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公共場所全面禁煙,煙草行業(yè)路在何方?

2014年12月05日 來源:煙草在線專稿 作者:趙勇
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  煙草在線專稿  引:國務院法制辦11月24日公布了衛(wèi)生計生委起草的《公共場所控制吸煙條例(送審稿)》,并公開征求意見。這是我國首次擬制定行政法規(guī)在全國范圍全面控煙。

  相信這樣的新聞早已不是第一次見諸報端了,但是與以往不同的是以往都是某個城市,像北京、上海、杭州、武漢、濟南、哈爾濱,這一次是全國范圍內(nèi)的公共場所全面禁煙,那么對于煙草行業(yè)來說無疑是一次嚴峻的考驗。面對越來越多的限制,如何打破這種限制,迎來新的發(fā)展歷程,已經(jīng)成為了煙草行業(yè)應該深入研究的課題。

  第一,要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,由傳統(tǒng)的粗放型、密集投放式的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)向更為集約型、精準營銷式的經(jīng)營方式。要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變,首先要引入大數(shù)據(jù),對消費者的年齡、身份、性格、教育背景、口味、習慣、身體狀況等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行收集、整理、分析,根據(jù)不同消費者制定不同的卷煙投放策略,同時輔之以體驗式營銷,最大限度地滿足消費者的需求,建立消費者對煙草公司的信任,提高依存度。

  第二,持續(xù)加大科研方面的投入,進一步向降焦減害的目標推進。卷煙減害降焦是中國煙草行業(yè)發(fā)展的一大趨勢,是中國煙草行業(yè)發(fā)展的主要任務。雖然謝劍平院士的發(fā)明遭到了廣泛質(zhì)疑,但是我們應該看到,通過科學手段優(yōu)化配方,降低焦油等有害物質(zhì)含量,適當添加中草藥,逐步確立中式卷煙在主流煙氣有害成分釋放量和減害核心技術(shù)方面的比較優(yōu)勢,仍是目前最為科學、最為合理的做法。

  第三,從打造文化品牌入手,最大限度地挖掘煙草文化,進一步提升卷煙品牌的文化附加值,使卷煙商品充滿了歷史厚重感,讓卷煙看上去更像是一種文化產(chǎn)品,而不是單純的消費品。因此,在確保品質(zhì)的前提下,將每一盒卷煙都制作得更像是一件工藝品,同時賦予不同的文化價值,挖掘卷煙背后的品牌故事,相信會收到奇效。

  第四,依照國家局提出的“卷煙上水平”戰(zhàn)略,全面提升卷煙產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),重點發(fā)展一、二類卷煙,逐步摒棄四、五類等低檔卷煙,在總體銷量持續(xù)降低的趨勢下完成銷售任務,提高單箱毛利率,確保實現(xiàn)“利稅保增長”的總體目標。從長遠來看,全面禁煙是大勢所趨,而煙草行業(yè)的整體銷量必然會保持持續(xù)降低的走勢。隨著卷煙銷量的降低,也在某種程度降低了社會對煙草行業(yè)的關(guān)注度,從而為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了相對有利的條件。

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