煙草在線專稿　　引：微信傳播能否取得好的效果，取決于對微信公眾賬號的運(yùn)營。微信公眾賬號的運(yùn)營看似簡單，實則里面大有學(xué)問，好與不好差別巨大。這是為什么呢？

　　在微博營銷領(lǐng)域有這樣一句話：“一切以粉絲數(shù)量為指標(biāo)的營銷行為都是耍流氓。”因為大家都知道，粉絲是可以花錢購買的，那些買來的“僵尸粉絲”對企業(yè)而言完全沒有作用，只是一個數(shù)字而已。增加粉絲數(shù)量是每一個公眾賬號運(yùn)營的重要任務(wù)，粉絲數(shù)量的增加是每個企業(yè)所必須追求的，但我們不能盲目地加粉絲，粉絲一定要精準(zhǔn)有效。那么，如何讓粉絲盡可能有效呢？

　　微信營銷領(lǐng)域也有一句話：“一千個微信粉絲相當(dāng)于十萬個微博粉絲。”這就是說的微信粉絲質(zhì)量。因為微信最大的特點就是來自于信任性和私密性，所以做微信傳播，一定不要盲目地區(qū)追求粉絲數(shù)量，而要以精確性為核心。

　　舉一個例子，筆者自己運(yùn)營的微信公眾平臺，其目標(biāo)粉絲重點就是所在區(qū)域零售客戶。首先，微煙圈里面有煙圈學(xué)院、煙圈互動、聯(lián)系我們?nèi)竽K，具體內(nèi)容又分為：品牌檔案、真假辨別、煙圈博文、煙圈說法、煙圈營銷、煙圈社區(qū)、煙圈微博等。此外，微煙圈每天更新區(qū)域附近新聞、客戶動態(tài)、經(jīng)銷商動態(tài)等。而在推廣方面線上利用QQ、客戶服務(wù)平臺等將添加步驟說明傳遞給零售客戶，幫助客戶添加；線下通過將微信號碼及微信二維碼印制在訂單本上、粘貼在卷煙柜臺上等，進(jìn)行廣泛宣傳；另外選取有條件的客戶，開展“微信公眾平臺應(yīng)用”專題培訓(xùn)。

　　這樣一來，微煙圈粉絲雖然說不是很多，但是每一個粉絲都非常精確，基本上能確定其中80%的人經(jīng)常查閱平臺發(fā)布的信息內(nèi)容，參與公司組織的促銷活動，發(fā)揮終端卷煙銷售指導(dǎo)作用。這就是典型的不用軟件，不用傳統(tǒng)廣告，充分利用微信公眾平臺營銷的一個典范。

　　因此微信傳播不追求數(shù)量，而是要質(zhì)量。粉絲的精確度上去了，才能實現(xiàn)平臺運(yùn)營的目的，盲目追求粉絲數(shù)量的做法對今后平臺運(yùn)行會導(dǎo)致平臺功能失去效用，再怎么堅持也是無任何價值。