陳丹青說：“他降生在中國山水畫的黃金時代，他的黃金時代是十八歲。”丹青不負少年頭。于是，九百年后，那勃勃的青綠山水，勃勃的宋人心氣，還能在春晚舞臺“狠狠”擊中今人的心；既體現著中國文化的恢宏之象，也涵蓋著中國文字的巧思；既有中國藝術的靈動之美，又能視通中國的大國風范——冬奧會——體現著獨特的中國氣派與堅定地中國自信。

古典不古，美在當今。對于中國品牌來講，這是當下品牌美學的一種重要表現方式——新古典主義。新古典主義的核心在于：要挖掘古典文明與當下時代之間的聯系，將懷古的浪漫情懷與現代人對生活的需求相結合，兼容華貴典雅與時尚現代，反映出現代人的美學觀點和文化品位，揭示我們悠久的古典文化在當代的升華意義，讓消費者領略到中國傳統文化美之所在。

舉個例子，當代中國的理論與實踐，與中國歷史上的文化傳統息息相關，尤其是儒家文化。即使在當代，儒家思想依據依舊具有一定意義上的普適性。于是，在當代出現了更多以儒家思想為核心概念傳達的品牌和產品，煙草行業泰山品牌的“儒風系列”便是如此。“儒風系列”的面世，表明了山東中煙作為儒家思想的嫡系傳承者，需要體現出來的品牌文化意識。

再說玉溪“翡翠系列”，其古典雅致的顏值恰好符合中國歷史文化當中的“玉璽文化”，其在中國源遠流長，綿延至今數千年經久不衰，已深入人心并形成了深厚的文化積淀。近年來，紅塔集團針對玉溪（雙中支翡翠）這款超高端產品進行高端文化價值塑造，不斷弘揚中國民族文化中具有千年歷史的君子文化、玉璽文化，并向高端商務人士傳遞“君子比德于玉”的價值理念，就此將以玉溪（雙中支翡翠）為代表的超高端產品打造成更符合當下超高端人群風格氣質的新伙伴。

說到煙草行業對中國文化傳統的延承，不得不提的就是安徽中煙。從“商幫文化”到“新時代商務伙伴”，火了以黃山（徽商新概念細支）、黃山（徽商新視界細支）兩款產品為代表的的“徽商系列”。同時“紅方印系列”作為企業和產品文化演繹的有力載體，進一步將黃山品牌文化與消費者緊密相連，黃山紅方印系列的暢銷，以及當下的“大方愛生活”口號，印證著黃山品牌對于消費者的文化感染力越發增強，并進一步踐行著古典文明在全新時代的煥新升級。

南京（金陵十二釵）也是將古典演繹成大美的行業“現象級”案例。其煙標以古典名著《紅樓夢》中的金陵十二釵為原型，突出了古典藝術的表現風格，同時又運用現代技術來處理構圖與色彩代表，抓住人物活動的傳神瞬間，再現了紅樓十二釵的藝術風采，使古典美呈現得更加淋漓盡致，使現代人可以毫無隔膜地融入到其所呈現的古典氛圍中。讓人們通過煙標，進一步去認識和理解金陵十二釵的性格、命運或結局。實現了現代美和古典美，內在質量和外在藝術完美統一，達到煙標設計藝術的新境界。

中國古典文化具有獨特的生根性。當代中國企業、中國品牌，就是要挖掘古典文化和實踐的普遍性，堅定文化自信，提升傳播效能，讓更多人找到中國古典文化的根與魂。對于更多品牌來講，“俯仰天地，洞察歷史，古典不古，美在當今”是接下來在品牌培育上需要做的事情。從中國古典文化出發，對社會產生深刻的認同和深厚的情感，才能立定腳根。

從其背后的多種價值觀出發，提煉、樹立和升華出一種概念、一種價值觀，形成牢固的品牌立場，這既是品牌德性層面的養成，也是品牌在當下精神消費逐漸高漲的趨勢下積累消費擁躉的有效措施。