在中支煙獲得大量資源投入、奪去滿堂華彩的這幾年間，細(xì)支品類的發(fā)展似乎略顯“黯淡”。其實，在經(jīng)歷過二類細(xì)支煙先聲奪人、大放異彩，普一類細(xì)支煙穩(wěn)扎穩(wěn)打、漸行漸遠(yuǎn)的兩個起步階段之后，細(xì)支煙發(fā)展愈發(fā)穩(wěn)健，向上、向好態(tài)勢明顯。

2021年，細(xì)支煙的絕對規(guī)模體量、相對增速和市場增量再創(chuàng)新高，并涌現(xiàn)出一批實力強勁的產(chǎn)品，再度吸引了行業(yè)關(guān)注的目光。總的來說，2021年的細(xì)支在普及化、規(guī)模化、高端化、特色化多重層面都有了一定發(fā)展，其中，高端細(xì)支規(guī)模化這一趨勢尤為矚目，代表了細(xì)支煙發(fā)展關(guān)注“量”，更看重“質(zhì)”的重要趨勢。

超高端細(xì)支，勢能集聚

超高端市場一向是整個行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)增長、消費升級，超高端市場備受關(guān)注。值得關(guān)注的是，超高端細(xì)支煙積極地滿足了消費場景的變化和市場需求的調(diào)整，涌現(xiàn)出了一大批口碑好、品質(zhì)佳、知名度廣、回購率高的產(chǎn)品，可見超高端細(xì)支煙正在發(fā)揮越來越大的作用，有機會成為超高端市場的新引擎。

筆者注意到，在超高端卷煙銷量排名靠前的規(guī)格當(dāng)中，細(xì)支煙占據(jù)多席，其增長速度更是超越一眾常規(guī)卷煙，成為高價市場新的驅(qū)動力。究其原因，筆者認(rèn)為，細(xì)支消費之風(fēng)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)從“小眾”走向“大眾”，細(xì)支煙普及化過程中，逐漸褪去了“女士煙”、“小眾煙”的標(biāo)簽，被越來越多的高端消費者認(rèn)可。對于高端消費人群而言，超高端細(xì)支意味著更加舒適的消費體驗和與眾不同的身份彰顯，是新高端人群逐漸成熟之后做出的理性選擇。

超高端細(xì)支領(lǐng)域的出類拔萃者，多為上市多年的經(jīng)典產(chǎn)品。比如“和大天一”家族的細(xì)支以及南京品牌的超高端細(xì)支。黃鶴樓（硬平安）、白沙（硬細(xì)支和天下）、大重九（細(xì)支）、南京（細(xì)支九五）、黃金葉（天葉細(xì)支）等產(chǎn)品銷量增速迅猛，形成若干個超高端細(xì)支大單品，使得超高端細(xì)支門檻提高到年銷量1萬箱以上。比如，黃金葉（天葉細(xì)支）增幅近40%，云煙（細(xì)支大重九）增幅超過50%，南京（細(xì)支九五）的增幅更是高達(dá)近60%。利群（休閑云端）、貴煙（國酒香30細(xì)支）等產(chǎn)品也憑借自身的特色、品質(zhì)感等在超高端細(xì)支市場占有重要一席。

當(dāng)然，超高端細(xì)支陣營中，老將有之，新秀亦有之。比如說中華（金細(xì)支）自上市起就憑借“中華”的金字招牌和超高的市場號召力一路走俏，結(jié)合精準(zhǔn)的上市策略、卓有成效的培育策略，中華（金細(xì)支）成功躋身超高端市場“領(lǐng)軍者”之一。總的來說，2021年，超高端細(xì)支產(chǎn)品的勢能正在集聚，表現(xiàn)出繁榮向上的發(fā)展態(tài)勢。

高端細(xì)支，加速突破

如果說超高端細(xì)支是規(guī)模大、價值高、競爭力強的大品牌的競技場，那么高端市場則具有更“普適”價值，是更多品牌著力挖掘的新發(fā)展空間，有望實現(xiàn)品牌進(jìn)階的關(guān)鍵路徑。在這里，細(xì)支煙也演繹了別樣精彩，已然涌現(xiàn)出一批極具代表性的規(guī)模型產(chǎn)品。

在高端細(xì)支中，南京（雨花石）一騎絕塵的市場表現(xiàn)并不令人意外。多年來，它以無出其右的影響力成功坐穩(wěn)高端細(xì)支領(lǐng)域頭把交椅，不僅年銷量遙遙領(lǐng)先，市場知名度、美譽度也令其他產(chǎn)品十分艷羨。這樣的成績，即便是放在整個高端價位段中與常規(guī)卷煙同臺競技也并不遜色。作為細(xì)支煙專家南京品牌的中流砥柱，南京（雨花石）的增長速度依舊可觀，很有可能在后續(xù)的市場競爭中保持持續(xù)、穩(wěn)定輸出，成為當(dāng)前以及今后一段時間，高端細(xì)支中難以逾越的高峰。

南京（雨花石）之下，利群（西子陽光）得益于本土市場的豐沃土壤，近年來在高端細(xì)支排行榜之上也有一定影響力。作為利群品牌面向細(xì)分品類市場精心打造的一款高端產(chǎn)品，利群（西子陽光）自上市以來一直以穩(wěn)中快進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢向上攀升，補齊了利群品牌在高端細(xì)支領(lǐng)域的短板，滿足了消費者對于高品質(zhì)細(xì)支卷煙的需求。

同樣地，作為沙場老將的黃金葉（天香細(xì)支）經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)在全國市場上占據(jù)一席之地，一直牢牢占據(jù)500元檔細(xì)支煙的“榜眼”之位，但是與南京（雨花石）相比，銷量差距依然較大。在高端細(xì)支規(guī)模化擴(kuò)容之際，需要黃金葉（天香細(xì)支）加速追趕，才能“逆水行舟，不斷向前”。

除了以上提到的這些產(chǎn)品，還有不少細(xì)支煙在2021年留下了十分深刻的記憶點。在荷花（細(xì)支）引領(lǐng)下，高端細(xì)支門檻邁上5萬箱；冬蟲夏草（和潤）、黃山（徽商新概念細(xì)支）、黃鶴樓（峽谷情細(xì)支）等產(chǎn)品“破3望5”，卷煙銷量節(jié)節(jié)攀升。歷數(shù)這些表現(xiàn)杰出的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)高端細(xì)支規(guī)模化發(fā)展態(tài)勢逐漸成型。同時，細(xì)支煙于高端價位的意義已經(jīng)不局限于推動品牌形象煥新、結(jié)構(gòu)提升，更重要的意義在于打破“價格陷阱”的固有認(rèn)知，成為行業(yè)挖潛拓寬的一柄利劍，滿足消費者的品質(zhì)化、多元化需求。

如今，經(jīng)過十余年的歷程，普一類市場早已成為細(xì)支煙新的承重基座。未來，高端煙（含高價煙）的細(xì)支品類發(fā)展?jié)摿€有很大空間，尤其是500元以上的價位，無疑是細(xì)支品類發(fā)展的廣闊藍(lán)海，勢必會成為細(xì)支品類深度挖掘和發(fā)展的主陣營。細(xì)支煙的高端化將持續(xù)演進(jìn)，高端細(xì)支的規(guī)模化將加速提升，兩者相作用，有望進(jìn)一步打破傳統(tǒng)高端煙發(fā)展格局，為行業(yè)提供新的增量空間。