在經歷了本世紀第一個十年的快速發展、第二個十年的水分擠壓后，從2017年起，高價煙實現了較快增長。從2017年至今的五年時期，高價煙增長穩健而持續，并且，面對消費新環境，正釋放出新的增長內容。

在當下的市場環境中，高價煙消費已經從奢侈性消費向悅己性消費、分享性消費轉變。對于消費者而言，通過高價煙的分享與品鑒，搭建社交往來的橋梁，實現自我精神的愉悅逐漸成形。在此情況下，高價煙的社交價值和文化價值進一步釋放，從而構建出高價煙價值打造的新氣候。

高價煙消費氣候正在發生變化

于高價煙消費市場而言，一邊是之前新常態下“受挫”的經驗教訓，一邊是政策的扶持、消費思潮的改變，多邊影響之下，高價煙開始積極根據大環境調整發展策略，關注消費潮流，貼近消費一線。

于消費環境而言，消費經濟與國家、社會的發展環環緊扣。近幾年來，國內外局勢深刻調整，大國間的關系日趨復雜。中國完成了疫情的階段性大考，在百般困難的國際環境下，依舊取得了諸多優秀成績。經濟正增長、航空航天領域有所突破、全民疫苗、共同富裕……諸多領域的齊頭并進，帶來了社會的正能量。高價煙的目標消費群體本就是那些社會上有著較高的社會地位、消費能力、關注國家社會發展的群體。因此，國家的強大，自然提振了高價煙市場的消費信心。

于內部增長邏輯而言，伴隨著中國新高端消費人群的不斷崛起，以及傳統高端消費人群的內部轉型分化，尤其是以高凈值人群為代表的新富階層日益成為當下和未來高端消費的主要力量，超高端消費出現了新特征、新需求、新趨勢。

隨著消費邏輯的轉變，高價煙消費正逐漸由從前的奢侈性消費轉向悅己性消費、分享性消費。消費者希望通過高價煙的分享與品鑒，搭建社交往來的橋梁，實現自我精神的愉悅。在內外因素的共同促進下，2021年，高價煙市場深度謀略未來趨勢，集體釋放新型消費價值。其中，最明顯的就是社交價值與文化價值的開發與調整，這成為2021年高價煙市場的特定現象之一。

高價煙社交價值和文化價值釋放

2021年，高價煙的社交價值和文化價值在品牌培育中的作用逐漸凸顯出來。文化價值的塑造，即在高端人群中獲取更多的認同感與認知度，能夠契合消費者心智并引發價值認同，進一步觸達消費。同時，這也是文化自信與傳統文化復興的一種表現。

社交價值的塑造，一方面擴大了品牌知名度，另一方面也契合了共享經濟的消費潮流。好東西就是要分享，這一點無論與社交媒體的快速發展、共享經濟的發展有著一定的關聯。

在價值打造上，表現較為出色的有“國酒香”、“翡翠”、“和天下”、“大重九”等，它們深度挖掘中國傳統“根源文化”，展現出不一樣的面貌。

“國酒香”定位“禮承千年，香傳天下”的“國禮”文化。多年來，國酒香系列的煙酒融合屬性與文化價值一直被行業和社會所看重。對于一款嗜好性消費品而言，國酒香在品質水準之上的產品軟實力、背后深層次的酒禮文化根基和禮贈價值取向，是支撐消費者長久性消費的原生動力。2021年，走過九個年頭的國酒香在高端煙需要價值突破之際，以“禮承千年，香傳天下”濃縮“國禮”內涵，傳襲千年國禮之道，傳遞出新時代的國之風范。

國酒香的“國禮”是“國民禮”，它是立體的、多層面的：從大國溝通之道上來說，禮儀興邦，合作共贏是國與國之間交往的藝術；從商業溝通之道上而言，互利共贏是商務交往的準則；從人與人溝通之道上來說，禮尚往來是交往的必備條件。從國禮屬性來看，國酒香體現中國特色、展示中國文化、充滿中國精神、富有中國味道，彰顯了禮儀之邦的風范，表達了一種更加貼近大眾、適合日常社交的中國禮。

玉溪（雙中支翡翠）以“君子比德于玉”定位“君子文化”。“翡翠”定位于成功的消費人群，立足于博大且傳承已久的玉文化和君子文化，借助美好的象征意象，成為超高端新品打造的新典范，在變局中實現了新品的搶先占位。

在中華傳統文化中，玉是君子的化身，謙謙君子，溫潤如玉。玉溪（雙中支翡翠）以“君子比德于玉”為文化理念，以現代君子文化、玉文化、德文化與當下中國主流的核心價值倡導所結合，映襯超高端消費人群的精神特征，滿足超高端群體的精神需求，賦予了產品鮮活的時代內涵，成為新時代超高端產品文化塑造的樣本。

“大重九”定位“見朋友 大重九”的社交文化。從2019年大重九品牌開始獨立化運作起，就開始以全新的形象、更高的品質、更具創新的營銷開啟發展新紀元。“大重九”從消費升級出發，對“方便親切交談”進行落地化的重新解讀，形成了“溝通創造價值”的新時代中式溝通哲學；用“見朋友大重九”的場景化表述，契合新時代傳播語境，增強了品牌與消費者的溝通能力，豐富和提升了品牌的價值內涵。

黃山（高山流水中支）定位“好煙請與知己分享”的社交文化。2020年以來，黃山品牌通過“甜潤的徽煙”將原本有些繁雜的品規進行統一化輸出，為多樣化產品提供體系支撐。在“甜潤”賦能以及中支品類熱潮下，黃山（高山流水中支）價值凸顯。在引發消費市場關注后，黃山（高山流水中支）堅持做“文化中支”，通過厚重文化尤其是“好煙請與知己分享”的社交文化的賦能，以及“甜潤”的感知凸顯，成為高端中支陣營中的獨特存在。

除了以上產品外，高價煙中價值塑造還有“和天下”、“休閑”、“九五”、“智圣出山”、“寬窄”、“荷花”等。其實，高價煙的社交價值打造和文化價值釋放，是超高端規模化到達到一定程度后的必然選擇。讓更廣大的消費群體認識、認可高價煙的價值，并作用到消費之上，是高價煙當前的一門重要功課。