煙草在線專稿　　引：菲莫國(guó)際總裁兼首席執(zhí)行官路易斯?金瑞利稱，預(yù)計(jì)在2015年以前，全球（中國(guó)除外）煙草行業(yè)的卷煙銷(xiāo)量會(huì)有一個(gè)從保持穩(wěn)定到每年持續(xù)小幅下滑1.3%的變化。事實(shí)確實(shí)如此，由于受公共場(chǎng)所吸煙禁令日趨嚴(yán)格、卷煙稅收和價(jià)格持續(xù)上漲、市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)政策不斷變化等因素影響，全球（中國(guó)除外）煙草行業(yè)的卷煙銷(xiāo)量從保持穩(wěn)定到每年持續(xù)走小幅下波路的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯。從關(guān)注全球的目光回到中國(guó)，中國(guó)煙草行業(yè)的卷煙銷(xiāo)量同樣早已過(guò)了高速增長(zhǎng)的“蜜月期”，現(xiàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)為保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，在未來(lái)這種平穩(wěn)增長(zhǎng)將有可能被打破，煙草增長(zhǎng)離5000萬(wàn)箱總量“紅線”已經(jīng)越來(lái)越近。

　　“市場(chǎng)蛋糕”保持不變甚至是開(kāi)始變得越來(lái)越小，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻絲毫未曾減少。在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)仍然在想盡方法維持自己在除中國(guó)以外的全球煙草市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。2012年，菲莫國(guó)際全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)9270億支，同比2011年微幅增長(zhǎng)了1.3%；英美煙草全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)6940億支，同比2010年微幅下降了1.6%；日本煙草公司全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)5536億支，同比2010年小幅增長(zhǎng)了3.6%；帝國(guó)煙草全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)2925億支，同比2010年小幅下降了3.2%；“兩增兩減”，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的是菲莫國(guó)際和日本煙草公司，實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的是英美煙草和帝國(guó)煙草，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模在此消彼長(zhǎng)中實(shí)現(xiàn)或正增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)，這些大型跨國(guó)煙草公司各自之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度絲毫未曾減少。

　　在以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，日本煙草公司2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的增長(zhǎng)幅度最高，達(dá)到3.6%，這主要是受日本煙草公司在日本本土市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙大幅提升和積極拓展海外市場(chǎng)取得較為顯著的成效的雙重推動(dòng)，特別是在日本本土市場(chǎng)，日本煙草公司逐步從日本大地震影響中擺脫出來(lái)，全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，2012年在日本本土市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙1171億支，同比2011年增長(zhǎng)了8.0%，占到日本本土市場(chǎng)的份額高達(dá)59.5%，同比2011年大幅提高了3.9個(gè)百分點(diǎn)；在積極拓展海外市場(chǎng)上，日本煙草公司在2012年取得較為顯著的成效，全年在日本以外的海外市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙4365億支，同比2011年增長(zhǎng)了2.5%。2011年的日本大地震一度讓日本煙草公司在當(dāng)年遭受到重創(chuàng)，全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模為5341億支，同比2010年大幅下降了6.2%，這主要是受日本煙草公司在日本本土市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙大幅下滑的沖擊，讓日本煙草公司在2011年渡過(guò)了非常艱難的一年。2012年，受日本煙草公司在日本本土市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙大幅提升和積極拓展海外市場(chǎng)取得較為顯著的成效的雙重推動(dòng)，日本煙草公司實(shí)現(xiàn)“觸底反彈”，并成為以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模增長(zhǎng)幅度最高的大型跨國(guó)煙草公司，在除中國(guó)以外的全球煙草市場(chǎng)中，日本煙草公司仍然占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位。

