在日常的影視劇情討論中，我們常會(huì)用“國民媳婦”“國民閨女”“國民老公”以及“國民岳父”等稱呼來表示個(gè)體的受歡迎程度或者其角色的代表性。“國民”標(biāo)識(shí)，是一種實(shí)力的象征，是一個(gè)記憶中的經(jīng)典。

　　而在品牌認(rèn)知上，有這樣一批國民品牌經(jīng)過時(shí)間的洗禮依然熠熠生輝、歷久彌新，持續(xù)活躍在大眾的視野中。

　　1

　　“百雀羚”

　　因一鏡到底又重新翻紅的護(hù)膚品

　　如果要尋找一個(gè)經(jīng)典又有趣味的廣告，我個(gè)人一定會(huì)投“百雀羚”一票。那個(gè)一鏡到底的女特工，是不是在你腦海中形成了深刻的記憶？

　　留聲機(jī)、臺(tái)燈、敞開的窗戶、飛舞的窗簾，以及亭亭玉立，靜看窗外的旗袍女郎，盡顯上海1931年的十里洋場。

　　“百雀羚”是消費(fèi)者心目中的經(jīng)典品牌，通過一鏡到底長圖的呈現(xiàn)形式，帶來了一波經(jīng)典回憶殺，市場反響非常不錯(cuò)。

　　2

　　“美特斯邦威”

　　端木，你還記得當(dāng)年鏡子前的楚雨蕁么

　　“端木，他帶我去了‘美特斯邦威’，挑了很多衣服和鞋，照鏡子的時(shí)候，我都不知道里面那個(gè)女孩子是誰”……這是電視劇《一起來看流星雨》的經(jīng)典臺(tái)詞。

　　對(duì)很多80后、90后而言，“美特斯邦威”應(yīng)該是青春記憶里的一部分。走在大街小巷，“美特斯邦威”的“不走尋常路”標(biāo)語隨處可見。2004年“美特斯邦威”還被評(píng)為中國青年最喜愛的服裝品牌。

　　而現(xiàn)在，“美特斯邦威”的畫風(fēng)，已經(jīng)是下面這樣了……

　　翻一翻日子，那個(gè)劇已經(jīng)是10年前的劇了。楚雨蕁，現(xiàn)在的“ME&CITY”要不要安排一下呢？“ME&CITY”在保留“美特斯邦威”經(jīng)典元素基礎(chǔ)上，融入時(shí)下流行文化新元素，讓品牌形象重新鮮活起來。

　　3

　　“中國李寧”

　　當(dāng)年的番茄炒蛋，已經(jīng)亮相巴黎時(shí)裝周兩年

　　中國人民都知道李寧不僅是中國體操王子，還是知名體育運(yùn)動(dòng)品牌。在幾年前，“李寧”曾面臨品牌文化理念老化、品牌形象固化的危機(jī)。

　　近年來“李寧”品牌通過品牌文化理念的重塑，重新打造“國貨”“個(gè)性”“潮流”“高端”的年輕品牌文化理念，并結(jié)合高端時(shí)裝發(fā)布會(huì)的形式，實(shí)現(xiàn)品牌文化理念的年輕化，助推了品牌銷量、結(jié)構(gòu)和口碑的三重提升。

　　昨天你對(duì)他愛答不理，今天你絕對(duì)排隊(duì)走起~

　　同樣的品牌，還有回力、大白兔奶糖等等。借著國貨潮，那些記憶中的國民經(jīng)典品牌，紛紛以我們既熟悉又陌生的姿態(tài)，重新回到我們的生活中，煥發(fā)出全新的光彩。

　　4

　　“紅塔山”

　　國民的記憶

　　除了衣食住行的記憶，剩下的點(diǎn)滴都是小時(shí)候的日常。比如小時(shí)候?yàn)榱速嵢×慊ㄥX，筆者坐等老爺子的召喚去跑腿買煙。“七塊五的白殼‘紅塔山’，再買個(gè)……剩下的就是你的零花錢，別亂花。”

　　這是筆者當(dāng)時(shí)最喜歡的召喚。

　　其實(shí)那會(huì)兒只知道“紅塔山”的名頭，但對(duì)這個(gè)品牌了解不多。后來機(jī)緣巧合，才得以接觸煙草，了解“紅塔山”品牌。

　　九十年代，“紅塔山”一個(gè)品牌就為國家創(chuàng)利稅800多億元，成為可與“萬寶路”等外煙抗衡的國民卷煙品牌。海外留學(xué)生中紛紛流傳著這樣一句話：“抽起紅塔山，不忘我家鄉(xiāng)”。1995年，美國洛杉磯市內(nèi)矗立著一塊巨大的廣告牌，牌上寫著“抽紅塔山就像吃中國的餃子”。這無疑都說明了“紅塔山”品牌在90年代強(qiáng)大的品牌知名度和影響力。

　　再后來，2001年，“紅塔山”品牌連續(xù)第七年蟬聯(lián)“中國價(jià)值品牌榜首”。2007年起，“紅塔山”銷量以每兩年100萬箱的遞增速度創(chuàng)造了從100萬箱到300萬箱的優(yōu)異成績。“紅塔山”品牌成為了當(dāng)時(shí)中國卷煙的第一大品牌。

　　曾經(jīng)的“國民品牌”如“百雀羚”“李寧”乃至“紅塔山”，都曾擁有輝煌的歷史，如今這些“國民品牌”都面臨著重塑經(jīng)典、形象提升的課題。

　　在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，“國民品牌”都在緊緊抓住結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要契機(jī)。創(chuàng)牌六十余年的“紅塔山”品牌，一直致力于做“時(shí)代的品牌　人民的好煙”，以超高性價(jià)比感恩回饋消費(fèi)者，力求讓每位消費(fèi)者都能享受最優(yōu)質(zhì)的國民好煙。

　　2020年，“紅塔山”品牌煥新再出發(fā)，為品牌注入了新的活力，以復(fù)古之名打造“紅塔山（大經(jīng)典1956）”，專注制造國民經(jīng)典好煙，帶您品鑒時(shí)光里的恒久不息。

　　那么，問題來了。這款新產(chǎn)品的特別之處在哪里呢？

　　我們先給幾個(gè)小線索：

　　加量加料更實(shí)惠

　　一支煙的煙絲部分延長10mm，幾乎等于延長了一支常規(guī)煙的1/5，換算一下，一包煙就等于多出了4支煙。

　　堅(jiān)守60余年的品質(zhì)

　　依舊堅(jiān)守經(jīng)典傳統(tǒng)煙草本香，用最醇正的煙草清香為消費(fèi)者帶來最純粹的抽吸體驗(yàn)。

　　包裝升級(jí)

　　繼續(xù)延續(xù)經(jīng)典外包裝設(shè)計(jì)，還是我們熟悉的感覺，在材質(zhì)上進(jìn)行升級(jí)，更加的大氣、時(shí)尚。

　　親民的價(jià)格，

　　實(shí)惠的產(chǎn)品，

　　經(jīng)典的品質(zhì)和時(shí)尚大氣的包裝！

　　有了它，

　　加班爆肝來一支！

　　精神小伙來一支！

　　升職加薪來一支！

　　兄弟們，買它買它買它！

　　我們穿越山河星辰，

　　見證歷史潮流，

　　讓我們一起品味這十分經(jīng)典吧！

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