任何事物都不是一成不變的。古今中外的哲人學(xué)者都在告訴大家變化的重要性。比如中國(guó)古語(yǔ)有云：“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡。”再比如世界著名作家、大思想家斯賓塞·約翰遜曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“世界上唯一不變的是變化本身。”

　　時(shí)代在變遷，社會(huì)在發(fā)展，在這個(gè)飛速變化發(fā)展的時(shí)代，只有順應(yīng)時(shí)代變遷的脈絡(luò)創(chuàng)新謀變才能與時(shí)代同行，做趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

　　作為行業(yè)知名品牌的“玉溪”，其一路的發(fā)展歷程無(wú)一不印證著創(chuàng)新求變的重要性。從品牌創(chuàng)牌、品類構(gòu)建，到“細(xì)中短爆”等創(chuàng)新產(chǎn)品的迅速崛起，再到高端高價(jià)值的新時(shí)代，“玉溪”品牌始終站在浪潮之巔，與時(shí)代同行，與發(fā)展同步，譜寫(xiě)著精彩的品牌蝶變樂(lè)章。

　　樹(shù)立高端陣營(yíng)創(chuàng)新品類標(biāo)桿

　　進(jìn)入新時(shí)代，創(chuàng)新品類是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要途徑。從品類角度來(lái)看，毋庸置疑的是“細(xì)中短爆”等創(chuàng)新品類卷煙產(chǎn)品對(duì)全國(guó)卷煙銷量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)提升的貢獻(xiàn)最大，是行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　如果我們從頭回顧的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)從2015年開(kāi)始，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整發(fā)展的新常態(tài)，各種新風(fēng)口、新動(dòng)能不斷出現(xiàn)，尤其是涌現(xiàn)出了很多新的卷煙消費(fèi)趨勢(shì)與訴求，細(xì)支煙、短支煙率先成為行業(yè)推新的新方向，各大中煙公司紛紛推出細(xì)支煙、短支煙新品。然而，對(duì)大品牌、高端卷煙品牌陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，做出品類創(chuàng)新的決定相對(duì)比較謹(jǐn)慎，可以說(shuō)，“玉溪”品牌在推動(dòng)高端卷煙品牌陣營(yíng)的品類創(chuàng)新方面，發(fā)揮著極大的作用。

　　2017年開(kāi)年之際，云南中煙紅塔集團(tuán)以創(chuàng)業(yè)60周年為契機(jī)推出了“玉溪（初心）”，這是一款為新生代消費(fèi)者打造的有品質(zhì)、有內(nèi)涵的新品，定位200元整數(shù)價(jià)位，好煙不貴，在滿足市場(chǎng)需求和消費(fèi)者期待的同時(shí)，也彰顯出大企業(yè)大品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。在“玉溪（初心）”的基礎(chǔ)上，順應(yīng)細(xì)支高端化的趨勢(shì)，隨后又推出了“玉溪（細(xì)支初心）”，這款產(chǎn)品定位260元價(jià)位，與“玉溪（細(xì)支清香世家）”共同構(gòu)建起“玉溪”高端細(xì)支家族。

　　一直以來(lái)，“玉溪”品牌都能夠敏銳地注意到市場(chǎng)環(huán)境與潮流風(fēng)口的變化，繼細(xì)支煙之后，短支煙也成為行業(yè)推新的方向，各短支煙新品迅速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，300元價(jià)位段成為品牌結(jié)構(gòu)提升的潛力價(jià)位和熱門關(guān)注點(diǎn)。“玉溪”品牌在產(chǎn)品上大膽求新求變，創(chuàng)造性的推出了短支煙新品“玉溪（壹零捌）”，“玉溪（壹零捌）”定位于300元價(jià)位段，以玉溪108分煙葉傳奇故事為品質(zhì)背書(shū)，通過(guò)復(fù)古的包裝、優(yōu)越的品質(zhì)吸引了眾多消費(fèi)者，成功切入一類短支煙市場(chǎng)，以高品質(zhì)和對(duì)短支煙市場(chǎng)的需求把握，開(kāi)啟了高端短支品質(zhì)制勝的新趨勢(shì)。除了短支煙規(guī)格之外，“玉溪（壹零捌）”的細(xì)支煙新品“玉溪（細(xì)支壹零捌）”也隨后推出，與“玉溪（細(xì)支初心）”、“玉溪（細(xì)支清香世家）”一起發(fā)力，形成“玉溪”品牌在細(xì)支領(lǐng)域的引領(lǐng)力量。

　　總體而言，在行業(yè)過(guò)去幾年的調(diào)整過(guò)程中，“玉溪”品牌作為普一類大品牌，在行業(yè)發(fā)展的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都有前瞻性的布局，并為普一類大品牌的結(jié)構(gòu)升級(jí)、價(jià)值升級(jí)做出了表率，是高端卷煙品牌在品類創(chuàng)新方面的標(biāo)桿。