　　傳統(tǒng)四強(qiáng)的市場(chǎng)份額

　　2012年，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)在全球煙草市場(chǎng)中合計(jì)卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)24671億支，同比2010年略有增長(zhǎng)。在除中國(guó)以外的全球煙草市場(chǎng)中，以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)在全球卷煙市場(chǎng)份額中仍然占據(jù)著接近7成的占有率，這四大跨國(guó)煙草公司在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的領(lǐng)先地位仍然非常強(qiáng)勢(shì)，寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局絲毫未曾改變。除了日本煙草公司2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模實(shí)現(xiàn)3.6%的小幅增長(zhǎng)以外，菲莫國(guó)際2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模實(shí)現(xiàn)1.3%的微幅增長(zhǎng)、英美煙草2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模實(shí)現(xiàn)1.6%的微幅減少、帝國(guó)煙草2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模實(shí)現(xiàn)3.2%的小幅減少。“兩增兩減”，菲莫國(guó)際和日本煙草公司雙雙實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，英美煙草和帝國(guó)煙草雙雙實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這四大跨國(guó)煙草公司全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的排名座次仍然處于非常穩(wěn)定的格局，菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草分別位列前四位，特別是前三位的菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司各自全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模均在5000億支以上，第四位的帝國(guó)煙草全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模3000億支不到，整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力略遜于前三位的菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司。在以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，市場(chǎng)份額占有率最小的帝國(guó)煙草最有可能被前三位的菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司所并購(gòu)重組，這種并購(gòu)重組的可能性并非不存在。

　　縱觀自二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，全球煙草市場(chǎng)在經(jīng)歷了一輪接一輪的大規(guī)模的并購(gòu)重組之后，才最終形成現(xiàn)在的以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)，這四大跨國(guó)煙草公司壟斷著全球卷煙市場(chǎng)份額中接近7成的占有率。在以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，這四大跨國(guó)煙草公司都是通過(guò)對(duì)全球煙草市場(chǎng)的不斷并購(gòu)重組，對(duì)各自關(guān)鍵品牌的培育逐漸由分散走向集中，乃至在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上形成今日的寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　2012年，菲莫國(guó)際全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)9270億支，同比2011年微幅增長(zhǎng)了1.3%，菲莫國(guó)際在全球煙草市場(chǎng)中的主要目標(biāo)市場(chǎng)以亞洲，東歐、中東和非洲，歐盟，拉美和加拿大等為主，其中，在亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙3266億支，同比2011年增長(zhǎng)了4.2%；在東歐、中東和非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙3088億支，同比2011年增長(zhǎng)了4.7%；在歐盟市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙1980億支，同比2011年減少了6.4%；在拉美和加拿大市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙986億支，同比2011年減少了1.6%；在亞洲市場(chǎng)和東歐、中東和非洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭抵消了在歐盟市場(chǎng)和拉美和加拿大市場(chǎng)的持續(xù)減少勢(shì)頭，這讓菲莫國(guó)際2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模仍然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　2012年，英美煙草全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)6940億支，同比2010年微幅下降了1.6%，英美煙草在全球煙草市場(chǎng)中的主要目標(biāo)市場(chǎng)以東歐、中東和非洲，亞太，美洲，西歐等為主，其中，在東歐、中東和非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙2350億支，同比2011年減少了0.4%；在亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙1880億支，同比2011年減少了1.6%；在美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙1420億支，同比2011年減少了0.7%；在西歐市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙1290億支，同比2011年減少了4.4%；在東歐、中東和非洲市場(chǎng)，亞太市場(chǎng)，美洲市場(chǎng)，西歐市場(chǎng)等各個(gè)主要目標(biāo)市場(chǎng)全面下滑勢(shì)頭，綜合影響到英美煙草2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的微幅走低。

　　2012年，帝國(guó)煙草全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)2925億支，同比2010年小幅下降了3.2%，帝國(guó)煙草在全球煙草市場(chǎng)中的主要目標(biāo)市場(chǎng)以歐盟，美洲，其他國(guó)家和地區(qū)等為主，其中，在歐盟市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙1134億支，同比2011年減少了6.4%；在美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙103億支，同比2011年減少了16.3%；在其他國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售卷煙1688億支，同比2011年增加了0.1%；在歐盟市場(chǎng)和美洲市場(chǎng)的持續(xù)減少勢(shì)頭，直接影響到帝國(guó)煙草2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的小幅走低。

