煙草在線專稿　　引：細(xì)支煙并不等同于女士煙，細(xì)支煙與女士煙這兩者之間并不能過(guò)于簡(jiǎn)單地劃上“等號(hào)”。纖細(xì)的腰身，修長(zhǎng)的身影，挺拔的英姿，誘人的香味，再加上新穎、時(shí)尚和個(gè)性、低焦油低危害……細(xì)支煙產(chǎn)品所吸引到的消費(fèi)者并不僅僅只是局限于女性消費(fèi)人群，還有一部分男性消費(fèi)人群，特別是那些追求品位與格調(diào)，追逐時(shí)尚與潮流，年輕有活力，動(dòng)感有激情的男性消費(fèi)人群同樣是細(xì)支煙產(chǎn)品的潛在消費(fèi)對(duì)象。在關(guān)注過(guò)近年來(lái)的細(xì)支煙產(chǎn)品開發(fā)中逐漸出現(xiàn)的一種新趨勢(shì)，即細(xì)支煙產(chǎn)品的“主流化”變化，從原來(lái)的非主流逐漸過(guò)渡到主流，從原來(lái)的超細(xì)超長(zhǎng)特征逐漸過(guò)渡到常規(guī)尺寸特征。接下來(lái)，筆者主要關(guān)注的是細(xì)支煙產(chǎn)品開發(fā)中的另一種新變化，即細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”變化，從原來(lái)的大眾化逐漸向高檔化延伸，細(xì)支煙產(chǎn)品的高檔化特征日漸濃厚，這其實(shí)是與當(dāng)下整個(gè)普通卷煙產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)是相一致。

　　細(xì)支煙產(chǎn)品重點(diǎn)品牌唱主角

　　目前，國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)在銷的重點(diǎn)品牌主要以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“中南海”、“金橋”等品牌為主，如“嬌子”的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”、15元/包的“嬌子（X2）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，“南京”的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為15元/包的“南京（炫赫門）”、20元/包的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、26元/包的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，“鉆石”的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為15元/包的“鉆石（97mm時(shí)尚）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，“云煙”的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為20元/包的“云煙（WIN）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，“中南海”的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”、20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，“金橋”的細(xì)支煙產(chǎn)品主要以零售價(jià)為10元/包的“金橋（英倫奶香）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表；除了零售價(jià)為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”、20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”、10元/包的“金橋（英倫奶香）”等部分細(xì)支煙產(chǎn)品為混合型風(fēng)格以外，其他絕大多數(shù)細(xì)支煙產(chǎn)品均為傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格。這些細(xì)支煙產(chǎn)品的零售價(jià)主要覆蓋了10元/包-30元/包，特別是零售價(jià)10元/包、15元/包、20元/包這三個(gè)重要價(jià)位段的細(xì)支煙產(chǎn)品數(shù)量為最多，分別覆蓋了2款、3款、4款細(xì)支煙產(chǎn)品，即零售價(jià)10元/包價(jià)位段的“嬌子（X）”、“金橋（英倫奶香）”等，零售價(jià)15元/包價(jià)位段的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”等，零售價(jià)20元/包價(jià)位段的“嬌子（X玫瑰）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“云煙（WIN）”等。除了上述所重點(diǎn)提及到的以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“中南海”、“金橋”等為代表的這些在銷細(xì)支煙重點(diǎn)品牌以外，還有以“黃鶴樓”、“泰山”等為代表的重點(diǎn)品牌正在準(zhǔn)備推出全新的細(xì)支煙產(chǎn)品，如“黃鶴樓（細(xì)支）”、“泰山（顏悅）”等全新細(xì)支煙產(chǎn)品。

　　在這些在銷的細(xì)支煙重點(diǎn)品牌中，銷量規(guī)模最大的是“嬌子”，“嬌子”是目前國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)占有率最大的重點(diǎn)品牌，其細(xì)支煙產(chǎn)品的第一主銷規(guī)格——零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”是國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的代表產(chǎn)品，主要覆蓋了全國(guó)28個(gè)省市（自治區(qū)），深受細(xì)支煙消費(fèi)者的喜愛，年銷量規(guī)模高達(dá)六七萬(wàn)箱；除了零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”以外，零售價(jià)為15元/包的“嬌子（X2）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等產(chǎn)品規(guī)格同樣屬于“嬌子”的細(xì)支煙產(chǎn)品，并與“嬌子（X）”同屬于“嬌子（X系列）”。在“嬌子”品牌家族中，“嬌子（X系列）”是一個(gè)特別以“X”字為命名的細(xì)支煙產(chǎn)品系列，整個(gè)命名方式顯得標(biāo)新立異，別具一格，如“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”等，“嬌子（X系列）”這些細(xì)支煙產(chǎn)品全部都是圍繞著“X”字進(jìn)行命名，“X”所傳遞出的是一種“IMAGINE”的力量，“IMAGINE”是想象的意思，是“嬌子（X系列）”的核心價(jià)值，所詮釋的是吸煙并不只是滿足生理需要，更重要的是表達(dá)獨(dú)立、時(shí)尚的自我主張，甚至是吸煙動(dòng)作中所表現(xiàn)的優(yōu)雅形態(tài)。在“嬌子（X系列）”的各款細(xì)支煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，都非常鮮明地把“X”字作為核心視覺元素表達(dá)出來(lái)，這與整個(gè)命名方式相互呼應(yīng)，互為補(bǔ)充，讓細(xì)支煙消費(fèi)者對(duì)“嬌子（X系列）”的命名創(chuàng)意產(chǎn)生出非常直觀的感受。

