煙草在線專稿　　引：2012年，全行業累計生產卷煙4982.98萬箱，同比增長了2.76%；累計銷售卷煙4945.02萬箱，同比增長了2.43%；實現工商稅利8649.39億元，同比增長了15.79%；上繳國家財政7166.62億元，同比增長了19.42%。在三類煙及以上市場競爭中，重點品牌整體發展態勢良好，是三類煙及以上市場品牌發展的支柱力量。在這里，本文的觀察角度主要是基于三類煙及以上市場重點品牌變化分析，所選取重點品牌三類煙及以上銷量規模數據主要是以2011年和2012年的數據為參考樣本，并希望能夠通過對這些客觀數據的分析洞察到三類煙及以上市場重點品牌激烈角逐的未來走勢。

　　2011年三類煙及以上市場前十五位重點品牌的集中度

　　2011年，全國三類煙及以上銷量規模前十五位重點品牌累計實現銷量2259.44萬箱，占到了三類煙及以上總銷量規模的比重高達80%以上，這十五個重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“利群”、“嬌子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“黃山”、“中華”、“黃金葉”，三類煙及以上銷量規模第一位的重點品牌（“雙喜?紅雙喜”）與三類煙及以上銷量規模第十五位的重點品牌（“黃金葉”）之間的差距超過了300萬箱；以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“利群”、“嬌子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”等為代表的重點品牌三類煙及以上銷量規模均高達100萬箱以上，這在一定程度意味著“超百萬箱品牌家族”開始進入到一個全新的三類煙及以上市場競爭的時代。

　　在這十五個重點品牌中，三類煙及以上銷量規模集中于200萬箱以上的主要有3個重點品牌，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”，“雙喜?紅雙喜”的三類煙及以上銷量規模為397.28萬箱，“紅塔山”的三類煙及以上銷量規模為310.50萬箱，“云煙”的三類煙及以上銷量規模為229.82萬箱，“雙喜”和“紅雙喜”以“雙喜?紅雙喜”為名統一進行計算之后，三類煙及以上銷量規模離400萬箱只有一步之遙，三類煙及以上銷量規模分別領先于“紅塔山”和“云煙”86.78萬箱和167.46萬箱，是名副其實的三類煙及以上銷量規模第一大代表品牌；三類煙及以上銷量規模集中于100萬箱-200萬箱的主要有7個重點品牌，即“白沙”、“利群”、“嬌子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”，這7個重點品牌的三類煙及以上銷量規模分別為151.24萬箱、142.27萬箱、116.61萬箱、112.13萬箱、111.23萬箱、110.70萬箱、109.00萬箱，除了“白沙”這個重點品牌的三類煙及以上銷量規模超過150萬箱以外，其他“利群”、“嬌子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”這6個重點品牌的三類煙及以上銷量規模都在100萬箱-150萬箱之間，特別是三類煙及以上銷量規模均在110萬箱左右的“嬌子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”這5個重點品牌相互之間的差距只有幾萬箱，各自三類煙及以上品牌排名座次競爭顯得非常激烈；三類煙及以上銷量規模集中于100萬箱以下的主要有5個重點品牌，即“黃鶴樓”、“玉溪”、“黃山”、“中華”、“黃金葉”，這5個重點品牌的三類煙及以上銷量規模分別為98.96萬箱、95.60萬箱、94.60萬箱、93.93萬箱、85.57萬箱，特別是三類煙及以上銷量規模集中于90萬箱-100萬箱的“黃鶴樓”、“玉溪”、“黃山”、“中華”這4個重點品牌相互之間的差距只有幾萬箱，各自三類煙及以上品牌排名座次競爭同樣是非常激烈。

　　整的來看，2011年，全國三類煙及以上銷量規模累計實現銷量高達2789.42萬箱，其中，這十五個重點品牌累計實現銷量2259.44萬箱，市場集中度高達80%以上，這反映出的是以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“利群”、“嬌子”、“泰山”、“南京”、“芙蓉王”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“黃山”、“中華”、“黃金葉”等為代表的重點品牌是全國三類煙及以上市場競爭中的支柱力量，這些重點品牌的良好發展直接關系到整個行業的持續穩定健康發展（見圖一）。

　　2012年三類煙及以上市場前十五位重點品牌的集中度

　　2012年，全國三類煙及以上銷量規模前十五位重點品牌累計實現銷量2709.90萬箱，占到了三類煙及以上總銷量規模的比重仍然保持在80%左右，這十五個重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“紅河”、“南京”、“玉溪”、“黃山”，三類煙及以上銷量規模第一位的重點品牌（“雙喜?紅雙喜”）與三類煙及以上銷量規模第十五位的重點品牌（“黃山”）之間的差距仍然高達300萬箱左右；這十五個重點品牌的三類煙及以上銷量規模均高達100萬箱以上，這反映出的是“超百萬箱品牌家族”已經大多處于三類煙及以上市場競爭的時代。那些以三類煙以下產品規格銷售為主導的低結構超百萬箱品牌正在面臨著或被整合或被淘汰或被邊緣化的危機，只有建立在以三類煙及以上產品規格銷售為主導的“超百萬箱規模級別”才更加具備含金量，這些以三類煙及以上產品規格銷售為主導的中高結構超百萬箱品牌代表的才是重點品牌的真正競爭實力。

