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2025年3月7日,最新公布的一份科學(xué)研究數(shù)據(jù),或許將顛覆你的認(rèn)知。
中國(guó)雪茄用戶竟超1000萬(wàn),但他們的身份標(biāo)簽,可能完全超出你的預(yù)料!
該研究基于全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)及PPS抽樣調(diào)查法進(jìn)行,科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)。
其從全國(guó)31個(gè)省份的336個(gè)城市或農(nóng)村地區(qū),隨機(jī)選擇1,008個(gè)街道或鄉(xiāng)鎮(zhèn),然后再?gòu)纳鲜鼋值篮袜l(xiāng)鎮(zhèn)中隨機(jī)抽取2,016個(gè)居委會(huì)或村委會(huì),最后從上述居委會(huì)或村委會(huì)中隨機(jī)選取55戶進(jìn)行調(diào)查,總計(jì)87,708人參與調(diào)查。
接下來(lái),我們用數(shù)據(jù)解碼——誰(shuí)在抽雪茄?
一、性別差異:雪茄是“男性專屬”?
男性用戶占比95.9%,女性僅4.1%,堪稱“絕對(duì)主場(chǎng)”。
男性中,每52人就有1人抽雪茄,而女性則2,000人中才有1人抽雪茄。
數(shù)據(jù)背后:雪茄文化在中國(guó)仍帶有強(qiáng)烈性別標(biāo)簽,但女性用戶雖少,卻值得關(guān)注!
二、年齡密碼:中年人是主力軍?
峰值在49-59歲,平均年齡49.3歲,中青年占比最高。
30歲以下群體僅占9.3%,顛覆“年輕人更愛嘗鮮”的刻板印象。
有趣現(xiàn)象:50歲以上用戶中,高學(xué)歷者比例顯著上升,雪茄或成“中年新寵”。
三、教育VS收入:高學(xué)歷卻“窮”?
學(xué)歷天平:雪茄用戶中,大學(xué)以上學(xué)歷者是低學(xué)歷者的1.8倍!
收入悖論:家庭年收入不足2萬(wàn)的低收入群體,雪茄使用率最高!
核心矛盾體:研究者稱其為“知識(shí)淵博但經(jīng)濟(jì)邊緣化群體(KEM)”——有文化,卻缺錢,雪茄成了一種“精神奢侈品”?
四、城鄉(xiāng)分布:農(nóng)村人更愛雪茄?
農(nóng)村用戶占比52.8%,超越城市的47.2%。
總量對(duì)比:加權(quán)計(jì)算,全國(guó)有1,046萬(wàn)人口在抽雪茄。農(nóng)村雪茄用戶達(dá)672萬(wàn),是城市375萬(wàn)的1.8倍!
深層原因:農(nóng)村市場(chǎng)管控較弱?還是傳統(tǒng)雪茄煙的滲透?
五、民族與婚姻:隱秘關(guān)聯(lián)
漢族用戶占90.3%。已婚人群占比83.7%,遠(yuǎn)超單身群體,“家庭壓力”或成潛在誘因?
六、地域圖譜:北方人“更上頭”?
山東、內(nèi)蒙古雪茄使用率超2%,領(lǐng)跑全國(guó)。
上海、重慶不足0.5%,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)反而“不買賬”。
區(qū)域玄機(jī):氣候、文化還是政策?答案藏在數(shù)據(jù)褶皺中!
結(jié)語(yǔ):
雪茄不是“富豪專利”,也非“叛逆符號(hào)”。
它背后是一張復(fù)雜的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)——高知與低收入碰撞,中年與地域交織。
下次遇見抽雪茄的人,不妨想想:TA可能是位“隱藏的KEM族”。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展觀察