煙草在線專稿　　引：菲莫國際總裁兼首席執(zhí)行官路易斯?金瑞利稱，預(yù)計(jì)在2015年以前，全球（中國除外）煙草行業(yè)的卷煙銷量會有一個從保持穩(wěn)定到每年持續(xù)小幅下滑1.3%的變化。事實(shí)確實(shí)如此，由于受公共場所吸煙禁令日趨嚴(yán)格、卷煙稅收和價(jià)格持續(xù)上漲、市場環(huán)境和經(jīng)濟(jì)政策不斷變化等因素影響，全球（中國除外）煙草行業(yè)的卷煙銷量從保持穩(wěn)定到每年持續(xù)走小幅下波路的趨勢已經(jīng)越發(fā)明顯。從關(guān)注全球的目光回到中國，中國煙草行業(yè)的卷煙銷量同樣早已過了高速增長的“蜜月期”，現(xiàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)為保持平穩(wěn)增長，在未來這種平穩(wěn)增長將有可能被打破，煙草增長離5000萬箱總量“紅線”已經(jīng)越來越近。

　　“市場蛋糕”保持不變甚至是開始變得越來越小，但市場競爭的激烈程度卻絲毫未曾減少。在全球煙草競爭舞臺上，以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)仍然在想盡方法維持自己在除中國以外的全球煙草市場的領(lǐng)先地位。2012年，菲莫國際全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)9270億支，同比2011年微幅增長了1.3%；英美煙草全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)6940億支，同比2010年微幅下降了1.6%；日本煙草公司全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)5536億支，同比2010年小幅增長了3.6%；帝國煙草全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)2925億支，同比2010年小幅下降了3.2%；“兩增兩減”，實(shí)現(xiàn)正增長的是菲莫國際和日本煙草公司，實(shí)現(xiàn)負(fù)增長的是英美煙草和帝國煙草，以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)全年卷煙銷量規(guī)模在此消彼長中實(shí)現(xiàn)或正增長或負(fù)增長，這些大型跨國煙草公司各自之間的激烈競爭程度絲毫未曾減少。

　　在以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，日本煙草公司2012年全年卷煙銷量規(guī)模的增長幅度最高，達(dá)到3.6%，這主要是受日本煙草公司在日本本土市場銷售卷煙大幅提升和積極拓展海外市場取得較為顯著的成效的雙重推動，特別是在日本本土市場，日本煙草公司逐步從日本大地震影響中擺脫出來，全年卷煙銷量規(guī)模出現(xiàn)了恢復(fù)性增長，2012年在日本本土市場銷售卷煙1171億支，同比2011年增長了8.0%，占到日本本土市場的份額高達(dá)59.5%，同比2011年大幅提高了3.9個百分點(diǎn)；在積極拓展海外市場上，日本煙草公司在2012年取得較為顯著的成效，全年在日本以外的海外市場銷售卷煙4365億支，同比2011年增長了2.5%。2011年的日本大地震一度讓日本煙草公司在當(dāng)年遭受到重創(chuàng)，全年卷煙銷量規(guī)模為5341億支，同比2010年大幅下降了6.2%，這主要是受日本煙草公司在日本本土市場銷售卷煙大幅下滑的沖擊，讓日本煙草公司在2011年渡過了非常艱難的一年。2012年，受日本煙草公司在日本本土市場銷售卷煙大幅提升和積極拓展海外市場取得較為顯著的成效的雙重推動，日本煙草公司實(shí)現(xiàn)“觸底反彈”，并成為以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，全年卷煙銷量規(guī)模增長幅度最高的大型跨國煙草公司，在除中國以外的全球煙草市場中，日本煙草公司仍然占據(jù)著非常強(qiáng)勢的領(lǐng)先地位。

　　傳統(tǒng)四強(qiáng)的市場份額

　　2012年，以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)在全球煙草市場中合計(jì)卷煙銷量規(guī)模高達(dá)24671億支，同比2010年略有增長。在除中國以外的全球煙草市場中，以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)在全球卷煙市場份額中仍然占據(jù)著接近7成的占有率，這四大跨國煙草公司在全球煙草競爭舞臺上的領(lǐng)先地位仍然非常強(qiáng)勢，寡頭壟斷的競爭格局絲毫未曾改變。除了日本煙草公司2012年全年卷煙銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)3.6%的小幅增長以外，菲莫國際2012年全年卷煙銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)1.3%的微幅增長、英美煙草2012年全年卷煙銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)1.6%的微幅減少、帝國煙草2012年全年卷煙銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)3.2%的小幅減少。“兩增兩減”，菲莫國際和日本煙草公司雙雙實(shí)現(xiàn)正增長，英美煙草和帝國煙草雙雙實(shí)現(xiàn)負(fù)增長，這四大跨國煙草公司全年卷煙銷量規(guī)模的排名座次仍然處于非常穩(wěn)定的格局，菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草分別位列前四位，特別是前三位的菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司各自全年卷煙銷量規(guī)模均在5000億支以上，第四位的帝國煙草全年卷煙銷量規(guī)模3000億支不到，整體競爭實(shí)力略遜于前三位的菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司。在以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，市場份額占有率最小的帝國煙草最有可能被前三位的菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司所并購重組，這種并購重組的可能性并非不存在。

　　縱觀自二十世紀(jì)九十年代以來，全球煙草市場在經(jīng)歷了一輪接一輪的大規(guī)模的并購重組之后，才最終形成現(xiàn)在的以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)，這四大跨國煙草公司壟斷著全球卷煙市場份額中接近7成的占有率。在以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，這四大跨國煙草公司都是通過對全球煙草市場的不斷并購重組，對各自關(guān)鍵品牌的培育逐漸由分散走向集中，乃至在全球煙草競爭舞臺上形成今日的寡頭壟斷的競爭格局。

