煙草在線專稿

國內(nèi)煙草一周綜述

　　導(dǎo)語：在過去的一周中，中國煙草總公司印發(fā)通知，決定下半年在全國范圍內(nèi)開展一次“消費(fèi)者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動(dòng)（以下簡稱主題營銷活動(dòng)），要求行業(yè)各單位認(rèn)真落實(shí)國家煙草專賣局“三步施策”決策部署，深入開展主題營銷活動(dòng)，向消費(fèi)環(huán)節(jié)發(fā)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能。

　　為全面系統(tǒng)推進(jìn)煙草行業(yè)“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展任務(wù)，近日，國家煙草專賣局印發(fā)煙草行業(yè)“十三五”規(guī)劃，提出了今后五年行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)、基本定位和發(fā)展任務(wù)。

　　近日，煙草行業(yè)安全信息化建設(shè)研討會(huì)在貴陽召開，會(huì)議充分展示了行業(yè)安全信息化建設(shè)取得的經(jīng)驗(yàn)和成效，為行業(yè)各單位學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)提供了很好的機(jī)會(huì)和平臺。

　　工業(yè)方面，云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)中心召開重大專項(xiàng)項(xiàng)目“基于品類、品牌、品質(zhì)的云產(chǎn)卷煙技術(shù)升級研究”研討會(huì)，圍繞云南中煙品牌戰(zhàn)略構(gòu)建及品類創(chuàng)新研究深入交流。

　　商業(yè)方面，浙江省煙草專賣局（公司）統(tǒng)一安排，全體領(lǐng)導(dǎo)班子成員分赴基層市場開展“我是一線營銷人員”工作體驗(yàn)活動(dòng)。

　　一、“通過開展主題營銷活動(dòng)，推動(dòng)現(xiàn)代營銷理念牢固確立，使‘以消費(fèi)者為中心’的理念成為全體營銷人員行動(dòng)指南；經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型基本完成，加快推動(dòng)卷煙營銷工作從‘推銷’向‘拉銷’全面轉(zhuǎn)型；營銷隊(duì)伍素質(zhì)顯著提升，建設(shè)一支理念先進(jìn)、素質(zhì)優(yōu)良、精干高效的現(xiàn)代營銷隊(duì)伍；卷煙市場活力明顯增強(qiáng)，促進(jìn)市場狀態(tài)和品牌狀態(tài)持續(xù)向好，為完成全年卷煙銷售任務(wù)注入新的動(dòng)力。”

　　——《中國煙草總公司要求全行業(yè)開展“消費(fèi)者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動(dòng)》

　　2016年6月22日，中國煙草總公司印發(fā)通知，決定下半年在全國范圍內(nèi)開展一次“消費(fèi)者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動(dòng)（以下簡稱主題營銷活動(dòng)），要求行業(yè)各單位認(rèn)真落實(shí)國家煙草專賣局“三步施策”決策部署，深入開展主題營銷活動(dòng)，向消費(fèi)環(huán)節(jié)發(fā)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能。

　　根據(jù)通知，主題營銷活動(dòng)分為動(dòng)員部署、全面推進(jìn)、總結(jié)提升三個(gè)階段，自2016年7月開始，至2017年1月結(jié)束。要通過開展主題營銷活動(dòng)，推動(dòng)現(xiàn)代營銷理念牢固確立，使“以消費(fèi)者為中心”的理念成為全體營銷人員行動(dòng)指南；經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型基本完成，加快推動(dòng)卷煙營銷工作從“推銷”向“拉銷”全面轉(zhuǎn)型；營銷隊(duì)伍素質(zhì)顯著提升，建設(shè)一支理念先進(jìn)、素質(zhì)優(yōu)良、精干高效的現(xiàn)代營銷隊(duì)伍；卷煙市場活力明顯增強(qiáng)，促進(jìn)市場狀態(tài)和品牌狀態(tài)持續(xù)向好，為完成全年卷煙銷售任務(wù)注入新的動(dòng)力。

　　通知指出，開展主題營銷活動(dòng)，行業(yè)各單位要以現(xiàn)代營銷理論為指導(dǎo)，以推進(jìn)卷煙產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和深化卷煙營銷市場化取向改革為動(dòng)力，落實(shí)中央“三去一降一補(bǔ)”五大任務(wù)，堅(jiān)持市場導(dǎo)向，聚焦消費(fèi)環(huán)節(jié)，突出營銷創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，進(jìn)一步確立消費(fèi)者在卷煙營銷中的核心地位，建立健全工商零共同面向消費(fèi)者的現(xiàn)代卷煙營銷體系。