　　菲莫國(guó)際：繼續(xù)穩(wěn)坐頭把“交椅”

　　在以菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，菲莫國(guó)際繼續(xù)穩(wěn)坐頭把“交椅”，2012年，菲莫國(guó)際在除中國(guó)以外的全球卷煙市場(chǎng)份額中所占據(jù)的實(shí)際份額高達(dá)25%以上，分別領(lǐng)先于后三位的英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草；英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草在除中國(guó)以外的全球卷煙市場(chǎng)份額中所占據(jù)的實(shí)際份額分別為19%左右、15%左右、8%左右，與市場(chǎng)占有率最大的菲莫國(guó)際相比尚具有一定的差距。作為全球煙草市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力最強(qiáng)的大型跨國(guó)煙草公司之一，菲莫國(guó)際2012年全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)9270億支，同比2011年微幅增長(zhǎng)了1.3%，是四大跨國(guó)煙草公司中兩個(gè)取得正增長(zhǎng)的大型跨國(guó)煙草公司之一，在2012年仍然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)；特別是在除中國(guó)以外的全球煙草市場(chǎng)中，菲莫國(guó)際仍然占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位，其頭把“交椅”的寡頭壟斷位置依然非常明顯。

　　——市場(chǎng)拓展

　　2012年，在以亞洲，東歐、中東和非洲，歐盟，拉美和加拿大等為主的這些主要目標(biāo)市場(chǎng)中，亞洲市場(chǎng)是菲莫國(guó)際的第一大目標(biāo)市場(chǎng)，菲莫國(guó)際在亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙3266億支，占到了其全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)35.2%；東歐、中東和非洲市場(chǎng)是菲莫國(guó)際的第二大目標(biāo)市場(chǎng)，菲莫國(guó)際在東歐、中東和非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙3038億支，占到了其全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)32.8%；亞洲市場(chǎng)和東歐、中東和非洲市場(chǎng)合計(jì)銷(xiāo)售卷煙高達(dá)6304億支，合計(jì)占到了其全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)68.0%。亞洲市場(chǎng)和東歐、中東和非洲市場(chǎng)這些都是屬于新興市場(chǎng)，自2008年正式從奧馳亞集團(tuán)獨(dú)立出來(lái)后，菲莫國(guó)際一直都是全力拓展除美國(guó)以外的全球卷煙市場(chǎng)，特別是把市場(chǎng)拓展的重心放在亞洲市場(chǎng)和東歐、中東和非洲市場(chǎng)這些新興市場(chǎng)上，這種市場(chǎng)拓展重心轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型讓菲莫國(guó)際在新興市場(chǎng)收獲頗豐，并此抵消了菲莫國(guó)際在傳統(tǒng)市場(chǎng)的持續(xù)減少勢(shì)頭。除了亞洲市場(chǎng)和東歐、中東和非洲市場(chǎng)這些新興市場(chǎng)以外，菲莫國(guó)際在歐盟，拉美和加拿大這些傳統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展持續(xù)呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，歐盟市場(chǎng)是菲莫國(guó)際的第三大目標(biāo)市場(chǎng)，菲莫國(guó)際在歐盟市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙1980億支，占到了其全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)21.4%；拉美和加拿大市場(chǎng)是菲莫國(guó)際的第四大目標(biāo)市場(chǎng)，菲莫國(guó)際在拉美和加拿大市場(chǎng)銷(xiāo)售卷煙986億支，占到了其全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)10.6%；歐盟市場(chǎng)和拉美和加拿大市場(chǎng)合計(jì)銷(xiāo)售卷煙高達(dá)2966億支，合計(jì)占到了其全年卷煙銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)40.0%。

　　點(diǎn)評(píng)：除了菲莫國(guó)際以外，傳統(tǒng)四強(qiáng)中的英美煙草、日本煙草公司、帝國(guó)煙草