隨著消費(fèi)趨勢(shì)的不斷變化，品牌升級(jí)、品牌年輕化已經(jīng)成為煙草品牌必須要面對(duì)的營(yíng)銷課題，這就要求煙草品牌從策略出發(fā)，不斷更新自己的營(yíng)銷模式與營(yíng)銷思維，運(yùn)用各種手段來助力品牌聯(lián)結(jié)、品牌認(rèn)知以及品牌年輕化的發(fā)展，從而使品牌煥發(fā)出強(qiáng)勁的生命力。

01

情感營(yíng)銷助力品牌聯(lián)結(jié)

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，人們消費(fèi)需求多樣化、差異化變得更加明顯，大眾消費(fèi)已經(jīng)從質(zhì)和量的功能性消費(fèi)逐漸跨入情感的消費(fèi)階段。品牌能否觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界已經(jīng)成為品牌能否在市場(chǎng)立足的重要因素。在這個(gè)不賣產(chǎn)品賣情懷的年代，共情力是最能有效鏈接起消費(fèi)者與品牌的情感樞紐，品牌通過內(nèi)容表達(dá)消費(fèi)者的情感需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)于品牌或者產(chǎn)品的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

煙草品牌也逐漸步入情感營(yíng)銷的新時(shí)期，發(fā)揮品牌情感化功能，在產(chǎn)品品類構(gòu)建上滿足消費(fèi)者的不同需求，在品牌傳播過程中讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的人文關(guān)懷以及蘊(yùn)含在其中的文化內(nèi)涵，從而讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、認(rèn)同品牌進(jìn)而忠誠(chéng)品牌，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大化。

02

IP化打造助力品牌認(rèn)知

IP化理念融入到各行各業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事，各個(gè)品牌通過IP化的塑造從而將用戶對(duì)IP的情感嫁接到消費(fèi)者對(duì)于品牌的識(shí)別度與好感度，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。基于此煙草品牌也邁入了IP塑造的行列，白沙（天天向上）在包裝設(shè)計(jì)上創(chuàng)新地采用二次元漫畫設(shè)計(jì)，將活潑有趣的卡通形象定格于煙包之上，成功吸引了年輕消費(fèi)者的注意，另外品牌還推出了天天公會(huì)微信公眾號(hào)以及一些周邊產(chǎn)品，將天天向上這一產(chǎn)品進(jìn)行年輕化的IP塑造。

同樣定位年輕群體的南京（炫赫門）「抽煙只抽炫赫門，一生只愛一個(gè)人」的推廣語已經(jīng)成為炫赫門IP化的重要表現(xiàn)形式，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知與記憶。由此可見IP化構(gòu)建不僅有利于煙草品牌的營(yíng)銷與傳播而且對(duì)于增強(qiáng)品牌認(rèn)知也有著重要意義。

03

跨界營(yíng)銷助力品牌年輕化

在萬物皆可跨界的互聯(lián)時(shí)代，品牌對(duì)于跨界的熱情依舊不減分毫，在煙草領(lǐng)域各個(gè)品牌也在努力打破圈層壁壘，創(chuàng)新性研發(fā)出一系列讓人驚喜的跨界產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了更加多元的選擇空間，達(dá)到了讓人眼前一亮的效果。人參、陳皮、石斛、茅臺(tái)酒紛紛與煙草組成CP，讓消費(fèi)者看到品牌嶄新形象的同時(shí)也為品牌走上年輕化道路打入了一針強(qiáng)心劑。在未來相信會(huì)有更多的元素與煙草進(jìn)行跨界的碰撞，一切都值得期待。

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