近日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布《進境物品關(guān)稅、增值稅、消費稅征收辦法》。

《辦法》中《進境行李物品免稅限量表》將煙草制品的免稅限量標準調(diào)整為：進境旅客，香煙（含加熱卷煙）400支，或者雪茄20支，或者煙絲500克；電子煙煙具2個，電子煙煙彈（液態(tài)霧化物）或者煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品（包括一次性電子煙等）6個，合計煙液容量不超過12毫升。

其中，自香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)進境的旅客，香煙（含加熱卷煙）200支，或者雪茄10支，或者煙絲250克；電子煙煙具1個，電子煙煙彈（液態(tài)霧化物）或者煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品（包括一次性電子煙等）3個，合計煙液容量不超過6毫升。

經(jīng)常出入境人員，香煙（含加熱卷煙）40支，或者雪茄2支，或者煙絲40克；電子煙煙具1個，電子煙煙彈（液態(tài)霧化物）或者煙彈與煙具組合銷售的產(chǎn)品（包括一次性電子煙等）1個，合計煙液容量不超過2毫升；限一天一次。?

不滿十八周歲的未成年人，不適用上述免稅規(guī)定。?

上述規(guī)定已于2024年12月1日起正式施行。

總的來說，《辦法》降低了個人入境免稅申報的數(shù)量，擴大稅基，是一項從稅收利益考慮的政策。

境外（港澳除外）攜帶入境免申報的雪茄數(shù)量從100支大幅度降低到20支，港澳地區(qū)入境的，免申報的雪茄數(shù)量降為10支，對遏制背包客方式帶入境后再銷售的走私行為有很大幫助。個人寄自境外的物品，每次限值從800元（港澳臺）、1000元（非港澳臺）提高到2000元?？梢钥闯?#xff0c;海關(guān)對可以把控征稅環(huán)節(jié)的購買和消費方式不限制，「鼓勵」你海淘，反正你要交稅。

考慮到大部分中低檔古巴雪茄裝盒是每盒25支，而修改后免申報的數(shù)量限制到20支，這類產(chǎn)品是受影響最大的部分，而這部分人群構(gòu)成的消費基數(shù)應(yīng)該是目前國內(nèi)雪茄客數(shù)量里占比例最大的。長期來看，可能會利好非古雪茄、國產(chǎn)雪茄的銷售量。

對于國產(chǎn)雪茄而言，能不能抓住難得的政策利好，關(guān)鍵還是要看能不能練好內(nèi)功。

這個內(nèi)功，包括有競爭力的產(chǎn)業(yè)體系和有影響力的話語體系——我把它理解為提高品質(zhì)與講好故事兩個大的維度——前者決定產(chǎn)品這個最大基本面，兜住下限，拉高上限；后者塑造品牌的市場影響和消費動員能力，拓寬消費群體，拓展市場空間。

從提高品質(zhì)的角度：

排第一位的，當然是原料。雪茄講究「五分種三分制兩分養(yǎng)」，種好雪茄煙葉，是第一位的。經(jīng)過十數(shù)年的不懈努力，四川、湖北、海南、湖南等地優(yōu)質(zhì)雪茄原料產(chǎn)區(qū)取得了長足發(fā)展，通過大力推進雪茄煙葉基地建設(shè)，提速了國產(chǎn)雪茄煙葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程，提高了優(yōu)質(zhì)雪茄原料保障能力，有力地突破國產(chǎn)雪茄原料瓶頸，為國產(chǎn)雪茄品質(zhì)提升筑牢第一道根基。

到目前為止，國產(chǎn)雪茄的品種、土壤、氣候、種植條件和技術(shù)，和全球公認的一流產(chǎn)區(qū)相比，已經(jīng)從落后于到不輸于再到部分——特別是在投入、管理、煙農(nóng)素質(zhì)等方面——更優(yōu)于，原來是各種底氣不足，現(xiàn)在是有能力有條件打破既有的產(chǎn)區(qū)迷信，進而建立新的產(chǎn)地自信。

現(xiàn)在更需要的是，打造世界級雪茄原料產(chǎn)區(qū)的雄心壯志，并且用為人所接受所認同所信服的方式講出來、講給大家聽，既要有獨特性，也要有唯一性，進而建立類似于只能某某地方種植，只有某某區(qū)域才能稱得上頂級——從而延展轉(zhuǎn)化到品質(zhì)——的神秘性。

然后，是品質(zhì)?！高M嘴巴的東西騙不了人」。為什么茅臺鎮(zhèn)出品與茅臺根本是兩回事？道理很簡單，質(zhì)不如茅，這也是國產(chǎn)雪茄長時間在進口雪茄面前抬不起頭的根本原因。外國雪茄在制作工藝方面確實有著悠久的歷史和獨特的傳承，從煙葉采摘、晾曬、發(fā)酵到卷制、陳化等各個環(huán)節(jié)，都經(jīng)過嚴格把控、精湛技藝和經(jīng)驗積累。

