煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　引：一個(gè)賣(mài)“雙喜（金1906）”的煙檔，一句“老板，來(lái)一包1906”的買(mǎi)煙口頭禪，引發(fā)出一段令人意想不到的搞笑穿越時(shí)空體驗(yàn)……這就是以“雙喜（金1906）”為“另類(lèi)主角”而制作的一部穿越題材的微電影。那么，什么是“微電影”？“微電影”，即微型電影，又稱(chēng)微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影既不同于傳統(tǒng)廣告，又不同于傳統(tǒng)電影，是介于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)電影之間的一種新事物，而微電影營(yíng)銷(xiāo)是基于這種新事物應(yīng)運(yùn)而生的新媒體網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　與“雙喜（金1906）”相關(guān)的微電影

　　時(shí)間：2012年12月某日

　　地點(diǎn)：廣州沙面

　　一切與平常一樣，在一個(gè)賣(mài)“雙喜（金1906）”的煙檔里，老板悠閑地聽(tīng)著收音機(jī)，身后是一臺(tái)新式的電風(fēng)扇，第一位顧客走進(jìn)煙檔，第二位顧客走進(jìn)煙檔，第三位顧客走進(jìn)煙檔，第四位顧客走進(jìn)煙檔，第五位顧客走進(jìn)煙檔，他們都有一個(gè)共同的目的——買(mǎi)煙，說(shuō)著同樣的口頭禪——“老板，來(lái)一包1906”，驚喜，一觸即發(fā)。外面的世界好像完全變了一個(gè)樣，一下子回到了1906年的那個(gè)激情、動(dòng)蕩的年代，那個(gè)年代的汽車(chē)，那個(gè)年代的著裝，那個(gè)的學(xué)生游行……一切都仿佛穿越時(shí)空來(lái)到了1906年的那個(gè)激情、動(dòng)蕩的年代。顧客們臉上的表情個(gè)個(gè)非常驚訝，完全搞不明白到底發(fā)生什么事了，他們紛紛回頭看了下剛才買(mǎi)了煙的煙檔，老板還是那個(gè)老板，但卻變成身穿那個(gè)年代著裝的老板，身后那臺(tái)新式的電風(fēng)扇一下子變成老式的電風(fēng)扇，唯一不變的是“雙喜（金1906）”，還在那里，還是那樣的擺設(shè)。外面的世界還在繼續(xù)，身穿旗袍借火的摩登女郎，拉著黃色面包車(chē)的車(chē)夫，算命的老先生，賣(mài)報(bào)紙的小童，一場(chǎng)那個(gè)年代的槍?xiě)?zhàn)正在上演，場(chǎng)面越來(lái)越緊張，這時(shí)候的已經(jīng)不再是驚喜，而是驚險(xiǎn)，顧客們臉上的表情開(kāi)始從驚訝變成害怕，他們紛紛看著手上的煙，四處觀看到底是怎么一回家。此時(shí)，一幅巨型條幅從天而降，條幅上的寫(xiě)著大大文字——“你就在1906”和一張圖片——“雙喜（金1906）”的煙包，這下子，顧客們?nèi)棵靼琢?#xff0c;原來(lái)這不是真回到了1906年的那個(gè)激情、動(dòng)蕩的年代，而是體驗(yàn)了一把親臨其境的廣告之旅，這一切都是為了制造與“雙喜（金1906）”相匹配的氛圍。值到這時(shí)，他們臉上的表情才從害怕變成開(kāi)心，一切又恢復(fù)到原來(lái)的樣子，仿佛什么都沒(méi)有發(fā)生。

