近年來，得益于亞洲高端雪茄市場的迅速發展，古巴雪茄發展勢頭良好。亞洲雪茄市場上最暢銷的高端雪茄是由哈伯納斯集團經銷的古巴雪茄。

哈伯納斯集團是一家由古巴政府經營的企業，負責古巴雪茄在全球的銷售業務。2023年，哈伯納斯集團經營收入創下歷史紀錄，2024年該公司經營收入再創新高，達到8.27億美元，同比增長16%。

經營業績實現增長

雪茄產業對古巴來說至關重要。哈伯納斯集團總裁米格爾迪亞斯·卡內爾說，煙草是古巴重要的出口產品。2017年以來，哈伯納斯集團每年的經營收入都超過了5億美元。近年來，哈伯納斯集團提高了其雪茄產品的價格，古巴高端雪茄品牌“高希霸”的價格實現了兩位數的增長，僅次于“高希霸”的古巴高端雪茄品牌“特立尼達”價格增長了三倍。這些雪茄價格的增長提高了哈伯納斯集團的經營業績。

哈伯納斯集團副總裁馬里扎·岡薩雷斯說：“我們2024年的業績反映了古巴雪茄得到國際市場認可以及消費者對我們產品的喜愛。近年來，我們持續舉辦哈瓦那雪茄節，努力為全球雪茄愛好者提供更好的體驗。”?

今年哈瓦那雪茄節的參加人數打破了歷史紀錄，來自全球110個國家的3300人參加了此次活動。哈伯納斯集團發展部副總裁何塞·洛佩茲說：“今年哈瓦那雪茄節的參加人員數量達到歷史新高，這顯示出這個活動的吸引力。今年的活動吸引了大量新聞媒體的關注，來自21個國家的160名記者出席了此次雪茄節。另外，在雪茄節期間，我們還舉辦了一場專門的貿易展覽會，來自10個國家的90名參展商參加了展會。”

歐洲是古巴雪茄最大的市場。哈伯納斯集團的產品主要銷往西班牙、瑞士、英國、德國等國家。2024年，該公司在歐洲的銷售額占比54%（2023年占比56%），在亞太地區的銷售額占比24%（2023年占比21%），在美洲地區的銷售額占比12%（2023年占比13%），在非洲和中東地區的銷售額占比10%（2023年占比10%）。

哈伯納斯集團近年來持續增長的營業收入證明了其出色的戰略眼光和運營能力。洛佩茲說：“創紀錄的收入為哈伯納斯集團的發展提供了保障，我們不斷增強運營能力，保持雪茄的高質量和獨特性，應對充滿競爭的全球市場。”

哈伯納斯集團零售網絡的擴張是這家公司取得成功的關鍵因素之一。過去一年，這家公司加快擴張，在全球范圍內增加了超過4000個銷售店。洛佩茲說：“這種戰略性部署確保了古巴雪茄能夠銷售到全球各地。我們推出新的商業化系統，比如‘哈瓦那雪茄之家’進一步強化了我們的銷售網絡，在多元化市場為顧客提供了穩定和高質量的消費體驗。”

關注高端雪茄市場

古巴雪茄的價格在2024年和2025年逐步上漲，哈伯納斯集團正把關注點轉向價位在數百美元的高端雪茄。今年的哈瓦那雪茄節上，“高希霸”Behike BHK58雪茄成為焦點，這款旗艦雪茄的單支價格接近400美元。

哈伯納斯集團表示，在今年的哈瓦那雪茄節上推出這款雪茄，是為了慶祝Behike系列雪茄誕生15周年。Behike BHK58雪茄直徑58毫米，長度為168毫米，包裝在設計精美的雪茄盒里，每盒裝有10支雪茄。Behike BHK58的市場定位是成為雪茄愛好者的收藏品。洛佩茲認為：“這款新產品標志著我們的品牌發展到了一個新階段。”

哈伯納斯集團的發展戰略是持續創新產品和開發新市場，非洲和東歐等地區都是該公司希望開發的新市場。洛佩茲表示，他們充分意識到市場擴張和產品質量的重要性。

在充分利用傳統優勢的同時，哈伯納斯集團樂于接受現代技術，比如NFC防偽措施，從而確保公司產品不會被假冒。洛佩茲說：“我們綜合應用各種措施，確保消費者購買到真正的優質古巴雪茄。”

業內人士對哈伯納斯集團取得的經營業績表示贊賞，認為這反映了國際奢侈品市場特別是優質雪茄市場充滿活力。分析人士指出，盡管全球經濟面臨諸多挑戰，比如不斷波動的原材料供應和不斷轉變的消費行為，但哈伯納斯集團對于創新和質量的關注使其能夠實現持續發展。洛佩茲說：“長期以來在雪茄領域的優勢、積極利用先進科技以及在全球市場擴張的發展策略，這些因素綜合起來確保了我們的公司能在競爭越發激烈的市場環境中脫穎而出。”

哈伯納斯集團采取積極主動的措施應對原料供應等方面的挑戰。他們通過推出新產品線和發布限量版雪茄，讓消費者和收藏家都對其產品產生濃厚興趣。洛佩茲說：“我們利用豐富的產品創新經驗，持續為客戶提供優質雪茄，取得了創紀錄的年度業績。”

良好的經營業績進一步鞏固了哈伯納斯集團的市場地位，特別是在奢侈品市場的地位。洛佩茲說：“我們的成功源于在開發的每種產品上都傾注熱情、對未來有明確的愿景以及對產品品質的承諾。哈伯納斯集團將會繼續開拓全球優質雪茄市場，讓公司發展的每一個篇章都充滿活力。”

薛秀云編譯自《亞洲煙草》