在卷煙品牌的百花叢中，有一種顏色與一個(gè)品牌聯(lián)系如此密切，乃至在五光十色的流行風(fēng)中，她總是喜歡用一襲紅裝傳遞萬種風(fēng)情,人們親切地叫它“黃山紅”。

在黃山品牌研制的眾多規(guī)格產(chǎn)品中，采用紅色的包裝不勝枚舉。從“紅一品”到“萬里紅”，從紅方印系列的紅色印章到“徽商”的紅色頂蓋，我們不難發(fā)現(xiàn)，黃山卷煙如此偏愛紅色一定藏有什么心理密碼。

“黃山紅”傳遞著最炫民族風(fēng)

紅色，在我國悠久的文化傳統(tǒng)里象征著喜慶、吉祥、好運(yùn)。

在視覺上，當(dāng)春天的腳步來臨，人們會(huì)懸掛起紅燈籠，張貼好紅紅的春聯(lián)，給新年?duì)I造出熱烈的喜慶氛圍；當(dāng)一對(duì)新人舉行婚禮時(shí)，新郎少不了要揭開新娘的“紅蓋頭”，好好地欣賞新娘嬌媚的紅顏，品嘗著新婚的幸福和喜悅。

在聽覺上，人們喜歡用“紅紅火火”，“走紅”等詞匯來表達(dá)家庭幸福、事業(yè)興旺的祝福，用“又紅又?！北磉_(dá)思想進(jìn)步、品德純正的肯定，用“紅利”、“分紅”、“紅包”表達(dá)事業(yè)發(fā)展中的利益分享訴求。

因此，從語義學(xué)、文化學(xué)上可見，中華民族對(duì)紅色的厚愛充滿了對(duì)吉祥如意、熱烈興旺的祝福，充滿了對(duì)青春激情的贊美，對(duì)品德高尚的追求。用紅色演繹的民族風(fēng)，成為很多文化作品的基調(diào)。

在黃山卷煙品牌身上，也一樣掩飾不住對(duì)紅色的熱愛。

如果說，當(dāng)初煙標(biāo)上愛用旭日初升的黃山景象來傳遞喜慶祝福，到后來黃山紅方印系列更樂意用紅色表達(dá)莊嚴(yán)的承諾。以“見證幸福，分享喜悅”為訴求，把紅色所象征的喜慶文化內(nèi)涵在元素表達(dá)、文化闡釋上提高到一個(gè)新的境界。

扎根在中華傳統(tǒng)文化深處的黃山品牌，總是一襲紅裝，在眾多品牌一味追求洋氣的氛圍下，保持著對(duì)純正“中國紅”的癡戀，把最炫民族風(fēng)一路堅(jiān)持唱下去，仍是黃山品牌不變的初衷，因?yàn)樗c中國普通民眾的文化情感根脈緊緊相連。

“黃山紅”傳承著不變的革命情懷

紅色，在西方文化傳統(tǒng)中常常與流血、暴力、革命、進(jìn)步等語義聯(lián)系在一起。自中國進(jìn)入近現(xiàn)代歷史進(jìn)程以來，紅色也常常與中國人民氣壯山河的革命史詩緊密聯(lián)系在一起。從紅軍誕生到建立紅色政權(quán)，紅色成為革命時(shí)代的集體記憶。從此,紅色與勝利、為人民服務(wù)的正義事業(yè)、積極向上追求進(jìn)步緊密地聯(lián)系在一起。

或許很多熱愛黃山卷煙的消費(fèi)者不知道黃山卷煙如此喜歡用紅色，乃是因?yàn)榇似放朴兄欢闻c中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命軍隊(duì)有一段天然的紅色情緣。

黃山卷煙誕生于蚌埠卷煙廠，其前身就是從新四軍蘇北根據(jù)地遷移過來的東海煙廠。在戰(zhàn)火紛飛的抗戰(zhàn)歲月，為了突破日軍、偽軍對(duì)我根據(jù)地的經(jīng)濟(jì)封鎖籌集軍費(fèi)，在新四軍軍部的領(lǐng)導(dǎo)下，以新四軍三師抽調(diào)精干力量和傷病員組建而成。當(dāng)時(shí)的新四軍領(lǐng)導(dǎo)人劉少奇同志曾對(duì)這個(gè)卷煙廠保持了特殊的感情。1958年，他親自蒞臨蚌埠卷煙廠指導(dǎo)工作，對(duì)黃山煙評(píng)價(jià)很高，先后指示作為中南海招待外賓用的招待煙以及對(duì)臺(tái)工作的“海飄煙”。

