煙草在線專稿　　21世紀(jì)是品牌競爭、品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。現(xiàn)在煙草品牌的競爭也相當(dāng)激烈，尤其是高端品牌的巔峰對決引人注目。煙草企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新思維，與時(shí)俱進(jìn)，聚焦品牌發(fā)展，按市場需求做大做強(qiáng)品牌，為實(shí)現(xiàn)行業(yè)稅利總額“保八爭十超萬億”年度目標(biāo)而努力奮斗。關(guān)鍵要注重市場需求在當(dāng)前品牌工作中的重要性，充分考慮市場需求，敏銳捕捉市場機(jī)會(huì)，突出品牌特色，靠特色取勝，提升市場競爭力和競爭優(yōu)勢，并最終使品牌適應(yīng)和引導(dǎo)市場的需求。

　　比如“中華”品牌，60多年來，秉持“生產(chǎn)中國人自己最好的卷煙”的理念，書寫“國煙”傳奇。它以市場需求為導(dǎo)向，注重傳承與創(chuàng)新，穩(wěn)健與求變并舉。精心研判市場訂單，把握貨源供應(yīng)節(jié)奏，持續(xù)深化精準(zhǔn)營銷，加強(qiáng)煙用材料“質(zhì)量鏈”管理，構(gòu)建精益制造體系，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提升創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的能力，強(qiáng)化精準(zhǔn)物流管理，提高市場響應(yīng)能力和服務(wù)水平，創(chuàng)新國際市場拓展方式，努力將“中華”品牌打造成為中國煙草海外市場第一品牌。這個(gè)典型案例充分說明了注重市場需求對品牌發(fā)展的重要性，生動(dòng)表明了品牌發(fā)展要突出特色贏得市場。

　　煙草企業(yè)品牌發(fā)展要不斷實(shí)施創(chuàng)新突破，完善品類構(gòu)建，提升品牌的創(chuàng)新力、科技力、文化力、營銷力，聚焦品牌特色發(fā)展。繼續(xù)堅(jiān)持高端引領(lǐng)，順應(yīng)卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)上移的發(fā)展趨勢，超前謀劃，系統(tǒng)設(shè)計(jì)，減害降焦，適應(yīng)市場。牢牢把握產(chǎn)品特色，按照“輕松感、舒適感、滿足感”的要求，求新、求異、求變，多方面豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，著力構(gòu)建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，彰顯產(chǎn)品鮮明特色。深入挖掘品牌文化，整合文化資源，講好故事，體現(xiàn)特點(diǎn)，找到賣點(diǎn)，讓文化的沃土孕育品牌創(chuàng)造的樂章。高度重視營銷創(chuàng)新，堅(jiān)持以客戶為中心，深化“全員營銷”，支撐產(chǎn)品創(chuàng)新，重視產(chǎn)品升級換代，推陳出新，同時(shí)根據(jù)品牌的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品定位，科學(xué)謀劃市場布局，密切關(guān)注市場狀態(tài)，確保重點(diǎn)品牌、重點(diǎn)規(guī)格良性發(fā)展，將品類的創(chuàng)新優(yōu)勢及時(shí)轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，

　　美國前財(cái)長魯賓說了一句話：“關(guān)于市場，唯一確定的就是不確定。”如今品牌發(fā)展充滿機(jī)遇和變數(shù)。誰走在了市場的前頭，誰就贏得了市場先機(jī)，要通過品牌發(fā)展讓以消費(fèi)者為中心、消費(fèi)者利益至上真正體現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)、推廣之中，打造根植于消費(fèi)者心智空間的卷煙品類和特色品牌，贏得消費(fèi)者的心智、信賴，滿足消費(fèi)者的需求。