當(dāng)前中國煙草市場正經(jīng)歷深度調(diào)整，中支煙作為近年來快速崛起的新興品類，在經(jīng)歷高速增長后進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

2024年數(shù)據(jù)顯示，中支煙總體銷量突破300萬箱，但同比增速降至個(gè)位數(shù)，與細(xì)支煙16.8%的增幅形成鮮明對比。這種此消彼長的態(tài)勢背后，折射出中國煙草消費(fèi)市場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。

在中高端價(jià)位段，中支煙庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)較細(xì)支煙高出22%，暴露出品類定位模糊的致命傷。

中華（雙中支）等頭部產(chǎn)品雖實(shí)現(xiàn)規(guī)模化突破，但更多品牌陷入"大單品依賴癥"。中華（雙中支）年銷量30萬箱，七匹狼（純境中支）和黃金葉（商鼎中支）年銷量20萬箱。天子（中支）、黃鶴樓（硬奇景）爆珠、芙蓉王（硬中支）、利群（樓外樓）等4款產(chǎn)品年產(chǎn)銷量也達(dá)到了10萬箱以上。

前五大單品貢獻(xiàn)了中支煙市場半數(shù)以上的銷量，腰部產(chǎn)品斷層嚴(yán)重。這種結(jié)構(gòu)性失衡源于品類發(fā)展初期的粗放式擴(kuò)張，多數(shù)品牌簡單復(fù)制爆款形態(tài)，忽視消費(fèi)場景的深度挖掘。

消費(fèi)分化的加劇正在重塑市場格局。高端市場中支煙銷量同比下滑3.7%，而細(xì)支煙逆勢增長9.2%，反映出中支煙在價(jià)值塑造上的短板。年輕消費(fèi)群體對中支煙的接受度遠(yuǎn)低于細(xì)支煙，說明傳統(tǒng)"形態(tài)創(chuàng)新+包裝升級(jí)"的路徑已觸及天花板。

細(xì)支煙通過技術(shù)革命實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，2024年低焦油細(xì)支產(chǎn)品占比愈來愈高，"三感平衡"技術(shù)使產(chǎn)品體驗(yàn)大幅提高。這種進(jìn)化本質(zhì)是完成了從"減害工具"到"體驗(yàn)載體"的蛻變。對比之下，中支煙仍停留在物理形態(tài)創(chuàng)新層面，尚未形成獨(dú)特的品類價(jià)值主張。

就中支煙引以為傲的"黃金比例"概念在消費(fèi)者調(diào)研中認(rèn)知度不足，這是技術(shù)標(biāo)簽與體驗(yàn)感知嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)象；而新上市中支產(chǎn)品中，大部分采用傳統(tǒng)扁盒設(shè)計(jì)，包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，且不便于攜帶。

細(xì)支煙消費(fèi)場景的精準(zhǔn)切割也是增長的關(guān)鍵。細(xì)支煙通過構(gòu)建"商務(wù)社交+健康生活+個(gè)性表達(dá)"三位一體的場景矩陣，成功滲透Z時(shí)代新中產(chǎn)群體。反觀中支煙，消費(fèi)場景仍集中在傳統(tǒng)禮品市場，在即時(shí)消費(fèi)場景的滲透率不足細(xì)支煙的三分之一。

中支煙的困境本質(zhì)是煙草行業(yè)消費(fèi)升級(jí)2.0時(shí)代的縮影。破局之道不在于與細(xì)支煙的零和博弈，而在于構(gòu)建"技術(shù)-場景-文化"三位一體的新消費(fèi)生態(tài)。當(dāng)品類進(jìn)化從物理形態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向化學(xué)價(jià)值創(chuàng)造，中支煙或?qū)㈤_啟從"煙支形態(tài)"到"生活方式載體"的質(zhì)變躍遷。

2025年煙草消費(fèi)將呈現(xiàn)"兩極化+圈層化"特征，這要求品牌方既要保持"技術(shù)定力"，持續(xù)深耕舒適性技術(shù)；又要具備"場景想象力"，在元宇宙社交、國潮文化等新興領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場。唯有如此，中支煙才能真正突破品類周期律，在萬億級(jí)煙草市場中占據(jù)不可替代的生態(tài)位。

中支煙：你看我還有機(jī)會(huì)嗎？