煙草在線專稿　　引：文化之于煙草品牌不可或缺，什么樣的文化適合什么樣的煙草品牌，基于什么樣的角度去挖掘適合自己的品牌文化，基于什么樣的角度去創(chuàng)新適合自己的品牌文化，這些都是煙草品牌在文化塑造上需要思考的，文化不是可有可無，而是不可或缺，但關鍵是找到適合自己的品牌文化最重要。源遠流長、燦爛輝煌的中華文化憑借其強大生命力得以世代流傳和承繼，深深融入了中國人的政治思想、道德倫理、民族性格以及風俗習慣之中。

　　對源遠流長、燦爛輝煌的中華文化的嫁接和傳承就是一條可行路徑，以“黃山”品牌為例，2012年，在“黃山”品牌再塑中，“黃山”在文化塑造上對“徽文化”的挖掘就是屬于對源遠流長、燦爛輝煌的中華文化的嫁接和傳承，如“紅方印”徽州煙絲是“徽煙文化”中的“明珠”，“徽煙文化”是“徽文化”的重要組成部分之一，“黃山（紅方印）”向消費者講述的是一段鮮為人知、充滿傳奇色彩的“徽煙文化”。“黃山（紅方印）”對“徽煙文化”中的明珠——“紅方印”徽州煙絲歷史的挖掘，將“紅方印”徽州煙絲歷史融入于產品設計本身，讓消費者通過產品設計本身了解到那段鮮為人知、充滿傳奇色彩的“徽煙文化”。

　　源于歷史，超于歷史，煙草品牌對歷史文化的嫁接和傳承，不僅需要嫁接和傳承歷史文化的“厚重感”，更加需要創(chuàng)新和發(fā)揚歷史文化的“時代感”和“鮮活感”，讓歷史文化從歷史中走到現實來，不是一味活在過去的歷史中，而是真正活在當下的現實中。源于歷史，超于歷史，這樣集“厚重感”、“時代感”、“鮮活感”于一身的歷史文化訴求才能夠真正讓歷史文化從歷史中走到現實來，穿越歷史時空與現代消費者進行對話，并在與現代消費者的對話中打動他們，引發(fā)他們在情感上強烈共振，讓他們成為自己的忠實粉絲。源于歷史，超于歷史，煙草品牌對歷史文化的嫁接和傳承，既要嫁接和傳承歷史文化的“厚重感”，又要創(chuàng)新和發(fā)揚歷史文化的“時代感”和“鮮活感”，“厚重感”、“時代感”、“鮮活感”一個都不能夠少，這樣以歷史為根的現代化營銷才是煙草品牌保持品牌常青的不朽秘方。

　　“黃山”對“徽文化”的嫁接和傳承

　　“徽文化”，即徽州文化，是中國三大地域文化之一，意指古徽州一府六縣物質文明和精神文明的總和。徽文化的內涵十分豐富，無論是在物質文明層面，還是在精神文明層面，徽文化都具有深厚的底蘊和杰出的創(chuàng)造，它是源遠流長、燦爛輝煌的中華文化百花園中的一朵奇葩。徽商文化、新安理學、徽州樸學、新安畫派、徽州篆刻、徽派版畫、徽州契約、徽劇、徽州刻書、新安醫(yī)學、徽派建筑、徽菜等，這些與徽文化有關的內容幾乎涉及到經濟、社會教育、學術、工藝、建筑等各個重要領域，并都以自己的特色在全國范圍產生極大影響。作為安徽中煙的主導品牌，“黃山”在文化塑造上就充分吸收了“徽文化”的養(yǎng)分，凝聚了“微文化”的底蘊，并加以傳承與創(chuàng)新，這種傳承和創(chuàng)新，在“黃山”系列產品的品質風格、包裝設計等各個方面都得到了充分的體現，進而形成一套特有的“黃山”品牌文化體系。

　　“徽煙文化”是“徽文化”的重要組成部分之一。徽商，即徽州商人，是中國十大商幫之一，萌生于東晉，成長于唐宋，鼎盛于明清。作為中國十大商幫之一，鼎盛時期的徽商曾經占據著全國總資產的4/7，亦儒亦商，辛勤力耕，贏得了“徽駱駝”的美稱。徽商的活動范圍遍及城鄉(xiāng)，東抵淮南，西達滇、黔、關、隴，北至幽燕、遼東，南到閩、粵；徽商的足跡還遠至日本、暹羅、東南亞各國以及葡萄牙等地。徽商既代表著一段歷史，又是一個經濟現象，更是一種文化現象。

