當(dāng)下油車、電車降價(jià)引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格敏感討論時(shí)，煙民對(duì)卷煙降價(jià)的渴望與低價(jià)卷煙逐漸消失的現(xiàn)實(shí)形成鮮明對(duì)比，部分煙民在消費(fèi)壓力下轉(zhuǎn)向戒煙，給煙草市場(chǎng)繁榮及卷煙消費(fèi)利稅保障帶來挑戰(zhàn)。本文結(jié)合當(dāng)前煙草市場(chǎng)價(jià)格與消費(fèi)現(xiàn)狀，分析卷煙降價(jià)的可行性，進(jìn)而探索煙草市場(chǎng)繁榮及利稅保障的有效路徑。

一、卷煙市場(chǎng)現(xiàn)狀：降價(jià)渴望與低價(jià)消失的矛盾

在油車、電車等大宗消費(fèi)品降價(jià)的市場(chǎng)環(huán)境中，煙民群體自然產(chǎn)生對(duì)卷煙降價(jià)的期待。卷煙作為部分消費(fèi)者的日常消費(fèi)品，其價(jià)格直接影響消費(fèi)成本，尤其對(duì)于長期依賴卷煙的群體而言，價(jià)格敏感度隨生活成本變化而提升。

但現(xiàn)實(shí)是低價(jià)卷煙正逐步退出市場(chǎng)。一方面，2025年1月實(shí)施的全國性控?zé)熣哒{(diào)整成為關(guān)鍵推手——卷煙批發(fā)環(huán)節(jié)從價(jià)稅率由11%提高至36%，同時(shí)新增從量稅每條60元，這一稅收政策直接傳導(dǎo)至零售端，導(dǎo)致卷煙零售價(jià)格平均上漲31.7%，低價(jià)卷煙因利潤空間大幅壓縮而難以維持市場(chǎng)供應(yīng)。另一方面，“以稅控?zé)煛币殉蔀閲H共識(shí)，世界衛(wèi)生組織建議煙草稅收應(yīng)占煙草零售價(jià)的75%以上，我國未來煙草消費(fèi)稅稅率仍有提升可能，進(jìn)一步壓縮了低價(jià)卷煙的生存空間，卷煙降價(jià)在當(dāng)前政策與市場(chǎng)邏輯下可能性極低。

低價(jià)卷煙消失帶來的直接影響是消費(fèi)群體的分化：部分煙民因價(jià)格上漲選擇減少消費(fèi)頻次，更有相當(dāng)比例的煙民在消費(fèi)壓力與健康意識(shí)的雙重作用下轉(zhuǎn)向戒煙，這一趨勢(shì)直接沖擊煙草市場(chǎng)的消費(fèi)基數(shù)，對(duì)煙草市場(chǎng)繁榮及卷煙消費(fèi)利稅的穩(wěn)定構(gòu)成挑戰(zhàn)。

二、煙草市場(chǎng)繁榮與利稅保障的路徑探索

（一）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局新型煙草制品

傳統(tǒng)卷煙市場(chǎng)受控?zé)熣吲c消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的雙重制約，增長空間有限，煙草企業(yè)需主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將研發(fā)重心向新型煙草制品傾斜。電子煙、加熱不燃燒煙草等新型產(chǎn)品在減害性上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，更契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注，同時(shí)其產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景更易吸引年輕群體，可成為拓展消費(fèi)市場(chǎng)的重要突破口。此外，針對(duì)不同消費(fèi)層次優(yōu)化傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品矩陣，推出中高端特色產(chǎn)品，通過品質(zhì)升級(jí)與差異化設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值，在穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)群體的同時(shí)，挖掘高價(jià)值消費(fèi)潛力。

（二）推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)賦能營銷與生產(chǎn)

數(shù)字化技術(shù)是提升煙草市場(chǎng)運(yùn)營效率的關(guān)鍵抓手。利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者畫像與消費(fèi)行為，精準(zhǔn)研判市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“以需定產(chǎn)”，減少庫存積壓與資源浪費(fèi)；創(chuàng)新數(shù)字化營銷方式，通過線上線下融合的渠道體系，構(gòu)建精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的營銷網(wǎng)絡(luò)，提升品牌傳播效率與用戶轉(zhuǎn)化率。在生產(chǎn)端，借助物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)智能制造與柔性生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率、降低原材料消耗，從成本端為產(chǎn)品競爭力提升留出空間，間接緩解價(jià)格上漲帶來的市場(chǎng)壓力。

（三）加強(qiáng)品牌建設(shè)，強(qiáng)化市場(chǎng)競爭壁壘

“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略是煙草市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的核心支撐。通過整合品牌資源，集中力量培育具有高知名度、高美譽(yù)度與高忠誠度的全國性乃至國際性品牌，以品牌影響力穩(wěn)定市場(chǎng)份額。加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，將品牌價(jià)值與消費(fèi)者情感需求綁定，例如結(jié)合地域文化、人文精神打造品牌故事，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感；通過持續(xù)的品質(zhì)管控與售后服務(wù)優(yōu)化，鞏固品牌口碑，降低消費(fèi)者因價(jià)格因素流失的可能性，以品牌力對(duì)沖價(jià)格上漲帶來的市場(chǎng)沖擊。

（四）平衡控?zé)熍c產(chǎn)業(yè)發(fā)展，爭取政策協(xié)同空間

煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需在控?zé)煷缶窒聦ふ移胶恻c(diǎn)。一方面，積極響應(yīng)“以稅控?zé)煛闭邔?dǎo)向，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)，在價(jià)格合理上漲的同時(shí)保障消費(fèi)者接受度；另一方面，加強(qiáng)煙草產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同，突出煙草利稅在公共財(cái)政、民生保障等領(lǐng)域的作用，爭取在政策框架內(nèi)獲得更有利的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，推動(dòng)煙草產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，例如煙草包裝、物流運(yùn)輸?shù)扰涮桩a(chǎn)業(yè)的升級(jí)，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，提升整體產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

三、結(jié)論

在卷煙降價(jià)可能性極低、低價(jià)卷煙逐步消失的市場(chǎng)環(huán)境下，煙草市場(chǎng)的繁榮與利稅保障需擺脫對(duì)“低價(jià)走量”模式的依賴，轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展路徑。通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)品牌建設(shè)及爭取政策協(xié)同，煙草產(chǎn)業(yè)能夠在應(yīng)對(duì)消費(fèi)群體變化的同時(shí)，穩(wěn)定并提升市場(chǎng)活力與利稅貢獻(xiàn)。需注意的是，這一過程需始終兼顧控?zé)熣咭笈c消費(fèi)者健康需求，在合法合規(guī)的前提下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。