　　布局高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代

　　伴隨著卷煙消費(fèi)的升級(jí)和高端消費(fèi)人群的理性回歸，行業(yè)逐漸開(kāi)始以品質(zhì)為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新聚焦。“玉溪”品牌以清香為發(fā)展之根，憑借云南玉溪特有的世界級(jí)品質(zhì)的煙葉原料，堅(jiān)守中式卷煙的獨(dú)特品質(zhì)與發(fā)展方向，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，不斷適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)多元化需求，成為了行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型期的最堅(jiān)定的堅(jiān)守者與不斷進(jìn)取的發(fā)起者和引領(lǐng)者。

　　2019年1月25日，“玉溪”品牌推出了全球首款生物調(diào)香生態(tài)卷煙——“玉溪（雙中支翡翠）”全國(guó)首發(fā)儀式在重慶召開(kāi)，這是云南中煙歷經(jīng)多年儲(chǔ)備研發(fā)的新品，是精心打造的“玉溪”品牌價(jià)值引領(lǐng)產(chǎn)品。“玉溪（雙中支翡翠）”的推出，將成為重構(gòu)超高端卷煙格局的發(fā)起者和引領(lǐng)者，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，攻克行業(yè)高檔卷煙品質(zhì)和價(jià)值的“高地”。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”使用的煙葉全部選自于云南玉溪。云南中煙人優(yōu)中取精，設(shè)置專屬煙葉種植區(qū)，將煙葉與花卉香料作物間隔種植，使煙草調(diào)香工藝從源頭開(kāi)始，真正延伸至田間。通過(guò)有機(jī)土壤培育，用撫仙湖一類水質(zhì)湖水灌溉，成熟后精選每株中部向陽(yáng)部分最肥大的葉片，保證“玉溪（雙中支翡翠）”從源頭上就是最尊貴的。長(zhǎng)成后，每一片煙葉都要儲(chǔ)存在橡木桶中進(jìn)行三年發(fā)酵，在時(shí)光中沉淀，讓煙香清雅如竹、溫潤(rùn)如玉。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”是全球首款微生物調(diào)香生態(tài)卷煙，顛覆了傳統(tǒng)的吸食體驗(yàn)，在追求品質(zhì)的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者帶來(lái)手指上和唇齒間凈、潤(rùn)、清香的體驗(yàn)。凈化煙氣的海洋生物多糖，利用海洋微生物發(fā)酵所產(chǎn)生的獨(dú)特甜香，實(shí)現(xiàn)了改善口感的目標(biāo)。同時(shí)，應(yīng)用微普生物技術(shù)對(duì)牛黃、人參、蟲(chóng)草、熊膽粉、藏紅花等名貴中草藥進(jìn)行生物提純，結(jié)合微生物快速發(fā)酵、破壁、轉(zhuǎn)化、萃取，與優(yōu)質(zhì)原料完美融合，讓人回味無(wú)窮。

　　玉中翡翠，煙中玉溪，“玉溪（雙中支翡翠）”甫一推出，就引發(fā)了行業(yè)熱議。這款云南中煙傾力打造的高端新品不僅僅是內(nèi)質(zhì)奢華，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新時(shí)代的創(chuàng)新文化的結(jié)合體，是行業(yè)高端卷煙品牌的頂端作品，將開(kāi)啟一個(gè)全新的時(shí)代。

　　就當(dāng)前國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)而言，中支煙是最符合國(guó)民高端消費(fèi)需求的細(xì)分品類，中支煙市場(chǎng)也出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。云南中煙2018年伊始，將中支煙定位為其戰(zhàn)略品類，連續(xù)上市8款顏值和實(shí)力并重的中支煙新品，已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)，是引領(lǐng)中支煙市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量。除了“玉溪（雙中支翡翠）”之外，在中支煙領(lǐng)域，“玉溪（中支華葉）”是另一款高端卷煙標(biāo)桿形象產(chǎn)品，定位于800元價(jià)位段，肩負(fù)著“玉溪”品牌形象升級(jí)和價(jià)值引領(lǐng)的重任。

　　可以看出，在以品質(zhì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，“玉溪”品牌在堅(jiān)守“清香之宗”品質(zhì)的同時(shí)，積極探索高端產(chǎn)品的細(xì)分品類，在細(xì)支、短支、中支煙領(lǐng)域樹(shù)立起了新的價(jià)值標(biāo)桿，在高端煙消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)了持續(xù)的關(guān)注，成為“玉溪”品牌結(jié)構(gòu)提升和規(guī)模增長(zhǎng)的助推力量。與此同時(shí)，“玉溪”品牌依托自身強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不僅推動(dòng)了高端卷煙品牌陣營(yíng)的品類創(chuàng)新方面，而且也推動(dòng)著中國(guó)高端產(chǎn)品格局進(jìn)入新時(shí)代。

　　與時(shí)代同行，與發(fā)展同步，也讓我們?yōu)椤坝裣逼放坪炔?#xff01;