　　從大眾化到高檔化的新變化

　　在零售價(jià)10元/包、15元/包、20元/包這三個(gè)重要價(jià)位段中，零售價(jià)10元/包這個(gè)重要價(jià)位段一直都是細(xì)支煙產(chǎn)品銷量規(guī)模最大的主流價(jià)位段，特別是該價(jià)位段中銷量規(guī)模最大的細(xì)支煙產(chǎn)品“嬌子（X）”，年銷量規(guī)模高達(dá)六七萬(wàn)箱，已經(jīng)連續(xù)多年成為國(guó)內(nèi)細(xì)支煙產(chǎn)品銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品。又如在國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)占據(jù)著一定市場(chǎng)份額的進(jìn)口品牌——“愛喜”，“愛喜”是目前國(guó)內(nèi)細(xì)支煙市場(chǎng)具有較強(qiáng)品牌影響力的進(jìn)口品牌，其在銷的細(xì)支煙產(chǎn)品如“愛喜（薄荷）”、“愛喜（經(jīng)典）”、“愛喜（特醇）”等，這些細(xì)支煙產(chǎn)品大多為零售價(jià)10元/包左右的細(xì)支煙產(chǎn)品，受到不少細(xì)支煙消費(fèi)者的喜愛，零售價(jià)10元/包這個(gè)重要價(jià)位段同樣成為不少細(xì)支煙進(jìn)口品牌重點(diǎn)發(fā)力的價(jià)位段。

　　相對(duì)于零售價(jià)10元/包這個(gè)大眾化的價(jià)位段，零售價(jià)15元/包和20元/包這兩個(gè)價(jià)位較高的價(jià)位段盡管銷量規(guī)模不大，但卻是近些年細(xì)支煙產(chǎn)品開發(fā)中受關(guān)注度較高的熱門價(jià)位段。在零售價(jià)15元/包這個(gè)重要價(jià)位段中，細(xì)支煙產(chǎn)品主要以“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”等產(chǎn)品規(guī)格為主；在零售價(jià)20元/包這個(gè)重要價(jià)位段中，細(xì)支煙產(chǎn)品主要以“嬌子（X玫瑰）”、“南京（金陵十二釵薄荷）”、“云煙（WIN）”、“中南海（浪漫風(fēng)情）”等產(chǎn)品規(guī)格為主。零售價(jià)15元/包和20元/包這兩個(gè)重要價(jià)位段的細(xì)支煙產(chǎn)品大多為近些年新上市的產(chǎn)品規(guī)格，這集中反映出的是細(xì)支煙產(chǎn)品的市場(chǎng)培育重心正在從原有的零售價(jià)10元/包向零售價(jià)15元/包和20元/包甚至是更高檔價(jià)位段進(jìn)一步延伸，細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”趨勢(shì)正在進(jìn)一步突顯。以“嬌子（X玫瑰）”為例，“嬌子（X玫瑰）”屬于“嬌子（X系列）”的細(xì)支煙產(chǎn)品之一，“嬌子（X玫瑰）”正式上市于2012年。“嬌子（X玫瑰）”的零售價(jià)為20元/包，俗稱“大X玫瑰”，正如其“玫瑰”的產(chǎn)品命名那樣，“嬌子（X玫瑰）”突出的是“玫瑰花香”香味風(fēng)格，不同于“嬌子（X系列）”傳統(tǒng)的水果香味風(fēng)格，采用環(huán)保、健康和安全的純天然玫瑰花香料，通過(guò)精心調(diào)配使得煙草本香與玫瑰花香渾然一體，帶給細(xì)支煙消費(fèi)者的是迷人的玫瑰花香，讓細(xì)支煙消費(fèi)者切身感受到“嬌子（X玫瑰）”所帶來(lái)的不一樣的天然花香的香味風(fēng)格。特別值得一提的是，在包裝設(shè)計(jì)上，“嬌子（X玫瑰）”整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格既顯得非常大膽、前衛(wèi)，又顯得時(shí)尚魅力十足，特別是大面積的黑色塊處理結(jié)合超大個(gè)的金色“大X”符號(hào)，整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格在傳承“嬌子（X系列）”一貫設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，進(jìn)行了全新意義上的創(chuàng)新，并具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力，讓人過(guò)目難忘。

　　總體來(lái)看，在今后，細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”趨勢(shì)將越發(fā)突顯，這一方面是在近些年全國(guó)卷煙消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，細(xì)支煙產(chǎn)品從原有的零售價(jià)10元/包向零售價(jià)15元/包和20元/包甚至是更高檔價(jià)位段進(jìn)一步延伸是符合全國(guó)卷煙消費(fèi)不斷升級(jí)的必然趨勢(shì)，是不可逆轉(zhuǎn)；另一方面是近些年各大細(xì)支煙重點(diǎn)品牌對(duì)細(xì)支煙產(chǎn)品的開發(fā)主要是集中于零售價(jià)15元/包和20元/包甚至是更高檔價(jià)位段，中高檔及高檔細(xì)支煙產(chǎn)品數(shù)量日漸增多，可供細(xì)支煙消費(fèi)者選擇中高檔及高檔細(xì)支煙產(chǎn)品種類日漸豐富，這同樣起到了在一定程度上推動(dòng)細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”趨勢(shì)。