原料環(huán)節(jié)的補齊短板、迎頭趕上，讓國產(chǎn)雪茄的品質(zhì)提升有了更多底氣和基礎(chǔ)，而制作工藝的精進突破，成為解決問題的臨門一腳。時至今日，國產(chǎn)雪茄的品質(zhì)感、影響力有了持續(xù)的進化和提升，在諸多權(quán)威媒體、專業(yè)人士的各種評測中，國產(chǎn)雪茄拿出了不亞于甚至超越外國雪茄的品質(zhì)、口感和風味，不再是過去那種見著外國雪茄就自矮三分。

這是產(chǎn)品品質(zhì)的硬實力，接下來就是講好故事的軟實力。

對于國產(chǎn)雪茄的現(xiàn)在及未來，在實現(xiàn)鋪天蓋地的基礎(chǔ)上，更加迫切地需要頂天立地的突破。在很大程度上，也就是得到高端消費群體的認可。因為品質(zhì)的進化，現(xiàn)在距離認可只差——打破陳見——這層窗戶紙。

這層窗戶紙的捅破，需要耐心講好品質(zhì)故事，不斷拿出權(quán)威的品質(zhì)背書，堅持輸出豐富而生動的品牌體驗、產(chǎn)品體驗。

這個層面排第一位的，是文化。雪茄作為具有悠久歷史和獨特魅力的煙草制品，承載著豐富的文化內(nèi)涵和人文精神，外國雪茄往往有著深厚的品牌歷史，也有著生動的名人軼事，這是他們拉高品牌價值的利器。如果拘泥于常規(guī)視角，挖掘并頌揚國產(chǎn)雪茄的文化底蘊，既有深在閨中未為人知的一面，也有題材匱乏、形式單調(diào)的一面。

也正因為此，在包裝設(shè)計、產(chǎn)品定位、風格打造和審美表達上，將東方情韻融入進來有利于塑造國產(chǎn)雪茄鮮明個性、生動形象，呈現(xiàn)出東情西韻的獨特美感和產(chǎn)品性格，可以將國產(chǎn)雪茄的文化內(nèi)涵有形化、具象化。就像雷克薩斯將竹引入內(nèi)飾，就是很高明的做法，不僅有不輸于奔馳寶馬實木內(nèi)飾的豪華感，又有極其東方的雅致風情。

在這個基礎(chǔ)上，國產(chǎn)雪茄的文化傳承，不僅在于講好故事，更源于實打?qū)嵉膱鼍绑w驗。

以長城雪茄為例，以「中國雪茄之鄉(xiāng)」為依托，推進雪茄與文化、旅游融合發(fā)展，建設(shè)雪茄風情小鎮(zhèn)，努力推廣中式雪茄產(chǎn)品、傳播弘揚雪茄文化。通過舉辦「浩月長春」四大國手全國巡展、「探覓領(lǐng)袖風范」主題活動，開展「長城國際名品茄宴」、「長城國禮典藏禮宴」、「百店萬人話長城」等系列活動。這些形式多樣、內(nèi)容多彩的主題推廣活動，讓消費者能夠近距離親身體驗雪茄的卷制過程、雪茄的品鑒細節(jié)、雪茄的文化氛圍等，提升了長城雪茄的品牌知名度和美譽度。

這其中，培養(yǎng)自己的大師，打造大師的名片，則是極富智慧的做法，大師匠心精神和魔法般的記憶，再輔以生動而自然的傳播表達，有助于提高品質(zhì)說服力和品牌感染力，未來具備一人一品、一品一格的潛力。

把這兩個維度合計起來，就是中式雪茄的定義。

因為國產(chǎn)雪茄的稱謂缺乏辨識度，這個概念沒有系統(tǒng)性，相比于古巴、多米尼加等產(chǎn)地血統(tǒng)，以及大衛(wèi)杜夫的品牌優(yōu)勢，單單國產(chǎn)雪茄的描述顯然是不夠的，用中式雪茄的定義，有助于塑造鮮明的品類標識、產(chǎn)品風格，也有助于打造國產(chǎn)雪茄的整體感、系統(tǒng)性。

參考中式卷煙的定義，中式雪茄應(yīng)該是富含中國文化元素、適合國內(nèi)消費者吸食喜好、具有獨特香氣風格、口味特征和文化內(nèi)涵、擁有核心技術(shù)、具備國際竟爭優(yōu)勢的中式雪茄煙品牌和產(chǎn)品。類似于中式美學的雪茄演繹，與京劇國粹的跨界聯(lián)合，推出生肖限量版……這些中國味道、中國元素、中國氣派，就是中式雪茄的根與魂。

歸根到底，國產(chǎn)雪茄的破題在于中式本身，政策的牽引是有力助推，中式雪茄的春天，在于中式的品類定義、產(chǎn)品表達和價值認同。