　　2012年，菲莫國際全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)9270億支，同比2011年微幅增長了1.3%，菲莫國際在全球煙草市場中的主要目標(biāo)市場以亞洲，東歐、中東和非洲，歐盟，拉美和加拿大等為主，其中，在亞洲市場銷售卷煙3266億支，同比2011年增長了4.2%；在東歐、中東和非洲市場銷售卷煙3088億支，同比2011年增長了4.7%；在歐盟市場銷售卷煙1980億支，同比2011年減少了6.4%；在拉美和加拿大市場銷售卷煙986億支，同比2011年減少了1.6%；在亞洲市場和東歐、中東和非洲市場的強(qiáng)勁增長勢頭抵消了在歐盟市場和拉美和加拿大市場的持續(xù)減少勢頭，這讓菲莫國際2012年全年卷煙銷量規(guī)模仍然保持平穩(wěn)增長。

　　2012年，英美煙草全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)6940億支，同比2010年微幅下降了1.6%，英美煙草在全球煙草市場中的主要目標(biāo)市場以東歐、中東和非洲，亞太，美洲，西歐等為主，其中，在東歐、中東和非洲市場銷售卷煙2350億支，同比2011年減少了0.4%；在亞太市場銷售卷煙1880億支，同比2011年減少了1.6%；在美洲市場銷售卷煙1420億支，同比2011年減少了0.7%；在西歐市場銷售卷煙1290億支，同比2011年減少了4.4%；在東歐、中東和非洲市場，亞太市場，美洲市場，西歐市場等各個主要目標(biāo)市場全面下滑勢頭，綜合影響到英美煙草2012年全年卷煙銷量規(guī)模的微幅走低。

　　2012年，帝國煙草全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)2925億支，同比2010年小幅下降了3.2%，帝國煙草在全球煙草市場中的主要目標(biāo)市場以歐盟，美洲，其他國家和地區(qū)等為主，其中，在歐盟市場銷售卷煙1134億支，同比2011年減少了6.4%；在美洲市場銷售卷煙103億支，同比2011年減少了16.3%；在其他國家和地區(qū)銷售卷煙1688億支，同比2011年增加了0.1%；在歐盟市場和美洲市場的持續(xù)減少勢頭，直接影響到帝國煙草2012年全年卷煙銷量規(guī)模的小幅走低。

　　菲莫國際：繼續(xù)穩(wěn)坐頭把“交椅”

　　在以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)中，菲莫國際繼續(xù)穩(wěn)坐頭把“交椅”，2012年，菲莫國際在除中國以外的全球卷煙市場份額中所占據(jù)的實(shí)際份額高達(dá)25%以上，分別領(lǐng)先于后三位的英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草；英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草在除中國以外的全球卷煙市場份額中所占據(jù)的實(shí)際份額分別為19%左右、15%左右、8%左右，與市場占有率最大的菲莫國際相比尚具有一定的差距。作為全球煙草市場整體競爭實(shí)力最強(qiáng)的大型跨國煙草公司之一，菲莫國際2012年全年卷煙銷量規(guī)模高達(dá)9270億支，同比2011年微幅增長了1.3%，是四大跨國煙草公司中兩個取得正增長的大型跨國煙草公司之一，在2012年仍然保持平穩(wěn)增長；特別是在除中國以外的全球煙草市場中，菲莫國際仍然占據(jù)著非常強(qiáng)勢的領(lǐng)先地位，其頭把“交椅”的寡頭壟斷位置依然非常明顯。

　　——市場拓展

　　2012年，在以亞洲，東歐、中東和非洲，歐盟，拉美和加拿大等為主的這些主要目標(biāo)市場中，亞洲市場是菲莫國際的第一大目標(biāo)市場，菲莫國際在亞洲市場銷售卷煙3266億支，占到了其全年卷煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)35.2%；東歐、中東和非洲市場是菲莫國際的第二大目標(biāo)市場，菲莫國際在東歐、中東和非洲市場銷售卷煙3038億支，占到了其全年卷煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)32.8%；亞洲市場和東歐、中東和非洲市場合計(jì)銷售卷煙高達(dá)6304億支，合計(jì)占到了其全年卷煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)68.0%。亞洲市場和東歐、中東和非洲市場這些都是屬于新興市場，自2008年正式從奧馳亞集團(tuán)獨(dú)立出來后，菲莫國際一直都是全力拓展除美國以外的全球卷煙市場，特別是把市場拓展的重心放在亞洲市場和東歐、中東和非洲市場這些新興市場上，這種市場拓展重心轉(zhuǎn)向新興市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型讓菲莫國際在新興市場收獲頗豐，并此抵消了菲莫國際在傳統(tǒng)市場的持續(xù)減少勢頭。除了亞洲市場和東歐、中東和非洲市場這些新興市場以外，菲莫國際在歐盟，拉美和加拿大這些傳統(tǒng)市場的發(fā)展持續(xù)呈現(xiàn)出下滑趨勢，歐盟市場是菲莫國際的第三大目標(biāo)市場，菲莫國際在歐盟市場銷售卷煙1980億支，占到了其全年卷煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)21.4%；拉美和加拿大市場是菲莫國際的第四大目標(biāo)市場，菲莫國際在拉美和加拿大市場銷售卷煙986億支，占到了其全年卷煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)10.6%；歐盟市場和拉美和加拿大市場合計(jì)銷售卷煙高達(dá)2966億支，合計(jì)占到了其全年卷煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)40.0%。

　　點(diǎn)評：除了菲莫國際以外，傳統(tǒng)四強(qiáng)中的英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草