煙草在線專稿　　引：煙草傳播的一切活動必須在法律法規(guī)的框架內(nèi)運(yùn)作。這是基本的原則。但是，在具體的活動中，我們可以植入或者適當(dāng)安排一點具有煙草文化特色的活動，提升活動的文化品位，這是值得我們關(guān)注的。也是大有可為的。筆者以為，在煙草傳播活動中要增添一點“文化味”，錦上添花。

　　把握好文化的特點特性，在傳播活動中體現(xiàn)文化的要義。

　　文以化人，這是文化傳播的基本要義。如何在營銷活動中體現(xiàn)這一要義和特點特性，就需要我們營銷管理者發(fā)動頭腦風(fēng)暴，形成文化和營銷的聚合力，最終在品牌影響力、美譽(yù)度和營銷活動的實效以及文化要義的廣域度上形成輻射力。把握好，就是先要吃透文化精髓、摸清營銷規(guī)律、把的準(zhǔn)營銷和文化這兩張牌的準(zhǔn)確定位，細(xì)化細(xì)分市場活動和營銷活動的注重點，在潛移默化中體現(xiàn)文化的美好。營銷人員的精神頭、基本禮儀常識的準(zhǔn)確把握、宣傳促銷品的歸類擺置、營銷文化活動的品類和小細(xì)節(jié)以及主題，這些都需要我們在實際活動中加以研究和把握。

　　欲利其器，必先用其心。心器結(jié)合，就像是文化和營銷的兩張牌，左右手相握，成為一張棋局，在運(yùn)籌帷幄中取勝于千里之外。這就是文化和營銷完美的結(jié)合吧。

　　發(fā)揮好文化的引領(lǐng)作用，在傳播活動中彰顯文化的魅力。

　　煙草文化，就是要引領(lǐng)煙草人在、共同的價值觀下追求共同的事業(yè)。基調(diào)不變，原則不改，把文化和營銷的魅力盡顯出來。那種往往只是就事論事的文化和營銷的簡單對接，不能成為我們在引領(lǐng)作用方面的追求。立足現(xiàn)實，盡量放大文化的引領(lǐng)力和量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化，為營銷活動提供真實的提升和促進(jìn)，才是最好的解決辦法。隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲，這樣的境界才是我們的追求。文化和營銷在具體的活動中要形成合二為一的整體，你中有我，我中有你，分不開，不是兩張皮，最后互為促進(jìn)，成為一種正能量的輻射和帶動，帶來銷量的蝴蝶效應(yīng)和文化的傳播。

　　注重好文化的活學(xué)活用，在傳播活動中發(fā)揚(yáng)文化的張力。

　　文化要與時俱進(jìn)，開創(chuàng)新天地；營銷活動也是要隨時更新，在社會受眾和煙民之間做一個選擇和平衡。這就是活學(xué)活用的問題了。新的理念，新的提法，新的精神要求，我們在具體的結(jié)合上都要實現(xiàn)多贏和共贏，啟動智慧和大腦，讓廣大職工開展全員營銷理念的實際操作和落地，既保質(zhì)保量搞好生產(chǎn)，又要直面市場，抓好營銷任務(wù)的夯實，在一點一滴中貫徹文化、宣傳文化、提升文化的影響力，為營銷活動的創(chuàng)新開展持續(xù)提供正能量和正向激勵作用。

　　不以小而不為，不以小而亂為，在實際的工作中，文化和營銷就像是煙草的兩只手，看得見外形，卻在無形之中交集，真正化為巨大的巨大的生產(chǎn)力。只要我們充分做好準(zhǔn)備，注重兩個結(jié)合，確保實現(xiàn)共同的價值觀來共同追求，相信在文化中一定可以實現(xiàn)營銷的升級，也會在營銷中彰顯文化的巨大魅力，進(jìn)而產(chǎn)生現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力。