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公共場所全面禁煙,煙草行業(yè)路在何方?

2014年12月05日 來源:煙草在線專稿 作者:趙勇
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  煙草在線專稿  引:國務(wù)院法制辦11月24日公布了衛(wèi)生計(jì)生委起草的《公共場所控制吸煙條例(送審稿)》,并公開征求意見。這是我國首次擬制定行政法規(guī)在全國范圍全面控?zé)煛?/p>

  相信這樣的新聞早已不是第一次見諸報(bào)端了,但是與以往不同的是以往都是某個(gè)城市,像北京、上海、杭州、武漢、濟(jì)南、哈爾濱,這一次是全國范圍內(nèi)的公共場所全面禁煙,那么對(duì)于煙草行業(yè)來說無疑是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。面對(duì)越來越多的限制,如何打破這種限制,迎來新的發(fā)展歷程,已經(jīng)成為了煙草行業(yè)應(yīng)該深入研究的課題。

  第一,要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,由傳統(tǒng)的粗放型、密集投放式的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)向更為集約型、精準(zhǔn)營銷式的經(jīng)營方式。要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變,首先要引入大數(shù)據(jù),對(duì)消費(fèi)者的年齡、身份、性格、教育背景、口味、習(xí)慣、身體狀況等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分析,根據(jù)不同消費(fèi)者制定不同的卷煙投放策略,同時(shí)輔之以體驗(yàn)式營銷,最大限度地滿足消費(fèi)者的需求,建立消費(fèi)者對(duì)煙草公司的信任,提高依存度。

  第二,持續(xù)加大科研方面的投入,進(jìn)一步向降焦減害的目標(biāo)推進(jìn)。卷煙減害降焦是中國煙草行業(yè)發(fā)展的一大趨勢,是中國煙草行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)。雖然謝劍平院士的發(fā)明遭到了廣泛質(zhì)疑,但是我們應(yīng)該看到,通過科學(xué)手段優(yōu)化配方,降低焦油等有害物質(zhì)含量,適當(dāng)添加中草藥,逐步確立中式卷煙在主流煙氣有害成分釋放量和減害核心技術(shù)方面的比較優(yōu)勢,仍是目前最為科學(xué)、最為合理的做法。

  第三,從打造文化品牌入手,最大限度地挖掘煙草文化,進(jìn)一步提升卷煙品牌的文化附加值,使卷煙商品充滿了歷史厚重感,讓卷煙看上去更像是一種文化產(chǎn)品,而不是單純的消費(fèi)品。因此,在確保品質(zhì)的前提下,將每一盒卷煙都制作得更像是一件工藝品,同時(shí)賦予不同的文化價(jià)值,挖掘卷煙背后的品牌故事,相信會(huì)收到奇效。

  第四,依照國家局提出的“卷煙上水平”戰(zhàn)略,全面提升卷煙產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),重點(diǎn)發(fā)展一、二類卷煙,逐步摒棄四、五類等低檔卷煙,在總體銷量持續(xù)降低的趨勢下完成銷售任務(wù),提高單箱毛利率,確保實(shí)現(xiàn)“利稅保增長”的總體目標(biāo)。從長遠(yuǎn)來看,全面禁煙是大勢所趨,而煙草行業(yè)的整體銷量必然會(huì)保持持續(xù)降低的走勢。隨著卷煙銷量的降低,也在某種程度降低了社會(huì)對(duì)煙草行業(yè)的關(guān)注度,從而為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了相對(duì)有利的條件。

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