　　具體到商業(yè)企業(yè)，通知要求，各省級局（公司）要開展為期一周的“我是一線營銷人員”工作體驗(yàn)活動(dòng)，深入基層調(diào)研市場，研究制定營銷對策，促進(jìn)卷煙銷售企穩(wěn)回升。各地市級局（公司）要開展為期兩周的“走基層、訪終端、進(jìn)農(nóng)村”市場調(diào)研活動(dòng)，分析困難和問題，采取穩(wěn)增長、去庫存、調(diào)狀態(tài)的針對性舉措；系統(tǒng)開展一次營銷業(yè)務(wù)流程優(yōu)化活動(dòng)，按照卷煙營銷市場化取向改革要求，全面梳理現(xiàn)行業(yè)務(wù)流程；全面開展一次“向不規(guī)范營銷行為說不”自查自糾活動(dòng)，對照行業(yè)規(guī)范經(jīng)營要求，深入查擺問題，確保整改到位。各地市級局（公司）營銷部門要開展一輪“營銷創(chuàng)新，我們在踐行”活動(dòng)，立足研究消費(fèi)者、營銷消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，形成一批營銷創(chuàng)新成果，在實(shí)踐中加以推廣和應(yīng)用。

　　具體到工業(yè)企業(yè)，通知要求，各省級工業(yè)企業(yè)要開展為期一周的“我的品牌我清楚”市場調(diào)研活動(dòng)，研究制定卷煙營銷策略，促進(jìn)品牌持續(xù)健康發(fā)展；分組開展“我的品牌我維護(hù)”營銷策劃活動(dòng)，將有限的營銷資源聚焦消費(fèi)者，加快社會(huì)庫存消化，激發(fā)卷煙市場活力；組織全體營銷人員開展“我的品牌我講述”演講比賽活動(dòng)，進(jìn)一步宣貫“以消費(fèi)者為中心”理念，推廣面向消費(fèi)者營銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。各省級工業(yè)企業(yè)營銷部門要開展為期兩周的“我的品牌我管理”市場調(diào)研活動(dòng)，傾聽消費(fèi)者聲音，回應(yīng)消費(fèi)者需求，提高響應(yīng)市場、服務(wù)消費(fèi)的能力；系統(tǒng)開展一次營銷業(yè)務(wù)流程優(yōu)化活動(dòng)，加快實(shí)現(xiàn)營銷方式轉(zhuǎn)變，全面提升市場化運(yùn)作水平。

　　通知強(qiáng)調(diào)，行業(yè)各單位要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，“一把手”帶頭調(diào)研，分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭組織，營銷部門全員參與，有關(guān)部門密切配合；堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，探索應(yīng)用現(xiàn)代營銷思維和技術(shù)，加快理順面向消費(fèi)者營銷的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營方式全面轉(zhuǎn)型；統(tǒng)籌安排部署，聚焦消費(fèi)環(huán)節(jié)，既確保下半年活動(dòng)持續(xù)開展，又避免品牌之間的無序競爭；營造良好氛圍，注重做好宣傳報(bào)道，發(fā)揮典型示范作用，推動(dòng)主題營銷活動(dòng)廣泛深入開展。

　　二、“一是全面推進(jìn)法治煙草建設(shè)，更好地發(fā)揮煙草專賣制度優(yōu)勢；二是深化體制機(jī)制改革，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用；三是深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；四是提高煙葉生產(chǎn)現(xiàn)代化水平，鞏固行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；五是提高卷煙品牌建設(shè)水平，增強(qiáng)行業(yè)競爭優(yōu)勢；六是提高卷煙流通現(xiàn)代化水平，進(jìn)一步挖掘市場潛力；七是提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；八是提高精益管理水平，促進(jìn)行業(yè)綠色發(fā)展；九是加快‘走出去’發(fā)展步伐，努力拓展國際市場；十是建設(shè)責(zé)任煙草，共享行業(yè)發(fā)展成果；十一是加強(qiáng)行業(yè)黨建工作，為實(shí)現(xiàn)“十三五”奮斗目標(biāo)提供堅(jiān)強(qiáng)保證。”

