煙草在線專稿　　引：2013年，“七匹狼”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達(dá)202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標(biāo)。在“七匹狼”年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，以全新的高端形象崛起于高端市場；“經(jīng)典系列”一直都是“七匹狼”品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；“純系列”重點(diǎn)突顯“七匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢；以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列各自市場發(fā)展既形成適當(dāng)區(qū)隔，又形成交叉發(fā)展。在此，本文主要以“七匹狼”品牌“通系列”中的“3mg通仙狼”，即“七匹狼（通仙3mg）”為觀察對(duì)象，“七匹狼（通仙3mg）”于2013年正式上市，它是“七匹狼（通仙）”的低焦油升級(jí)版本，代表著“通仙”系版圖乃至“通系列”從主流卷煙市場向低焦油卷煙市場的擴(kuò)張。“吐納有度，通仙情懷”，與“七匹狼（通仙）”一脈相通的“七匹狼（通仙3mg）”，其焦油量低至3mg/支，是現(xiàn)階段“七匹狼”品牌焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙陣營中焦油含量最低的低焦油卷煙；這一升級(jí)力作，“七匹狼（通仙3mg）”以低至3mg/支的焦油量再創(chuàng)“七匹狼”發(fā)展低焦油卷煙的降焦新標(biāo)桿，開創(chuàng)“通仙”系版圖乃至“通系列”從主流卷煙市場向低焦油卷煙市場擴(kuò)張的新步伐。

　　“3mg/支”的降焦新標(biāo)桿

　　目前，在“七匹狼”所投放的焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙中，各自焦油量主要集中在8mg/支、6mg/支、5mg/支、3mg/支等這幾個(gè)焦油段，即焦油量低至8mg/支的“七匹狼（藍(lán)）”、“七匹狼（豪邁）”、“七匹狼（鴻運(yùn)）”，焦油量低至6mg/支的“七匹狼（純雅）”，焦油量低至5mg/支的“七匹狼（純境）”、“七匹狼（純典）”、“七匹狼（純香）”，焦油量低至3mg/支的“七匹狼（通仙3mg）”等，其中，除了焦油量低至3mg/支的“七匹狼（通仙3mg）”屬于“通系列”以外，其他低焦油卷煙各自屬于“經(jīng)典系列”和“純系列”。以焦油量低至3mg/支的“七匹狼（通仙3mg）”為例，其是現(xiàn)階段“七匹狼”品牌低焦油卷煙陣營中焦油含量最低的低焦油卷煙，以低至3mg/支的焦油量再創(chuàng)“七匹狼”發(fā)展低焦油卷煙的降焦新標(biāo)桿。

　　在“七匹狼”品牌“通系列”中，除了“七匹狼（通仙3mg）”的焦油量低至3mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品以外，其他系列產(chǎn)品各自焦油量絕大多數(shù)處于10mg/支或11mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。焦油量低至3mg/支的“七匹狼（通仙3mg）”，其為“通仙”系版圖乃至“通系列”第一款低焦油卷煙，開創(chuàng)“通仙”系版圖乃至“通系列”從主流卷煙市場向低焦油卷煙市場擴(kuò)張的新步伐。

　　點(diǎn)評(píng)：“七匹狼”品牌“通系列”的產(chǎn)品線布局現(xiàn)已經(jīng)覆蓋了零售價(jià)16元/包-100元/包價(jià)區(qū)，并主要集中在一類煙這個(gè)主要銷售價(jià)類。以“通系列”品牌發(fā)展重中之重的“通仙”系版圖為例，在“通仙”系版圖中，以“七匹狼（通仙300）”、“七匹狼（通仙境）”、“七匹狼（小通仙）”、“七匹狼（16支通仙）”、“七匹狼（通仙3mg）”、“七匹狼（通仙）”、“七匹狼（大通仙）”等為代表的“通仙”系成員，它們各自已經(jīng)在零售價(jià)30元/包、35元/包、40元/包、50元/包、接近100元/包價(jià)位段等多個(gè)重要價(jià)位段形成布局，這些重要價(jià)位段都是屬于高端卷煙消費(fèi)及以上范疇，“通仙”系版圖是“通系列”品牌發(fā)展的重中之重，是引領(lǐng)“通系列”乃至“七匹狼”實(shí)現(xiàn)高端突破的關(guān)鍵所在，讓“七匹狼”以全新的高端形象崛起于高端市場。

　　高端新選擇：“3mg通仙狼”的降焦新標(biāo)桿

　　作為“通仙”系版圖乃至“通系列”第一款低焦油卷煙，“七匹狼（通仙3mg）”正式上市于2013年，其價(jià)位在40元一包，硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至3mg/支、煙氣煙堿量低至0.3mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。“七匹狼（通仙3mg）”，其又名為“3mg通仙狼”，與“七匹狼（通仙）”一脈相通，“七匹狼（通仙3mg）”所訴求的品牌口號(hào)和品牌理念為“吐納有度，通仙情懷”和“尊重自然，和諧共生”，讓“吐納有度，通仙情懷”的品牌口號(hào)和“尊重自然，和諧共生”的品牌理念，在更廣的范圍里進(jìn)行傳播，從而引發(fā)起更多高端消費(fèi)人群的共鳴。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“七匹狼（通仙3mg）”采用新型溝槽濾棒，配合新工藝、新技術(shù)，傳承了“七匹狼”品牌“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”的技術(shù)精髓，集成配方框架、生物補(bǔ)香、工藝降焦、輔助材料降焦等技術(shù)；煙葉甄選秉承優(yōu)中選精，精選福建生態(tài)有機(jī)、云貴高原優(yōu)質(zhì)上等、阿根廷薩爾塔原生態(tài)環(huán)境煙葉，煙香清雅醇厚，煙味綿柔細(xì)膩，令輕松感、舒適感、滿足感完美呈現(xiàn)，引領(lǐng)全新消費(fèi)時(shí)尚。在包裝設(shè)計(jì)上，“七匹狼（通仙3mg）”的主色調(diào)以雅藍(lán)色為主，優(yōu)雅綻放、魅力無限，意喻寧靜生活與智慧人生；其整個(gè)包裝構(gòu)圖方式屬于三段式的設(shè)計(jì)樣式，正中間以雅藍(lán)色打底，區(qū)隔于上方位置和下方位置的米黃色打底，雅藍(lán)色與米黃色的交相輝映，并在雅藍(lán)色打底的正中間中融入了“通仙”書法漢字元素，提升整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的檔次感與文化感。