　　這部與“雙喜（金1906）”相關(guān)的微電影片名叫《老板，來(lái)一包1906》，全片時(shí)長(zhǎng)2分08秒，屬于穿越題材的微電影，主角為五位買(mǎi)“雙喜（金1906）”的顧客，從驚訝到害怕，再到開(kāi)心，幾位走進(jìn)“雙喜（金1906）”的煙檔，說(shuō)著同樣的口頭禪——“老板，來(lái)一包1906”的顧客們，在短短的幾分鐘經(jīng)歷了一次搞笑的穿越時(shí)空體驗(yàn)。而“另類(lèi)主角”當(dāng)屬“雙喜（金1906）”，所有事情的發(fā)生都是因?yàn)椤半p喜（金1906）”，是“雙喜（金1906）”帶領(lǐng)他們完成了一次搞笑的穿越時(shí)空體驗(yàn)。在《老板，來(lái)一包1906》這部微電影中，“雙喜（金1906）”以“穿越密碼”的身份成為片中的“另類(lèi)主角”，引發(fā)這段令人意想不到的搞笑穿越時(shí)空體驗(yàn)正是以“雙喜（金1906）”為開(kāi)啟密碼，整部微電影從頭到尾儼然成為專(zhuān)門(mén)為“雙喜（金1906）”量身打造的微電影。“1906”代表著一個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字。1906年，簡(jiǎn)照南和簡(jiǎn)玉階兩兄弟與越南華僑曾星湖等人在香港注冊(cè)成立了“廣東南洋煙草公司”，當(dāng)時(shí)，“廣東南洋煙草公司”的成立不僅成為了實(shí)業(yè)救國(guó)的典范，而且奠定了中國(guó)煙草未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)，譜寫(xiě)了中國(guó)民族工業(yè)史上濃墨重彩的一頁(yè)。1906年，在“廣東南洋煙草公司”里，“雙喜”品牌正式創(chuàng)立，從1906年創(chuàng)牌到現(xiàn)在，“雙喜”品牌已經(jīng)擁有超過(guò)百年的創(chuàng)業(yè)歷史，而“雙喜（金1906）”的“1906”內(nèi)涵向人們講述的正是1906年的那個(gè)激情、動(dòng)蕩的年代與“雙喜”品牌息息相關(guān)的創(chuàng)業(yè)歷史。在《老板，來(lái)一包1906》這部微電影中，向人們講述的正是“雙喜（金1906）”其背后那段“雙喜”品牌的創(chuàng)業(yè)歷史，仿佛將人們的忘記重新拉回到1906年的那個(gè)激情、動(dòng)蕩的年代，讓人們重溫“雙喜”品牌的創(chuàng)業(yè)歷史。

　　與“七匹狼（純雅）”相關(guān)的微電影

　　事實(shí)上，《老板，來(lái)一包1906》這部微電影并不是煙草行業(yè)里首部真正意義上的微電影，在《老板，來(lái)一包1906》之前，《一支煙的穿越》這部微電影已經(jīng)在煙草行業(yè)引發(fā)出一次關(guān)于微電影話(huà)題的熱門(mén)討論。

　　一支煙，“七匹狼（純雅）”，這部與“七匹狼（純雅）”相關(guān)的微電影片名叫《一支煙的穿越》，全長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)23分08秒，屬于穿越題材的微電影，主要講述的是一個(gè)尋找真愛(ài)，引人反思的穿越愛(ài)情故事，是對(duì)要金錢(qián)還是要幸福的一次真情考驗(yàn)。故事中的男主角叫林一楠，是一個(gè)普普通通的白領(lǐng)，他認(rèn)為能夠帶給女朋友幸福的就只有金錢(qián)，為此，他竭盡全力，拼命工作；女主角叫王小湖，是林一楠的女朋友，她認(rèn)為幸福不是用金錢(qián)來(lái)衡量，只要能夠和林一楠在一起，這就是真正的幸福，這種真正的幸福是用多少金錢(qián)都買(mǎi)不到。故事就是從這兩種不同價(jià)值觀的沖突開(kāi)始講起，王小湖父親住院，沒(méi)有他；姐姐婚禮，沒(méi)有他；同學(xué)聚餐，仍然沒(méi)有他等，被所有人質(zhì)疑分手的王小湖感到絕望。準(zhǔn)備好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”來(lái)告訴他：我要走了！當(dāng)王小湖摔門(mén)而去。林一楠仍堅(jiān)定地認(rèn)為：當(dāng)我掙到一億的時(shí)候，王小湖一定會(huì)被我感動(dòng)回來(lái)。沒(méi)有盼回王小湖的林一楠情緒低迷，搶走失竊的煙，點(diǎn)燃的瞬間發(fā)現(xiàn)穿越時(shí)空的秘密。一支煙的時(shí)間，他得到了三個(gè)億！豪車(chē)，酒店，房子等，統(tǒng)統(tǒng)變?yōu)樗哪抑兄?。但?#xff0c;林一楠的金錢(qián)卻并不換來(lái)王小湖的回心轉(zhuǎn)意，當(dāng)他得知王小湖離去的消息，幡然醒悟，決定放下一切金錢(qián)去攔截那最后半支煙，選擇將王小湖帶回身邊。從意外得到“七匹狼（純雅）”到每一次穿越時(shí)空都是以“七匹狼（純雅）”為“穿越道具”，再到最后攔截那半支“七匹狼（純雅）”，“七匹狼（純雅）”在片中的出鏡率非常高；更為重要的是，“七匹狼（純雅）”的每一次出鏡都不會(huì)讓人覺(jué)得與劇情不相符，相反，“七匹狼（純雅）”的每一次出鏡都是屬于劇情安排的需要，都是屬于穿越時(shí)空的需要，沒(méi)有“七匹狼（純雅）”男主角就不可能完成一次次穿越時(shí)空。

