煙草在線專稿　　引：自2012年“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜”又分別在2013年推出“紅雙喜（荷派）”，在2014年推出“紅雙喜（鉑派）”等，一款接一款的“紅雙喜（派系列）”成員們，個個突出年輕化特質、時尚化品味、個性化風格。截至目前，“紅雙喜（派系列）”已經(jīng)從最初的以“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”為代表的雙規(guī)格成員逐漸發(fā)展到現(xiàn)在以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”等為代表的多規(guī)格成員，其中，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”在二類煙價類中的零售價15元/包價位段形成重要占位；“紅雙喜（鉑派）”即將在一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。在此，本文主要以“紅雙喜（派系列）”中的“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”為觀察對象，它們作為“紅雙喜（派系列）”的第一代產(chǎn)品規(guī)格，以年輕化特質、時尚化品味、個性化風格開創(chuàng)了“紅雙喜（派系列）”，并由此書寫了“紅雙喜”這個百年老字號品牌在新時期品牌發(fā)展的新篇章。

　　“星派”或“尚派”：英式或中式烤煙型口味

　　在“紅雙喜（派系列）”中，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”屬于第一代的“紅雙喜（派系列）”成員，它們于2012年正式上市，各自身上突出年輕化特質、時尚化品味、個性化風格，為“紅雙喜（派系列）”的品牌風格定性；此外，“紅雙喜（荷派）”屬于第二代成員，“紅雙喜（鉑派）”屬于第三代成員，各自于2013年和2014年正式上市，并同樣具備著“紅雙喜（派系列）”所特有的風格，與其一貫品牌風格相傳承。

　　在口味塑造上，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”以主流口味為主，在主流市場實現(xiàn)重要占位，各自區(qū)隔于“紅雙喜（荷派）”與“紅雙喜（鉑派）”?！凹t雙喜（荷派）”以薄荷型口味為主打，“紅雙喜（鉑派）”以“一顆爆珠、兩種口味”為主打，通過“爆珠”技術的運用將純正的烤煙型口味和清涼的薄荷型口味融為一體，既滿足消費者對純正的烤煙型口味的需求，又滿足消費者對清涼的薄荷型品味的需求，讓消費者能夠根據(jù)自己的不同口味喜好選擇適合自己的口味風格。

　　“紅雙喜（星派）”所主打的英式烤煙型口味，融東西方口味風格之精華，馥郁的、多層次的香氣為消費者帶來前所未有的滿足感；“紅雙喜（尚派）”所主打的中式烤煙型口味，返璞歸真，將純正的煙草本香與低焦特征完美融合；“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”各自所主打的英式烤煙型口味或中式烤煙型口味是中西方口味風格的融合，共同肩負起調和中西方口味風格的大任。

　　除此之外，在包裝設計上，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”所演繹的主題為“人生四喜”，將“人生四喜”所反映出的中華傳統(tǒng)文化內涵結合于包裝設計之中，并與“紅雙喜”所倡導的“喜文化”內涵一脈相承，在突出自我個性的同時，實現(xiàn)對“喜文化”內涵的創(chuàng)新演繹。自2012年“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜（派系列）”在包裝設計所演繹的都是“人生四喜”——“久旱逢甘露”、“他鄉(xiāng)遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時”，囊括了人生中的機遇喜運，貴人旺運，愛情桃運，事業(yè)紅運。在色系選擇上，第一代的“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”以優(yōu)雅迷人的藍色與熱情陽光的橙色主色調，與第二代清新自然綠色為主色調的“紅雙喜（荷派）”與第三代極具金屬質感的藍色為主色調的“紅雙喜（鉑派）”形成區(qū)隔。

　　“5mg”的“星派”或“尚派”

　　在“紅雙喜（派系列）”中，除了“紅雙喜（鉑派）”的零售價為26元/包以外，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等各自零售價均為15元/包，整個“紅雙喜（派系列）”的價位覆蓋了零售價15元/包-30元/包價區(qū)，并主要在二類煙價類中的零售價15元/包價位段和一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。從“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”到“紅雙喜（鉑派）”等，這些“紅雙喜（派系列）”的成員們都是屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。

　　以“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”為例，在“紅雙喜”品牌系列中，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”為首批焦油量低至5mg/支的具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品，2012年正式上市實現(xiàn)了“紅雙喜”在全國焦油量5mg/支的烤煙型低焦油卷煙市場競爭中的新突破。

　　“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”各自屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至5mg/支，煙氣煙堿量低至0.5mg/支，煙氣一氧化碳量低至8mg/支，均屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品；自2012年正式以上市以來，現(xiàn)已經(jīng)在全國焦油量5mg/支的烤煙型低焦油卷煙市場競爭中占據(jù)著重要一席之地。截至目前，“紅雙喜”品牌系列中除了“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”各自焦油量均低至5mg/支以外，“紅雙喜（荷派）”的焦油量低至5mg/支，“紅雙喜（鉑派）”的焦油量低至3mg/支，“紅雙喜”在減害降焦領域里的突破已經(jīng)從5mg/支降低至3mg/支，并捍衛(wèi)著“紅雙喜”在減害降焦領域里所確立起的品牌優(yōu)勢。

　　“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”，現(xiàn)正在二類煙價類中的零售價15元/包價位段形成重要占位；一個以英式烤煙型口味為主打，一個以中式烤煙型口味為主打，它們的上市實現(xiàn)了“紅雙喜”在全國焦油量5mg/支的烤煙型低焦油卷煙市場競爭中的新突破。作為“紅雙喜（派系列）”的第一代產(chǎn)品規(guī)格，“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”以年輕化特質、時尚化品味、個性化風格開創(chuàng)了“紅雙喜（派系列）”，并由此書寫了“紅雙喜”這個百年老字號品牌在新時期品牌發(fā)展的新篇章。

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