　　在這十五個重點品牌中，三類煙及以上銷量規模集中于200萬箱以上的主要有3個重點品牌，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”，“雙喜?紅雙喜”的三類煙及以上銷量規模為416.53萬箱，“紅塔山”的三類煙及以上銷量規模為305.76萬箱，“云煙”的三類煙及以上銷量規模為297.02萬箱，“雙喜?紅雙喜”是全國三類煙及以上市場競爭中唯一一個銷量規模超過400萬箱的重點品牌，三類煙及以上銷量規模分別領先于“紅塔山”和“云煙”110.77萬箱和119.51萬箱，相比較2011年領先于“紅塔山”和“云煙”的86.78萬箱和167.46萬箱，分別擴大了23.99萬箱和縮小了47.95萬箱，“雙喜?紅雙喜”仍然是名副其實的三類煙及以上銷量規模第一大代表品牌；三類煙及以上銷量規模集中于100萬箱-200萬箱的主要有12個重點品牌，即“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“紅河”、“南京”、“玉溪”、“黃山”，這12個重點品牌的三類煙及以上銷量規模分別為175.09萬箱、172.54萬箱、152.47萬箱、149.85萬箱、137.94萬箱、137.25萬箱、135.76萬箱、134.93萬箱、126.23萬箱、125.29萬箱、123.85萬箱、119.39萬箱，除了“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”這4個重點品牌的三類煙及以上銷量規模超過或接近150萬箱以外，其他“七匹狼”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“紅河”、“南京”、“玉溪”、“黃山”這8個重點品牌的三類煙及以上銷量規模都在120萬箱左右-140萬箱之間，特別是三類煙及以上銷量規模均在135萬箱左右的“七匹狼”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”這4個重點品牌和三類煙及以上銷量規模均在120萬箱左右的“紅河”、“南京”、“玉溪”、“黃山”這4個重點品牌，各自陣營內部相互之間的差距只有幾萬箱，各自陣營內部的三類煙及以上品牌排名座次競爭顯得非常激烈。與此同時，與2011年三類煙及以上銷量規模前十五位重點品牌的最低入圍門檻85.57萬箱（“黃金葉”）相比較，2012年三類煙及以上銷量規模前十五位重點品牌的最低入圍門檻已經提升到了119.39萬箱（“黃山”），大幅增加了33.82萬箱。

　　整的來看，2012年，全國三類煙及以上銷量規模累計實現銷量高達3406.54萬箱，其中，這十五個重點品牌累計實現銷量2709.90萬箱，市場集中度仍然保持在80%左右，這仍然反映出以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“紅河”、“南京”、“玉溪”、“黃山”等為代表的重點品牌作為全國三類煙及以上市場競爭中的支柱力量依舊牢固，這些重點品牌的良好發展同樣將直接關系到整個行業的持續穩定健康發展（見圖二）。

　　對比三類煙及以上銷量規模重點品牌變化

　　與2011年相比較，2012年全國三類煙及以上銷量規模累計實現銷量增加了617.12萬箱，增長了22.12%，其中，三類煙及以上銷量規模前十五位重點品牌累計實現銷量增加了450.46萬箱，增長了19.94%。通過對比2011年和2012年的數據，可以發現三類煙及以上銷量規模前十五位重點品牌的各自品牌排名座次變化：首先，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點品牌仍然牢牢穩居三類煙及以上銷量規模品牌排名的前3位陣營之列，在全國三類煙及以上市場競爭中，“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”這3個重點品牌的各自排名分別保持著第1位至第3位不變；其次，以“利群”、“白沙”為代表的重點品牌仍然牢牢穩居三類煙及以上銷量規模品牌排名的第4位和第5位之列，“利群”品牌排名上升1位至第4位，“白沙”品牌排名下降1位至第5位，“利群”和“白沙”這2個重點品牌的各自排名座次相互上下變動；最后，以“泰山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“嬌子”、“紅河”、“南京”、“玉溪”、“黃山”等為代表的重點品牌位列三類煙及以上銷量規模品牌排名的第6位和第15位之列，“泰山”品牌排名上升1位至第6位，“黃金葉”品牌排名上升8位至第7位，“七匹狼”品牌排名上升2位至第8位，“黃鶴樓”品牌排名上升2位至第9位，“芙蓉王”品牌排名