近期，一批普一類新品曝光，引發(fā)了小編的注意。在這一條成熟的賽道上，即將涌進(jìn)新的選手，開(kāi)啟新一輪的賽跑。

縱觀當(dāng)下普一類市場(chǎng)，主要分為以下幾種類型：

其一，是以“軟玉溪”“硬黃蓋”“軟藍(lán)”等為代表的大單品

從以往的高端煙逐漸成為日常口糧，適用于婚喪嫁娶、自吸等多消費(fèi)場(chǎng)景。此外，圍繞這些大單品產(chǎn)生了一系列護(hù)衛(wèi)規(guī)格，不斷鞏固既有成果，搶占新的增量空間。

其二，是以“十二釵”“跨越”“天子中支”等為代表的創(chuàng)新品類卷煙

在品類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出后，加速向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變。作為創(chuàng)新品類的引領(lǐng)者，它們獲得了更高的關(guān)注和更高的市場(chǎng)增量，成為當(dāng)下普一類卷煙最為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎。

其三，是以金圣（吉品）、真龍（起源）等為代表的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)單品

正在從屬地市場(chǎng)走向全國(guó)，在全國(guó)大市場(chǎng)中謀求更多、更快的增長(zhǎng)。在市場(chǎng)布局上，更加傾向于周邊省份和品牌優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面打造品牌發(fā)展的新勢(shì)能。

其四，是以黃金葉（樂(lè)途中支）、好貓（長(zhǎng)樂(lè)九美）等為代表的價(jià)值延伸產(chǎn)品

憑借二類煙大單品所形成的口碑，抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，搶占普一類市場(chǎng)空間，最終構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)品品系，以產(chǎn)品力來(lái)提升品牌力，不斷提升品牌基礎(chǔ)。

其五，是各大品牌的新品和儲(chǔ)備產(chǎn)品

縱觀這些產(chǎn)品，呈現(xiàn)出兩種不同風(fēng)格的特征。一方面是完全獨(dú)立于既有品牌形象之外的新形象、新品類、新感覺(jué)，如七匹狼（鼓浪揚(yáng)帆）、黃金葉（商鼎中支）。另一方面是在保持原有品系風(fēng)格特征之上的創(chuàng)新產(chǎn)品，如黃山（風(fēng)韻）、利群（西湖戀）等。

不過(guò)，不同于前些年的普一類市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)式的競(jìng)爭(zhēng)，如今的普一類市場(chǎng)呈現(xiàn)出共同繁榮向上的局面。這充分顯示出普一類價(jià)位正在迎來(lái)真正的“黃金時(shí)代”。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這一輪的普一類發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾種態(tài)勢(shì)：

第一，在價(jià)位布局上，主要集中于200—250元/條價(jià)位。

受行業(yè)政策影響，創(chuàng)新品類卷煙多布局于260元/條價(jià)位，但目前表現(xiàn)突出的產(chǎn)品并不多。相反，在200—250元/條價(jià)位，則新品輩出，涌現(xiàn)出一大批明星產(chǎn)品。

第二，在品類布局上，細(xì)支、中支依然火熱，但常規(guī)煙的勢(shì)能在逐漸恢復(fù)并逐漸上揚(yáng)。

如天子（金）、真龍（起源）、金圣（青瓷）等普一類常規(guī)煙，在經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)深耕之后，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的增長(zhǎng)力。發(fā)掘其成功的因素可以發(fā)現(xiàn)，一方面要做好屬地市場(chǎng)的培育，盡最大可能在同價(jià)位中形成控制型市場(chǎng)；另一方面要在全國(guó)化拓展過(guò)程中打造若干個(gè)樣板城市，連點(diǎn)成面形成引爆。

第三，在特色打造上，以區(qū)域特色強(qiáng)化產(chǎn)品個(gè)性化特征，給消費(fèi)者留下深刻印象。

在產(chǎn)品塑造上，做好自己比討好消費(fèi)者更為重要。以典型的區(qū)域特色來(lái)賦予產(chǎn)品以辨識(shí)度，反而更容易引發(fā)消費(fèi)者的好奇和關(guān)注。

隨著普一類迎來(lái)普惠式增長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”，產(chǎn)品力將逐漸超越品牌力，成為影響消費(fèi)者決策的重要因素。誰(shuí)能賦予消費(fèi)者更強(qiáng)的體驗(yàn)感、更多的獲得感，誰(shuí)才能從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。