煙草在線專稿　　引：據悉，中國“第一夫人”彭麗媛出訪時穿著的多件服飾，引起了大家的廣泛興趣和坊間熱議。據報道，彭麗媛所穿的服飾來自國內的“例外”品牌。其實，細細想來，這“例外”卻都在“情理之中”。對煙草品牌營銷及其采取的策略也有深刻借鑒意義和現實鏡鑒作用。

　　1、憑借“機遇”凸顯品牌價值

　　國外客商和上海、廣東等地的“例外”專賣店近日引來了更多的顧客，許多人希望能夠買到彭麗媛身著的服飾。在國外媒介中，常見國家領導人主動推介本國和地區的重要商品和人文關注點。這次借助于國家領導人出訪和參加金磚五國領導人峰會，隨行“第一夫人”高雅、時尚、深具文化內涵的服飾成為一道亮麗的風景線，被各國民眾熱議，并產生一種“流行潮”。追根溯源后，大家才發現這是一家國內自主品牌，就是“例外”。煙草品牌在發展過程中，有成功的品牌塑造和成長歷程，但鮮見有這樣“被成功”打造的經典廣告宣傳橋段。這需要我們煙草人深深思考并且大膽開動智慧的頭腦，借助高端人群推介高端形象產品，樹立煙草積極正面形象。

　　在一個開放的社會里，營銷策略植根于消費者之中，我們缺少發現的眼睛，就會失去這樣的發展機遇和品牌拓展渠道。機遇總是稍縱即逝。辦法總比困難多。這是我們必須堅信的。

　　2、持續構建打造品牌發展理念

　　“例外”發布公告表示，彭麗媛此次出訪的服飾，為專項定制單品，不在任何公開場合售賣。公告稱，這次彭麗媛部分出訪服飾由民族品牌“無用”和“例外”團隊配合制作，“從布料到縫制、染色均貫徹環保理念，并且為純手工制作。”對這一堅持和秉承品牌始終如一的發展理念，我們煙草應該有更大的“話語權”。保證在線工藝質量，持續做好品牌發展推介和注重提升營銷策略，明確品牌發展的重點和客戶需求，摸清和掌握第一手資料，真正把消費者放在心中，形成良好的清晰的品牌理念。

　　保持特質，擁有品質，融入個性，彰顯特性，積極構建和持續打造煙草的品牌文章，引領潮流而不被潮流淹沒，始終走在潮流前面做一個開拓者。

　　3、形象帶動需要借助文化力量

　　“例外”在公告中稱呼彭麗媛為“教授”，并表示她一直喜愛“例外”品牌，是“例外”的老客戶。這是因為“例外”風格是“低調的時尚和個性的張揚”，“所以受到喜愛藝術性及個性設計的成功獨立女性追捧和認可。”獨特的形象氣質，需要一個強有力的來支撐和保障，這就是人文氣息和文化的魅力，才可以真正做到這一點。匹配，適合，提升，塑造，構筑……這些充滿了持續提升和品牌傳播度的張力的詞匯，呈現出因“人”和因“物”兩個“不同向度”的品牌擴張和提升，唯有這樣的場景才會呈現出不一樣的“美”。

　　藝術和文化，人文和氣質，帶給我們深深思索。摸索著，前行著，我們煙草人具有的深厚積淀也可以澆灌出嫩綠的幼苗，也可以萌芽破土而出，長成參天大樹，做成百年品牌。

　　4、深入挖掘呈現營銷策略深度

　　國內知名電影導演賈樟柯曾拍攝過一部名為《無用》的獲獎紀錄片，該片以國內獨立品牌“例外”、服裝設計師馬克所創立的“無用”品牌為拍攝內容。相形之下，煙草營銷缺少協同一致的高效率維度的營銷爆發力和擴張力，即使煙草品牌宣傳“帶著鐐銬跳舞”，我們也可以探索出“沉重之美”的歷史厚重感，雖不靈動，但充滿了巨象的能力。在深入挖掘發展品牌背后的文章的同時，借助于現代營銷手段和其背后的多元傳播模式，形成高效持續的品牌認知和美譽度，在消費者心中形成一個攻不破的品牌堡壘和集群。

　　任何品牌營銷及其策略都是需要靜力的和持久力支撐的。煙草品牌營銷受制于很多政策限制，但最重要的是我們堅定信心，在豐富營銷手段和充實營銷策略的同時，啟動智慧，大膽創新，完成“嬗變”和“驚險一跳”，為品牌營銷聚力。