這也許就是黃山品牌為什么那么喜歡紅的第二層心理密碼吧。

紅色表達(dá)著挑戰(zhàn)者的青春激情

紅色，是年輕人極其喜歡的一種顏色，它就像夏天的驕陽一樣熱烈、奔放，似乎專屬于那些熱愛冒險(xiǎn)，向往勝利的時(shí)代弄潮兒。在他們的身上：“革命人永遠(yuǎn)年輕”是他們的寫照；“明知山有虎，偏向虎山行”是他們的性格；到中流擊水，去險(xiǎn)峰覽無限風(fēng)光是他們的理想；“花兒為什么這樣紅？---那是用青春的血液來澆灌”是他們的堅(jiān)定的信念。

于是，在一個(gè)特定的年代，他們總是以“敢于勝利”的勇氣，讓這份紅色分外奪目。

90年代初的神州大地，在鄧小平南巡講話以后，再次春雷滾滾。1993年，當(dāng)時(shí)一個(gè)只有24歲的年輕卷煙品牌---“黃山”，就是這樣，以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)向卷煙高端市場發(fā)起了沖擊。以一包新開發(fā)的產(chǎn)品“特制黃山”叫板當(dāng)時(shí)的兩大高檔品牌中華、紅塔山迅速走紅市場，拉開了中國高端卷煙市場競爭的序幕，創(chuàng)造了“風(fēng)起云涌黃山潮”的英雄傳奇。

當(dāng)2015年黃山（記憶）再次重出江湖時(shí),那一抹似曾相識(shí)的“黃山紅”，你是否會(huì)想起當(dāng)年有一包“特制黃山”陪伴你一起“到中流擊水，浪遏飛舟”時(shí)的崢嶸歲月呢？有的人說，抽“記憶”讓人懷舊，然而當(dāng)你了解到這一段光榮歷史后你一定不同意！它不僅讓你回想往日創(chuàng)業(yè)的崢嶸歲月，而更能讓你重新點(diǎn)燃起挑戰(zhàn)者的激情。

“黃山紅”洋溢著心里的脈脈溫情

紅色，除了表達(dá)革命、勇敢、激情這類高尚、壯麗的事業(yè)外，它還是給人溫柔、溫暖的顏色。

作為個(gè)體的人類，在奮斗中總喜歡抱團(tuán)作戰(zhàn)，抱團(tuán)取暖。就像寒冷時(shí)需要火一樣，我們總喜歡身邊有一群熱情、活力、暖心體貼的人們，他們喜歡燃燒自己照亮別人，時(shí)刻洋溢著內(nèi)心的火熱，身處其中總會(huì)深受感染。

因此,在很多圣賢詩哲的筆下，紅色總是那么明媚鮮艷。有“只恐夜深花睡去，故燒高燭照紅妝”的“海棠花”知己；有熱烈如《鳳凰涅槃》、《爐中煤》般的愛國詩人；在歷史的正劇中，他們是仁人義士、“民族的脊梁”巍巍挺立，是高尚的“雷鋒精神”永放光芒。

在品牌百花叢中，是“黃山紅”對(duì)消費(fèi)者情感的尊重推崇，對(duì)傳統(tǒng)文化情結(jié)的忠實(shí)守護(hù)，對(duì)往昔歲月的依依眷戀，對(duì)未來光輝夢(mèng)想的熱烈追求。

“黃山紅”---她總是善于從消費(fèi)者的角度思考，根據(jù)消費(fèi)者的生理需求、精神需求創(chuàng)造產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感受到來自品牌的體貼。

在行業(yè)內(nèi)，她開啟了黃山品牌“焦甜香·石斛潤”感知品類2.0時(shí)代，讓“甜潤的徽煙”成為黃山品牌新時(shí)代、新品質(zhì)、新品位的全新表達(dá)，她繼開啟文化營銷新起點(diǎn)之后，拓展情懷營銷新空間：與消費(fèi)者為友，閑暇時(shí)點(diǎn)一支“高山流水”賦深情、悟古今，商務(wù)時(shí)遞一支“徽商新視界”，交接“商務(wù)新伙伴”。在最早上班、最晚回家的路上，她與你相依相伴。她把對(duì)消費(fèi)者的尊重、關(guān)心看得高于一切；把與消費(fèi)者的心心相印、息息相通作為終生追求，在你追求成就時(shí)，她和你分享喜悅，見證幸福；在你感到孤獨(dú)疲倦時(shí)，她讓你感到胸中無滯，“一品黃山情，云淡天更高”，沒有什么能讓你始終無法釋懷。

“黃山紅”永遠(yuǎn)都是寂寞中的知己，幸福時(shí)的見證，奮斗中的伙伴。在人生的各個(gè)階段，她始終如一地陪伴著消費(fèi)者一起成長，一起走過那悠悠歲月，大美無言，溫情永久。