上接南洋｜第一章?國貨大旗（上）

四、參加國貨展覽

第一次世界大戰前后，外國香煙輸入中國不僅沒有減少，反而有所增加，但自歐洲（主要是英國）輸入的部分減少了許多。1913年英美對華輸出卷煙約46.3億支，約占中國總進口量52.8億支的88%，其中來自英國的42.5億支，來自美國的僅3.8億支；到了1917年，這種結構關系卻顛倒過來，英美向中國出口計46.5億支，占中國進口總量93.1億支的50%，其中來自英國的為8.7億支，來自美國的為37.8億支。歐戰改變了香煙對華出口的結構，但沒有減少對華出口的總量，故香煙市場國貨與洋貨的競爭激烈依舊⑤。

1915年9月，北洋政府農商部舉辦國貨展覽會。在張謇主持農商部期間，制定過一系列倡導實業的政策措施，這次展覽是政府鼓勵實業的措施之一。特別是這年1月巴拿馬（國際）博覽會開幕，中國18個省提供2000多噸物品參展，獲獎1211項，其中金獎57個，從而促進了工商界在國內舉辦類似的展覽。展覽地點設在北京的先農壇，由上海國貨維持會和上海總商會配合征集展品，所有參展物品的出產及出售一律免稅厘，運費按七折優惠。展會會期10天，由物產品評會對大約十萬件展品評獎，評選出一批名副其實的國貨精品。為舉辦這次展覽，北京特地修建了先農壇東門和北門及周邊道路，當時出版的《市政通話》稱：“四部氣碾連夜工作，北壇門內外，亦將道路修墊平坦，游人車馬往來，無不稱便。”

南洋公司以極大的熱情參加了這次展會，并利用機會大作宣傳。南洋以“雙喜”、“三喜”、“自由鐘”、“地球”、“發財”、“飛艇”、“飛馬”等7個產品參展，并印發傳單，在展會上散發。9月28日，農商部國貨展覽會復函南洋公司稱：“貴公司送來陳列之品，當擇出色當行之處，妥為位置，務令輝煌燦爛，偉然壯觀……”顯然，南洋公司的參展品引起舉辦者的關注，設立了相應的展位。包括商家在內的參觀者對南洋的國貨產品給予了注意，有北京德華紙煙公司致函南洋，盛贊之：

今因農商部設國貨展覽會，曾見貴公司各種紙煙陳列其中，甚為美觀，政府頗為嘉獎，觀覽游人亦莫不稱贊，足見貴公司潛心研究，制造精良，甚為可賀⑥。

該公司知道參加展會的中華書局印存有南洋的傳單，還自告奮勇地“擅將”取出散發。

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中華國貨維持會收到南洋寄贈展品的收條

南洋公司所獲展覽會特等獎獎憑

北洋政府農商部授予南洋的褒狀

按照當時官場的陋習，參展者是要送禮的，對于南洋公司來說，香煙則成為冠冕堂皇的出手貨。在開館前兩個月，公司將自己的產品普遍贈送，送禮的大名單中包括：大總統袁世凱、副總統黎元洪、國務卿徐世昌以及財政部、農商部總長、次長、總統大禮官等。當時在北京負責南洋參展工作的王世仁致函公司稱，這次公關活動是“為未來利權，不得不耍此種手段”⑦。

南洋公司的這次公關搞得非常成功。這次參展的單位有四家獲得由大總統頒賞的匾額，其中南洋獲得一方，上書“計然遺策”四個大字。`農商部國貨展覽會致南洋公司函稱：“貴公司物品精良，早已眾口同稱，此次賽會之后，聲價當更增加十倍，將來發達正未可期。”南洋致謝大總統，盛贊所頒匾額，云：“紫薇懸映，光分太乙之書；清烏遙頒，品重連城之璧。”然此匾額不知后來流落何處。

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國貨展覽會請南洋公司領取匾額的函

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南洋復展會事務所函稿

?南洋謝徐（世昌）國務卿函稿

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【注釋】

①②③④⑦⑨?《南洋兄弟煙草公司史料》，中國科學院經濟研究所、上海社會科學院經濟研究所合編，上海人民出版社1958年出版，頁80、7-8、8、32-33、91、70、30。

⑤高家龍《中國的大企業－煙草工業中的中外競爭》（1890-1930），商務印書館海外漢學書系，2001年中文版。

⑥⑧⑩上海檔案館檔案U181-1-27。

?1918年3月14日《申報》。

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