“小草紛纏市，何年火利開。神農經不載，呂宋國移來。葉槁干時切，花紅露下栽。曲生風味似，為爾減深杯。”

　　清代文人萬光泰這首《煙》詩，既道明了煙草的來歷，也記錄了當時人們栽植利用煙草的情況。

　　不覺間，煙草傳入中國已有400余年。歷經時光洗禮，這株“小草”從農耕時代的鼻煙、旱煙、水煙、手工卷煙等，變身為機械化時代的機制卷煙，成為映照社會生產力發(fā)展的一面鏡子。

　　新中國成立以來，機制卷煙從內在風格到外在形態(tài)，從生產技術到品牌規(guī)格，都隨時代之變而變，展現(xiàn)出我國社會經濟發(fā)展的巨大變化。

　　從“跟人學”到“自己走”

　　“中式卷煙”開辟發(fā)展新紀元

　　盤點新中國成立以來中國卷煙發(fā)展史上具有里程碑意義的大事件，“中式卷煙”發(fā)展方向的確立，可謂濃墨重彩的一筆。

　　這是一個從“跟人學”到“自己走”的過程，是一場從追隨跟跑到并跑領跑的轉變。

　　1903年，官商合辦的北洋煙草股份有限公司成立，推出了中國第一個卷煙品牌——“龍珠”。但一直到新中國成立前，民族卷煙工業(yè)發(fā)展艱難，我國煙草行業(yè)及卷煙市場基本上被外國資本壟斷。

　　新中國成立后，我國開始建立和發(fā)展自己的卷煙生產體系，“中華”“黃金葉”“熊貓”等一批新品牌應運而生。

　　由于歷史上我國卷煙和烤煙生產都由英國人開發(fā)，卷煙類型基本上是英式烤煙型。新中國成立后，英美煙公司撤出，原料已有所改變，我國卷煙已不同于原來的英式烤煙型卷煙。

　　20世紀中期，國際市場上已逐漸形成四種比重較大的卷煙類型：英式烤煙型、美式混合型、法式深色晾煙型和中東香料煙型。

　　20世紀50年代以后，降焦減害成為世界煙草行業(yè)的共同目標。混合型卷煙因在降焦方面的優(yōu)勢而得到快速發(fā)展，法式深色晾煙型和中東香料煙型卷煙急劇萎縮并逐步被取代。

　　這股風潮也在改革開放后刮到了國內，對我國卷煙風格帶來了一定影響。

　　一方面，受國際潮流影響，我國煙草行業(yè)提出了卷煙降焦減害的目標，改進了加香加料措施，其香味風格與英式烤煙型已有較大差別；另一方面，20世紀80年代和90年代，我國提出并大力發(fā)展低焦油混合型卷煙，“都寶”“金橋”等混合型卷煙產品紛紛面世。

　　2001年，中國加入世界貿易組織，中國煙草面臨新的形勢與挑戰(zhàn)。如何整合資源，突出自身優(yōu)勢和特色，成為中國煙草迫切需要解決的重大問題。

　　2003年4月，國家煙草專賣局在云南召開全國煙草行業(yè)降焦減害工作會議，第一次明確提出“發(fā)展‘中式卷煙’為主攻方向的科技戰(zhàn)略”。

　　什么是“中式卷煙”？

　　2003年11月，國家局在發(fā)布的《中國卷煙科技發(fā)展綱要》中如此闡釋：能夠滿足中國卷煙消費者當前和潛在消費需求、具有獨特香氣風格和口味特征、擁有核心技術的卷煙，主要包括中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙。其中，中式烤煙型卷煙占主體地位。

　　如燈塔照亮前途，發(fā)展“中式卷煙”這一戰(zhàn)略性決策賦予了國產卷煙一個清晰的定位，使其區(qū)別于美式混合型和英式烤煙型兩種國際主流卷煙類型，為中國煙草開辟了一條新通道。

　　隨后，圍繞“中式卷煙”這一核心，煙草行業(yè)高舉降焦減害旗幟，各項工作不斷打開新局面。

　　煙草科技工作把握“一高兩低”（高香氣、低焦油、低危害）導向持續(xù)創(chuàng)新，在中式卷煙品牌發(fā)展、降低原料消耗、卷煙科技減害、現(xiàn)代煙草農業(yè)、卷煙自主調香等方面不斷取得突破，為品牌發(fā)展提供了有力支撐。工業(yè)企業(yè)圍繞“一高兩低”導向設計中式卷煙，一系列低焦油產品紛紛面世。

　　“十一五”“十二五”期間，隨著中式卷煙制絲生產線等一大批重大專項陸續(xù)啟動實施，煙草行業(yè)技術創(chuàng)新步伐進一步加快：

　　煙草農業(yè)發(fā)展由傳統(tǒng)煙草農業(yè)轉向現(xiàn)代煙草農業(yè)，特色優(yōu)質煙葉開發(fā)取得巨大成效，全面開啟煙草研究基因時代；

　　卷煙制造工藝技術不斷進步，自主調香技術上升到行業(yè)戰(zhàn)略高度；

　　降焦減害成效更加顯著，2009年啟動卷煙減害技術重大專項，到2015年國產卷煙平均焦油量從12.2mg/支降至10.3mg/支；

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　　從煙葉生產到卷煙加工，從產品設計到降焦減害，全面加速推進科技創(chuàng)新使中式卷煙核心技術跨越式發(fā)展，中國煙草科技成果豐碩，形成與歐美企業(yè)并行、局部領跑的新局面。