　　在《一支煙的穿越》這部微電影中，“七匹狼（純雅）”擔(dān)當(dāng)?shù)氖恰傲眍?lèi)主角”，所有的穿越時(shí)空都是因?yàn)椤捌咂ダ?#xff08;純雅）”，是“七匹狼（純雅）”帶領(lǐng)男主角林一楠完成了一次又一次的穿越時(shí)空的奇幻之旅。在《一支煙的穿越》這部微電影中，“七匹狼（純雅）”以“穿越道具”的身份成為片中的“另類(lèi)主角”，引發(fā)這段穿越時(shí)空與尋找真愛(ài)的奇幻之旅正是以“七匹狼（純雅）”為中介道具，整部微電影從頭到尾儼然成為專(zhuān)門(mén)為“七匹狼（純雅）”量身打造的微電影。在《一支煙的穿越》這部微電影在互聯(lián)網(wǎng)上被熱門(mén)點(diǎn)擊的同時(shí)，是“七匹狼（純雅）”的知名度急速攀升和美譽(yù)度同步大增?！兑恢煹拇┰健吩诨ヂ?lián)網(wǎng)上紅了的同時(shí)，帶動(dòng)了“七匹狼（純雅）”的走紅。

　　《老板，來(lái)一包1906》與《一支煙的穿越》

　　一部是《老板，來(lái)一包1906》，全片時(shí)長(zhǎng)2分08秒，屬于穿越題材的微電影，故事里主角充滿(mǎn)著驚訝、害怕和開(kāi)心，在搞笑地玩了一把穿越時(shí)空體驗(yàn)的同時(shí)，讓人記住“雙喜（金1906）”，并讓人了解到與“雙喜（金1906）”相關(guān)的的品牌信息。一部是《一支煙的穿越》，全長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)23分08秒，屬于穿越題材的微電影，故事里主角面臨的是要金錢(qián)還是要幸福的一次真情考驗(yàn)，在最終選擇幸福放棄金錢(qián)的同時(shí)，讓人記住“七匹狼（純雅）”，并讓人了解到與“七匹狼（純雅）”相關(guān)的品牌信息?！独习?#xff0c;來(lái)一包1906》與《一支煙的穿越》，這兩部微電影全片時(shí)長(zhǎng)或短，短到2分08秒，或長(zhǎng)，長(zhǎng)到23分08秒，但它們都是玩了一把穿越題材，各自片中的“雙喜（金1906）”和“七匹狼（純雅）”分別被賦予了相似使命的“另類(lèi)主角”，整部微電影從頭到尾儼然是專(zhuān)門(mén)為“雙喜（金1906）”或“七匹狼（純雅）”量身打造的微電影。

　　在《老板，來(lái)一包1906》這部微電影中，所有事情的發(fā)生都是因?yàn)椤半p喜（金1906）”，是“雙喜（金1906）”帶領(lǐng)他們完成了一次搞笑的穿越時(shí)空體驗(yàn)；在《一支煙的穿越》這部微電影中，所有的穿越時(shí)空都是因?yàn)椤捌咂ダ?#xff08;純雅）”，是“七匹狼（純雅）”帶領(lǐng)男主角林一楠完成了一次又一次的穿越時(shí)空的奇幻之旅；《老板，來(lái)一包1906》與《一支煙的穿越》這兩部穿越題材的微電影都對(duì)各自片中的“另類(lèi)主角”——“雙喜（金1906）”和“七匹狼（純雅）”起到了非常不錯(cuò)的宣傳效果，“雙喜（金1906）”和“七匹狼（純雅）”在整個(gè)故事情節(jié)中的融入完全是屬于劇情安排的需要，沒(méi)有任何的造作，一切都顯得順其自然，水到渠成。微電影既不同于傳統(tǒng)廣告，又不同于傳統(tǒng)電影，是介于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)電影之間的一種新事物，而微電影營(yíng)銷(xiāo)是基于這種新事物應(yīng)運(yùn)而生的新媒體網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)手段。《一支煙的穿越》、《老板，來(lái)一包1906》……期待煙草行業(yè)里能夠有更多高品質(zhì)的微電影作品的誕生，讓微電影營(yíng)銷(xiāo)能夠給煙草品牌的宣傳帶來(lái)新的機(jī)遇。