4月15日,春日的晨光透過玻璃門灑進店內,山東省濰坊市高新區新城街道的綠新園便利店里熱鬧非凡。
“今天的香椿新鮮,帶一盒嘗嘗?”店主竇志杰手持掃碼槍,一邊與熟客寒暄一邊利落地將顧客挑選的槐花餅等商品掃碼裝袋。收銀臺旁的春日主題貨架上,新鮮的野菜與嫩綠色的青團禮盒,奪人眼球;野餐用品陳列區內,幾位年輕顧客正舉著手機拍攝造型獨特又美觀的紙藝花朵……
看著如今店里熙熙攘攘的顧客,竇志杰感慨萬分地說:“這可多虧了煙草人的幫助。”
經營煥新,打造沉浸式購物體驗
從前的綠新園便利店內環境臟亂、商品陳列雜亂,再加上竇志杰不善言辭,進店的顧客寥寥無幾,店里的生意并不景氣。幾個月前,店鋪租金要上漲,這讓竇志杰一度產生了關門歇業的想法。
3月的一天,山東省濰坊市奎文區煙草專賣局(營銷部)第二基層服務站客戶經理邵玉嬌到綠新園便利店走訪。一進門就看見竇志杰正愁眉不展地坐在店里算賬,見邵玉嬌進店,他便倒起了苦水:“小邵,最近這生意真是難做,進店的顧客越來越少,店鋪租金又上漲了,再這樣下去可咋辦!”
“竇老板,您別著急。咱們動動腦筋,肯定能有辦法。”邵玉嬌寬慰著竇志杰。
為了幫助竇志杰破解經營難題,邵玉嬌建議他參加了奎文區煙草專賣局(營銷部)舉辦的“善用AI 擁抱新零售”零售戶小班制培訓。通過培訓,竇志杰深入了解了使用AI進行市場分析及場景營銷相關技巧,并決定應用到店鋪經營中。
“要讓顧客一進門就感受到‘春天來了’,這樣他們才愿意多逛、多買。”在邵玉嬌的幫助下,竇志杰將培訓班上學到的營銷理論轉化為具體實踐,將門店裝扮成了“春日展廳”。這種沉浸式改造帶來了不錯的效果。店內原本滯銷的香椿芽,因擺放在仿草編籃中并搭配雞蛋組合銷售,日均銷量翻了兩番;懸掛在休閑區的風箏裝飾,竟帶動了庫存風箏線盤開始暢銷。
圖為邵玉嬌幫助竇志杰整理春日時蔬商品
“造景不是擺樣子,每個裝飾都要能帶貨。”竇志杰指著野餐用品陳列區說道。仿真草坪上鋪開的野餐籃套裝里,薄荷糖取代價格牌斜插在餐巾紙卷中,這種生活場景化陳列使野餐墊周銷量突破百件。
多維聯動,解鎖春日流量密碼
為了把春日時令變成流量密碼,竇志杰獨創了“三時三季”商品矩陣,讓自己的小店化身為“春日生活提案館”:清晨主推野菜鮮包搭配五谷粥,滿足養生顧客群;午間上線辦公室“輕食能量盒”,有薺菜飯團、槐花蒸蛋等,滿足了上班族營養、便捷用餐需求;傍晚則推出預制菜套餐,藤椒雞翅與冰鎮檸檬茶組合成爆款,吸引了很多不喜歡開火做飯的單身青年。
竇志杰在店內設置了熟食專區,藤椒鴨腸、無骨鴨掌、麻辣龍蝦尾、流亭熟食等商品應有盡有。竇志杰還貼心地為熟食專柜配備了一次性手套和醬料,方便顧客食用;并將每份熟食都標明了生產日期和保質期,讓顧客買得放心、吃得安心。
吸引消費者的還有線上經營的人情味:顧客微信群里,“野菜小課堂”每周六準點開講,穿插著“拍下莧菜送香椿芽”的閃購;線上店鋪的“風箏季”專題頁面里,野餐用品可按出游人數智能組合,有效解決顧客的選擇困難。根據春日季節特點,竇志杰還會策劃一些線上專屬的營銷活動。比如開展“春日野餐套餐”團購活動,將野餐所需的食品、飲料、餐具等組合成套餐進行銷售,顧客只需在微信小程序上下單,就可以在指定時間到店自提,既方便又實惠。
同時,在邵玉嬌的幫助下,竇志杰趁熱打鐵,開通了線上直播,為店鋪積攢人氣,將流量轉化為銷量,店里的銷售額比原來翻了一倍。
圖為邵玉嬌幫助竇志杰開展直播帶貨
不僅如此,竇志杰還會為顧客準備一些春日特別服務。比如,在天氣晴朗的時候,店鋪門口的仿真櫻花樹下會設置一個小型的休息區,擺放上桌椅和圖書雜志,提供免費的熱水和一次性杯子,顧客可以在這里歇腳、品茶、閱讀、閑談,享受大好春日時光。同時,竇志杰還設置了“春日服務站”,提供雨傘租借、物品暫存、手機充電等便民服務。就這樣,越來越多的顧客成為綠新園便利店的忠實粉絲,店內客流量和銷售額均實現顯著增長。
“做好春日經營,關鍵在于要敏銳地捕捉到季節變化帶來的消費需求變化,并以顧客為中心,不斷優化商品和服務。只有這樣,才能贏得顧客的信任和支持,讓便利店在春日里煥發出勃勃生機。感謝煙草人的幫助,讓我提升了經營能力,有他們在,店鋪經營不用愁!”竇志杰感慨地說。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察