　　——《國家局印發(fā)煙草行業(yè)“十三五”規(guī)劃》

　　為全面系統(tǒng)推進(jìn)煙草行業(yè)“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展任務(wù)，近日，國家煙草專賣局印發(fā)煙草行業(yè)“十三五”規(guī)劃，提出了今后五年行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)、基本定位和發(fā)展任務(wù)。

　　規(guī)劃認(rèn)真總結(jié)了“十二五”時(shí)期行業(yè)發(fā)展取得的重大成就，系統(tǒng)分析了“十三五”時(shí)期行業(yè)發(fā)展環(huán)境的基本特征，作出了“三個(gè)沒有改變、一個(gè)有所作為”的基本判斷，要求全行業(yè)增強(qiáng)憂患意識、風(fēng)險(xiǎn)意識和責(zé)任意識，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，用改革的辦法、創(chuàng)新的思路、務(wù)實(shí)的舉措，提振精氣神、挖掘新潛力、培育增長點(diǎn)。

　　規(guī)劃指出，要以“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局為統(tǒng)領(lǐng)，以五大發(fā)展理念為引領(lǐng)，以堅(jiān)持煙草專賣制度為根本，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以培育中式卷煙知名品牌為重點(diǎn)，明確“一個(gè)發(fā)展目標(biāo)”、把握“五個(gè)基本定位”，實(shí)踐“三大課題”、提升“五個(gè)形象”，落實(shí)“加減乘除”四則運(yùn)算，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，加快形成引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的體制機(jī)制和發(fā)展方式，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進(jìn)信息化與煙草產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，齊心協(xié)力再上卷煙新水平，全面增強(qiáng)中國煙草整體競爭實(shí)力。

　　規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持專賣制度、堅(jiān)持市場取向、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)習(xí)、樹立、貫徹五大發(fā)展理念，明確和堅(jiān)定“兩個(gè)略高于”發(fā)展目標(biāo)，以稅利總額這一核心指標(biāo)為牽引，促進(jìn)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平衡協(xié)調(diào)，保持卷煙銷量、卷煙產(chǎn)量、煙葉生產(chǎn)總體穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)、單箱稅利、職工收入持續(xù)增長，推動(dòng)卷煙成本、煙葉成本、卷煙焦油量及其他有害成分不斷降低，全面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益、品牌建設(shè)、煙葉生產(chǎn)、市場營銷、技術(shù)創(chuàng)新、基礎(chǔ)管理、產(chǎn)業(yè)融合、國際拓展、共享發(fā)展上新水平。

　　規(guī)劃明確了“十三五”時(shí)期行業(yè)發(fā)展的“五個(gè)基本定位”：開拓市場穩(wěn)定銷路是根本，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提升結(jié)構(gòu)是核心，精益管理降本增效是內(nèi)功，降焦減害提高品質(zhì)是責(zé)任，敢于擔(dān)當(dāng)強(qiáng)化責(zé)任是關(guān)鍵。

　　規(guī)劃提出了“十三五”時(shí)期行業(yè)的十一項(xiàng)主要發(fā)展任務(wù)：一是全面推進(jìn)法治煙草建設(shè)，更好地發(fā)揮煙草專賣制度優(yōu)勢；二是深化體制機(jī)制改革，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用；三是深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；四是提高煙葉生產(chǎn)現(xiàn)代化水平，鞏固行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；五是提高卷煙品牌建設(shè)水平，增強(qiáng)行業(yè)競爭優(yōu)勢；六是提高卷煙流通現(xiàn)代化水平，進(jìn)一步挖掘市場潛力；七是提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；八是提高精益管理水平，促進(jìn)行業(yè)綠色發(fā)展；九是加快“走出去”發(fā)展步伐，努力拓展國際市場；十是建設(shè)責(zé)任煙草，共享行業(yè)發(fā)展成果；十一是加強(qiáng)行業(yè)黨建工作，為實(shí)現(xiàn)“十三五”奮斗目標(biāo)提供堅(jiān)強(qiáng)保證。

　　規(guī)劃中還設(shè)置了“十二五”時(shí)期主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況、“十三五”時(shí)期行業(yè)發(fā)展預(yù)期指標(biāo)、行業(yè)科技重大專項(xiàng)、現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)體系建設(shè)、卷煙品牌創(chuàng)新、開拓市場穩(wěn)定銷路重點(diǎn)工作、卷煙制造升級工程、精益管理降本增效重點(diǎn)舉措、“走出去”發(fā)展重點(diǎn)方向等九個(gè)專欄，就行業(yè)重點(diǎn)工作提出了目標(biāo)和