煙草在線轉(zhuǎn)自《銷售與市場》　　編者按：中國有句俗話，叫“煙酒不分家”，在各種社交場合，煙酒經(jīng)常聯(lián)手扮演著共同的角色。而從2012年出臺的“限三公”，一路高歌猛擊的白酒行業(yè)告別黃金十年，面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的轉(zhuǎn)型調(diào)整期。一向作為白酒行業(yè)風向標的茅臺、五糧液等高端品牌出現(xiàn)了前所未有的價格波動，整個高端白酒市場面臨著巨大的市場壓力。對于煙草行業(yè)而言，同樣面臨著類似的情況，拐點臨近，問題倒逼。行業(yè)應該以何種姿態(tài)應對挑戰(zhàn)呢？在線轉(zhuǎn)發(fā)此文（原題《白酒行業(yè)難做的本質(zhì)在哪？》），希望有所借鑒。

　　現(xiàn)象一：在主力產(chǎn)品價格暴跌且在政府嚴格的禁酒令下?lián)p失核心消費人群的情況下，為什么茅臺繼續(xù)保持銷售額和銷量的雙增長?茅臺是中國白酒的標桿，也是中國公認最好的白酒；限酒令刺破了高價格賴以支撐的消費群體這層泡沫，價格一跌到底，直接回歸到產(chǎn)品的價值點；價格雖然下跌了近50％，但消費群體卻擴大了Ｎ倍，所以茅臺依然可以保持銷售額和銷量的雙增長。

　　本質(zhì)一：產(chǎn)品價值的歸位及消費群體的擴大是上述現(xiàn)象的本質(zhì)。對于中高檔白酒品牌來說，最終都是要回歸到產(chǎn)品本身的價值點，真正以消費者需求為核心，擴大和服務更廣泛的消費群體，推動企業(yè)走出低谷，讓價格隨著經(jīng)濟及消費水平的提高而合理拉高。

　　現(xiàn)象二：白酒行業(yè)經(jīng)銷商經(jīng)濟實力最大的是哪個品牌？不是茅、五、洋，而是貴州國臺酒業(yè)，中國醬香酒的新領(lǐng)袖。國臺酒業(yè)經(jīng)銷商普遍是公司董事長或總經(jīng)理，有很多都是上市公司或者是行業(yè)有一定影響力的企業(yè)，他們做國臺經(jīng)銷商是因為企業(yè)本身的白酒需求量大，在消費的同時通過一定量的銷售可以最大化降低公司的運營成本，做大了當然就是跨界開辟新的商業(yè)版圖！

　　本質(zhì)二：圍繞主力消費群體的需求創(chuàng)新差異化營銷模式。消費群體的集體蘇醒和認知，導致傳統(tǒng)多渠道、多環(huán)節(jié)的分銷模式所產(chǎn)生的勢能早就崩塌。

　　現(xiàn)象三：為什么感覺難做最強烈的不是廠家，而是經(jīng)銷商和名煙名酒店？白酒經(jīng)銷商最大的痛苦是鋪貨難、終端動銷慢、廠家價格管制嚴，其實這都是痛苦的表象，實質(zhì)是這些因素剝奪了消費群體能得到的產(chǎn)品最本質(zhì)的價值點；名煙名酒店最大的痛苦是運營費用高（房租和人力），所以一定會將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，因此消費群體也很難從他們那得到產(chǎn)品最合理的價值點。

　　本質(zhì)三：用互聯(lián)網(wǎng)思維模式改造傳統(tǒng)的營銷模式，順應趨勢。大整合、大跨界、大顛覆將成為未來10年企業(yè)營銷的主流趨勢。以直銷為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，一是互聯(lián)網(wǎng)直銷，二是人聯(lián)網(wǎng)直銷，三是社區(qū)便利店直銷。它可以滿足消費群體的需求價值點，也因此消費者會義無反顧地放棄原來的消費和購買習慣。

　　現(xiàn)象四：白酒行業(yè)極度嚴寒的2013年，為什么銷售額和銷售量雙雙實現(xiàn)了微增長？

　　本質(zhì)四：一是白酒產(chǎn)品的文化屬性決定的，歷史屬性、精神屬性和群體屬性的特點決定了它的消費群體沒有減少而是在擴大；二是任何行業(yè)都遵循實物的一般規(guī)律：波浪式前進、螺旋式上升，優(yōu)勝劣汰。