　　具體來看，正面構(gòu)圖雅藍(lán)色打底的正中間主圖案為“通仙”品牌標(biāo)識(shí)，居于正中間的“通仙”品牌標(biāo)識(shí)是專屬“通仙”系版圖的標(biāo)識(shí)識(shí)別，只適用于“通仙”系成員，在“通系列”中與“通仙”系以外的其他成員在視覺識(shí)別上形成差異化區(qū)隔；正面構(gòu)圖米黃色打底的上方位置主圖案是“7匹狼”中英文品牌字樣，居于上方位置的“7匹狼”中英文品牌字樣，其所運(yùn)用的“7”字，只適用于“通系列”成員，從“七”到“7”的品牌變革，既喻示著突破，更喻示著崛起，這是福建中煙以“吐納有度”的智慧對(duì)“七匹狼”品牌實(shí)施的“脫胎換骨”品牌重塑，“7”字頭的“通系列”與“七”字頭的“經(jīng)典系列”和“純系列”在視覺識(shí)別上形成差異化區(qū)隔；正面構(gòu)圖米黃色打底的下方位置主圖案是吸煙警示語標(biāo)注，即“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”。背面構(gòu)圖的整體設(shè)計(jì)樣式與正面構(gòu)圖相類似，背面構(gòu)圖雅藍(lán)色打底的正中間主圖案從“通仙”品牌標(biāo)識(shí)變更為“七匹狼”品牌“奔跑標(biāo)識(shí)”與“7匹狼”英文品牌字樣及生產(chǎn)廠家標(biāo)注；背面構(gòu)圖米黃色打底的上方位置主圖案從“7匹狼”中英文品牌字樣變更為“中國馳名商標(biāo)”中文名稱字樣（現(xiàn)按國家局規(guī)定，“中國馳名商標(biāo)”中文名稱字樣已經(jīng)去掉）；背面構(gòu)圖米黃色打底的下方位置主圖案是吸煙警示語標(biāo)注，即“吸煙有害健康/戒煙可減少對(duì)健康的危害”。除了正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖以外，在左右兩個(gè)側(cè)面，上下兩個(gè)側(cè)面中，“七匹狼（通仙3mg）”均為常規(guī)設(shè)計(jì)。整體來看，雅藍(lán)色設(shè)計(jì)風(fēng)格的“七匹狼（通仙3mg）”，在包裝設(shè)計(jì)上的整個(gè)構(gòu)圖方式屬于三段式的設(shè)計(jì)樣式，上方位置和下方位置米黃色打底，正中間雅藍(lán)色打底，雅藍(lán)色與米黃色的交相輝映，“通仙”書法漢字元素在雅藍(lán)色打底映襯下又顯得極具文化品味，提升了整個(gè)“七匹狼（通仙3mg）”的價(jià)值檔次。

　　點(diǎn)評(píng)：“七匹狼（通仙3mg）”以低至3mg/支的焦油量開啟高端消費(fèi)者的“輕度生活”新體驗(yàn)。與“七匹狼（通仙）”一脈相通，“七匹狼（通仙3mg）”作為“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類的代表作之一，其以“生態(tài)香”豐富吸食口感、以“綿柔感”提高舒適度，體現(xiàn)了“生態(tài)、綿長、柔和、醇香”的自然醇境，詮釋出“7匹狼”高端品牌和諧生態(tài)的產(chǎn)品理念。不同于金色系包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的“七匹狼（通仙）”，“七匹狼（通仙3mg）”以雅藍(lán)色的主色調(diào)結(jié)合于三段式的設(shè)計(jì)樣式來演繹“通仙”系的個(gè)性風(fēng)格，這又與“七匹狼（通仙）”形成在視覺上的表現(xiàn)形成差異化的表現(xiàn)。

　　總結(jié)：“七匹狼”品牌“通系列”代表性成員們是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，它們所共同組成的高端“通系列”產(chǎn)品家族正在引領(lǐng)“七匹狼”的高端突破，讓“七匹狼”以全新的高端形象崛起于高端市場。作為“通仙”系版圖乃至“通系列”第一款低焦油卷煙，“七匹狼（通仙3mg）”與“七匹狼（通仙）”一脈相通，其焦油量低至3mg/支，是現(xiàn)階段“七匹狼”品牌焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙陣營中焦油含量最低的低焦油卷煙；自2013年正式上市以來，“七匹狼（通仙3mg）”正在以低至3mg/支的焦油量再創(chuàng)“七匹狼”發(fā)展低焦油卷煙的降焦新標(biāo)桿，開創(chuàng)“通仙”系版圖乃至“通系列”從主流卷煙市場向低焦油卷煙市場擴(kuò)張的新步伐。