“我們的目標是把‘老鼠變成米老鼠’。‘老鼠’就是一般商品，很多，但人們并不一定喜歡。可是米老鼠就不一樣，雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來歡樂，可以獲得人們的熱愛——米老鼠就是品牌。”這段話來自智威湯遜廣告公司CEO唐銳濤。

　　周末，和朋友小聚，準備買幾瓶飲料，隨口問道：你們喝什么？其中有個朋友豪爽的回答：巴馬麗瑯，我要嘗嘗世界長壽鄉的水是什么味道。付賬時發現，那瓶350ml的巴馬麗瑯花去9塊大洋，可以買4瓶596ml的娃哈哈礦泉水。

　　是啊，隨著越來越多的瓶裝水的出現，商家開始考慮如何才能在諸多同質化產品中脫穎而出，獲得消費者親睞，于是，一系列高端化的瓶裝水出現了。巴馬麗瑯礦泉水廣告語是這樣的：有人喝了我一百多年，就是這一句9個字的句子，使它在同類產品中定位高端。

　　對于那些愿意用高價購買這些水的人來說，他們購買的不只是一瓶普通的水，更多的是瓶裝水的附加價值，正如喝依云礦泉水的人所言：我喝的不是礦泉水，而是依云。

　　而幾乎所有的高端水都有他們自己的品牌故事。依云水：1789年夏，一位身患腎結石的法國貴族，飲用了一段時間依云小鎮紳士花園的泉水后，病奇跡般痊愈了。芙絲水：源于挪威南部的一片凈土，沒有任何污染，是世界上最干凈的水……

　　就是這樣簡簡單單的一瓶水，在賦予了不同的故事后竟有了這樣的天壤之別。品牌故事的力量是強大的，使消費者從感官和心理獲得全方位的品牌體驗，營銷者自然也就獲得高額的回報。

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