在卷煙品牌的百花叢中，有一種顏色與一個品牌聯系如此密切，乃至在五光十色的流行風中，她總是喜歡用一襲紅裝傳遞萬種風情,人們親切地叫它“黃山紅”。

在黃山品牌研制的眾多規格產品中，采用紅色的包裝不勝枚舉。從“紅一品”到“萬里紅”，從紅方印系列的紅色印章到“徽商”的紅色頂蓋，我們不難發現，黃山卷煙如此偏愛紅色一定藏有什么心理密碼。

“黃山紅”傳遞著最炫民族風

紅色，在我國悠久的文化傳統里象征著喜慶、吉祥、好運。

在視覺上，當春天的腳步來臨，人們會懸掛起紅燈籠，張貼好紅紅的春聯，給新年營造出熱烈的喜慶氛圍；當一對新人舉行婚禮時，新郎少不了要揭開新娘的“紅蓋頭”，好好地欣賞新娘嬌媚的紅顏，品嘗著新婚的幸福和喜悅。

在聽覺上，人們喜歡用“紅紅火火”，“走紅”等詞匯來表達家庭幸福、事業興旺的祝福，用“又紅又專”表達思想進步、品德純正的肯定，用“紅利”、“分紅”、“紅包”表達事業發展中的利益分享訴求。

因此，從語義學、文化學上可見，中華民族對紅色的厚愛充滿了對吉祥如意、熱烈興旺的祝福，充滿了對青春激情的贊美，對品德高尚的追求。用紅色演繹的民族風，成為很多文化作品的基調。

在黃山卷煙品牌身上，也一樣掩飾不住對紅色的熱愛。

如果說，當初煙標上愛用旭日初升的黃山景象來傳遞喜慶祝福，到后來黃山紅方印系列更樂意用紅色表達莊嚴的承諾。以“見證幸福，分享喜悅”為訴求，把紅色所象征的喜慶文化內涵在元素表達、文化闡釋上提高到一個新的境界。

扎根在中華傳統文化深處的黃山品牌，總是一襲紅裝，在眾多品牌一味追求洋氣的氛圍下，保持著對純正“中國紅”的癡戀，把最炫民族風一路堅持唱下去，仍是黃山品牌不變的初衷，因為它與中國普通民眾的文化情感根脈緊緊相連。

“黃山紅”傳承著不變的革命情懷

紅色，在西方文化傳統中常常與流血、暴力、革命、進步等語義聯系在一起。自中國進入近現代歷史進程以來，紅色也常常與中國人民氣壯山河的革命史詩緊密聯系在一起。從紅軍誕生到建立紅色政權，紅色成為革命時代的集體記憶。從此,紅色與勝利、為人民服務的正義事業、積極向上追求進步緊密地聯系在一起。

或許很多熱愛黃山卷煙的消費者不知道黃山卷煙如此喜歡用紅色，乃是因為此品牌有著一段與中國共產黨領導的革命軍隊有一段天然的紅色情緣。

黃山卷煙誕生于蚌埠卷煙廠，其前身就是從新四軍蘇北根據地遷移過來的東海煙廠。在戰火紛飛的抗戰歲月，為了突破日軍、偽軍對我根據地的經濟封鎖籌集軍費，在新四軍軍部的領導下，以新四軍三師抽調精干力量和傷病員組建而成。當時的新四軍領導人劉少奇同志曾對這個卷煙廠保持了特殊的感情。1958年，他親自蒞臨蚌埠卷煙廠指導工作，對黃山煙評價很高，先后指示作為中南海招待外賓用的招待煙以及對臺工作的“海飄煙”。

這也許就是黃山品牌為什么那么喜歡紅的第二層心理密碼吧。

紅色表達著挑戰者的青春激情

紅色，是年輕人極其喜歡的一種顏色，它就像夏天的驕陽一樣熱烈、奔放，似乎專屬于那些熱愛冒險，向往勝利的時代弄潮兒。在他們的身上：“革命人永遠年輕”是他們的寫照；“明知山有虎，偏向虎山行”是他們的性格；到中流擊水，去險峰覽無限風光是他們的理想；“花兒為什么這樣紅？---那是用青春的血液來澆灌”是他們的堅定的信念。

于是，在一個特定的年代，他們總是以“敢于勝利”的勇氣，讓這份紅色分外奪目。

90年代初的神州大地，在鄧小平南巡講話以后，再次春雷滾滾。1993年，當時一個只有24歲的年輕卷煙品牌---“黃山”，就是這樣，以挑戰者的姿態向卷煙高端市場發起了沖擊。以一包新開發的產品“特制黃山”叫板當時的兩大高檔品牌中華、紅塔山迅速走紅市場，拉開了中國高端卷煙市場競爭的序幕，創造了“風起云涌黃山潮”的英雄傳奇。

當2015年黃山（記憶）再次重出江湖時,那一抹似曾相識的“黃山紅”，你是否會想起當年有一包“特制黃山”陪伴你一起“到中流擊水，浪遏飛舟”時的崢嶸歲月呢？有的人說，抽“記憶”讓人懷舊，然而當你了解到這一段光榮歷史后你一定不同意！它不僅讓你回想往日創業的崢嶸歲月，而更能讓你重新點燃起挑戰者的激情。

“黃山紅”洋溢著心里的脈脈溫情

紅色，除了表達革命、勇敢、激情這類高尚、壯麗的事業外，它還是給人溫柔、溫暖的顏色。

作為個體的人類，在奮斗中總喜歡抱團作戰，抱團取暖。就像寒冷時需要火一樣，我們總喜歡身邊有一群熱情、活力、暖心體貼的人們，他們喜歡燃燒自己照亮別人，時刻洋溢著內心的火熱，身處其中總會深受感染。

因此,在很多圣賢詩哲的筆下，紅色總是那么明媚鮮艷。有“只恐夜深花睡去，故燒高燭照紅妝”的“海棠花”知己；有熱烈如《鳳凰涅槃》、《爐中煤》般的愛國詩人；在歷史的正劇中，他們是仁人義士、“民族的脊梁”巍巍挺立，是高尚的“雷鋒精神”永放光芒。

在品牌百花叢中，是“黃山紅”對消費者情感的尊重推崇，對傳統文化情結的忠實守護，對往昔歲月的依依眷戀，對未來光輝夢想的熱烈追求。

“黃山紅”---她總是善于從消費者的角度思考，根據消費者的生理需求、精神需求創造產品，讓消費者感受到來自品牌的體貼。

在行業內，她開啟了黃山品牌“焦甜香·石斛潤”感知品類2.0時代，讓“甜潤的徽煙”成為黃山品牌新時代、新品質、新品位的全新表達，她繼開啟文化營銷新起點之后，拓展情懷營銷新空間：與消費者為友，閑暇時點一支“高山流水”賦深情、悟古今，商務時遞一支“徽商新視界”，交接“商務新伙伴”。在最早上班、最晚回家的路上，她與你相依相伴。她把對消費者的尊重、關心看得高于一切；把與消費者的心心相印、息息相通作為終生追求，在你追求成就時，她和你分享喜悅，見證幸福；在你感到孤獨疲倦時，她讓你感到胸中無滯，“一品黃山情，云淡天更高”，沒有什么能讓你始終無法釋懷。

“黃山紅”永遠都是寂寞中的知己，幸福時的見證，奮斗中的伙伴。在人生的各個階段，她始終如一地陪伴著消費者一起成長，一起走過那悠悠歲月，大美無言，溫情永久。