隨著消費趨勢的不斷變化，品牌升級、品牌年輕化已經(jīng)成為煙草品牌必須要面對的營銷課題，這就要求煙草品牌從策略出發(fā)，不斷更新自己的營銷模式與營銷思維，運用各種手段來助力品牌聯(lián)結(jié)、品牌認知以及品牌年輕化的發(fā)展，從而使品牌煥發(fā)出強勁的生命力。

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情感營銷助力品牌聯(lián)結(jié)

隨著消費的不斷升級，人們消費需求多樣化、差異化變得更加明顯，大眾消費已經(jīng)從質(zhì)和量的功能性消費逐漸跨入情感的消費階段。品牌能否觸動消費者內(nèi)心世界已經(jīng)成為品牌能否在市場立足的重要因素。在這個不賣產(chǎn)品賣情懷的年代，共情力是最能有效鏈接起消費者與品牌的情感樞紐，品牌通過內(nèi)容表達消費者的情感需求，使消費者產(chǎn)生對于品牌或者產(chǎn)品的情感共鳴，從而實現(xiàn)品牌與消費者之間的情感連接。

煙草品牌也逐漸步入情感營銷的新時期，發(fā)揮品牌情感化功能，在產(chǎn)品品類構(gòu)建上滿足消費者的不同需求，在品牌傳播過程中讓消費者感受到企業(yè)的人文關(guān)懷以及蘊含在其中的文化內(nèi)涵，從而讓消費者認識品牌、認同品牌進而忠誠品牌，最終實現(xiàn)市場份額的擴大化。

02

IP化打造助力品牌認知

IP化理念融入到各行各業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事，各個品牌通過IP化的塑造從而將用戶對IP的情感嫁接到消費者對于品牌的識別度與好感度，從而加強消費者對于品牌的認知。基于此煙草品牌也邁入了IP塑造的行列，白沙（天天向上）在包裝設(shè)計上創(chuàng)新地采用二次元漫畫設(shè)計，將活潑有趣的卡通形象定格于煙包之上，成功吸引了年輕消費者的注意，另外品牌還推出了天天公會微信公眾號以及一些周邊產(chǎn)品，將天天向上這一產(chǎn)品進行年輕化的IP塑造。

同樣定位年輕群體的南京（炫赫門）「抽煙只抽炫赫門，一生只愛一個人」的推廣語已經(jīng)成為炫赫門IP化的重要表現(xiàn)形式，進一步加深消費者對于品牌的認知與記憶。由此可見IP化構(gòu)建不僅有利于煙草品牌的營銷與傳播而且對于增強品牌認知也有著重要意義。

03

跨界營銷助力品牌年輕化

在萬物皆可跨界的互聯(lián)時代，品牌對于跨界的熱情依舊不減分毫，在煙草領(lǐng)域各個品牌也在努力打破圈層壁壘，創(chuàng)新性研發(fā)出一系列讓人驚喜的跨界產(chǎn)品，為消費者提供了更加多元的選擇空間，達到了讓人眼前一亮的效果。人參、陳皮、石斛、茅臺酒紛紛與煙草組成CP，讓消費者看到品牌嶄新形象的同時也為品牌走上年輕化道路打入了一針強心劑。在未來相信會有更多的元素與煙草進行跨界的碰撞，一切都值得期待。

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