　　在“徽煙文化”中，“紅方印”是明清時期徽州煙草鼎盛的一個標志，見證了當時徽州煙草在鼎盛時期的那段輝煌傳奇歷史，“紅方印”是指當時徽州煙絲包裝紙上特有的紅印圖案，上面標有店號、煙絲品名或經營（生產）地名，因紅印圖案大多為方形紅色印記，故被稱為“紅方印”。“紅方印”在當時代表的是徽州煙草的商標榮譽，具有高品質的背書效應，是高品質煙絲的一種象征。相傳在乾隆年間，徽州煙絲就曾作為“貢煙”，名噪四海。“嘗遍南北，無如徽之煙草。”就連赫赫有名的“紀大煙袋”紀曉嵐都對徽州煙絲厚愛有加，留下了許多關于徽州煙絲的美妙傳說和著名詩章。當時進貢朝廷的徽州煙絲包裝上的“紅方印”，流傳至今，被視為煙標的鼻祖。

　　而“黃山（紅方印）”于2012年的全新上市正是基于對“徽煙文化”中的明珠——“紅方印”徽州煙絲歷史的挖掘，將“紅方印”徽州煙絲歷史融入于產品設計本身，讓消費者通過產品設計本身了解到那段鮮為人知、充滿傳奇色彩的“徽煙文化”。“黃山（紅方印）”產品設計本身所嫁接和傳承的是“紅方印”徽州煙絲歷史，代表的是“徽煙文化”的榮耀，是對“黃山”——“徽文化”品牌文化體系的豐富，讓“黃山”——“徽文化”品牌文化內涵顯得“厚重感”十足。

　　據了解，2012年全新上市的“黃山（紅方印）”主要分為兩種不同產品規(guī)格，一種是零售價為30元/包的“黃山（大紅方印）”，一種是零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”，大小“黃山（紅方印）”向消費者講述的都為一段鮮為人知、充滿傳奇色彩的“徽煙文化”，以“徽煙文化”中的“明珠”——“紅方印”徽州煙絲歷史作為載體來傳播“徽文化”，將“徽文化”與“紅方印”徽州煙絲歷史完美地結合在了一起。

　　除此之外，“黃山（天都）”是對“新安畫派”五大名畫家創(chuàng)造出的黃山——“天都峰”畫作的嫁接和傳承，“新安畫派”是“徽文化”的重要組成部分之一；“黃山（中國松）”是對以黃山獨一無二的絕世景觀“松海”作為載體，傳遞出獨一無二的地域特性和文化訴求，這些都是屬于對“黃山”——“徽文化”品牌文化體系的豐富，讓“黃山”——“徽文化”品牌文化內涵顯得“厚重感”十足。在文化塑造上對“徽文化”進行挖掘的“黃山”，充分吸收了“徽文化”的養(yǎng)分，凝聚了“微文化”的底蘊，并加以傳承與創(chuàng)新，這種傳承和創(chuàng)新，在“黃山”系列產品的品質風格、包裝設計等各個方面都得到了充分的體現，進而形成一套特有的“黃山”品牌文化體系。

　　對煙草品牌訴求歷史文化的思考

　　從源于歷史到超于歷史，煙草品牌對歷史文化的嫁接和傳承，不僅需要嫁接和傳承歷史文化的“厚重感”，更加需要創(chuàng)新和發(fā)揚歷史文化的“時代感”和“鮮活感”，讓歷史文化從歷史中走到現實來，不是一味活在過去的歷史中，而是真正活在當下的現實中。“厚重感”有余，而“時代感”和“鮮活感”卻相對不足，這是煙草品牌在對歷史文化的嫁接和傳承中需要特別注意的，在對歷史文化的嫁接和傳承中，“厚重感”、“時代感”、“鮮活感”一個都不能夠少，“厚重感”是沉淀淀的歷史底蘊，“時代感”是與時俱進的時代氣息，“鮮活感”是立體的、真實的、鮮活的個性魅力，只有集“厚重感”、“時代感”、“鮮活感”于一身的歷史文化訴求才能夠真正讓歷史文化從歷史中走到現實來，穿越歷史時空與現代消費者進行對話，并在與現代消費者的對話中打動他們，引發(fā)他們在情感上強烈共振，讓他們成為自己的忠實粉絲。