　　新中國成立前，我國卷煙市場70%左右的份額被外國資本控制。如今，“中式卷煙”成為國內卷煙市場上的“主角”，產品廣為消費者接受。對比新中國成立之初的局面，對比改革開放之初的情景，確定“中式卷煙”發(fā)展戰(zhàn)略的意義不言自明。

　　從多到大　從大到強

　　卷煙品牌在時代大潮中蛻變

　　對于國產卷煙品牌來說，2000年是一個重要的時間節(jié)點：

　　向前看，國產卷煙品牌經歷了孕育期、萌芽期和成長期，品牌從無到有、從少到多，隨后漸趨集中；

　　向后看，煙草行業(yè)醞釀實施了一系列重大改革，產業(yè)經濟隨之迎來了十幾年的高速發(fā)展期，品牌由多到大、由大到強，在“新常態(tài)”到來后進入維護創(chuàng)新期，繼而開啟高質量發(fā)展之路。

　　站在2000年這個時間節(jié)點上看，沒有大品牌，這是起步晚、底子薄，處于成長中的國產卷煙品牌最大的“痛點”，也是未來十幾年其砥礪奮進、實現(xiàn)華麗蛻變的“起點”。

　　從1902年到1949年新中國成立前，國產卷煙品牌處于孕育期。這一時期誕生了諸多卷煙品牌，但因為沒有統(tǒng)一組織和管理，全國手工卷煙廠近萬家，品牌雜亂繁多，卻無一包自己生產的甲級煙。

　　新中國成立后，國家對煙草行業(yè)進行社會主義改造，逐步精簡卷煙牌號，有限的原料、人才、技術等資源得以向最具戰(zhàn)略價值的方向集中。由此，肩負“做中國人自己最好的卷煙”使命的“中華”橫空出世，“黃金葉”“哈爾濱”“熊貓”等一批新品陸續(xù)創(chuàng)牌。1963年，輕工業(yè)部試辦中國煙草工業(yè)公司（煙草托拉斯），將卷煙牌號由900多種減為270多種。煙草專賣制度確立之后，煙草行業(yè)開始步入統(tǒng)一規(guī)劃管理時代。

　　中國煙草總公司組建后開始了一輪品牌整合，到上世紀90年代末，300多家小煙廠和上千個卷煙牌號退出了市場。與此同時，優(yōu)質原料供應日趨穩(wěn)定，大規(guī)模的技術改造陸續(xù)展開，卷煙價格放開及名優(yōu)卷煙品牌評選推動了行業(yè)整體品牌意識覺醒，中國卷煙品牌迎來了新的發(fā)展時代。

　　大品牌的誕生，除了要具備原料、技術、裝備等基礎要素外，還不可缺少體制機制的支持和統(tǒng)一開放市場環(huán)境的推動。如果說2000年之前中國煙草更側重于對基礎要素的“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，那么2000年后對體制機制的“建構和重塑”則為品牌發(fā)展打開了新局面。

　　21世紀初，世界煙草產業(yè)風云變幻。中國煙草審時度勢，確立并實施“中式卷煙”發(fā)展戰(zhàn)略，著力提高卷煙產品市場競爭力和全行業(yè)總體競爭實力。

　　一方面，從工商分開、品牌整合到跨省聯(lián)合重組，從卷煙銷售網絡建設到取消縣級公司法人資格，體制機制層面的一系列變革不斷打破“封鎖”、整合資源，為培育“大市場、大企業(yè)、大品牌”打下了基礎；另一方面，從“36個名優(yōu)品牌”到“百牌號”，從“兩個十多個”到“532”“461”，中國卷煙品牌一步一個腳印地奔向發(fā)展目標。

　　從2004年到2011年，“紅塔山”“白沙”等國產卷煙品牌邁上了更高臺階，“中華”“云煙”“芙蓉王”“雙喜”等站上了新的發(fā)展高地，中國煙草涌現(xiàn)出一批知名大品牌。

　　伴隨宏觀經濟經歷了高速發(fā)展后，中國卷煙品牌迎來新的壓力與挑戰(zhàn)，在不斷推進的卷煙營銷市場化取向改革中接受洗禮。

　　隨著“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續(xù)”方針的確定，“大品牌、大市場、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略的堅定實施，煙草企業(yè)內部的成長動力不斷被激發(fā)，中國卷煙品牌以令人矚目的成績邁進了高質量發(fā)展元年。

　　回首過去，70年來，中國卷煙品牌一路攻堅克難，走過了一段從多到大、從大到強的發(fā)展歷程。計劃和市場這“兩只手”從“各行其是”到“形成合力”，推動了中國煙草的大品牌崛起。

　　從限量供應到個性化多元化

　　品質提升與品類建設緊跟消費“鼓點”

　　對于普通消費者來說，70年來，商品種類不斷豐富、消費水平不斷提升。人們從“吃飽”到“吃好”，從滿足基本需求到追求品質、彰顯個性，卷煙產品的迭代也成為這一發(fā)展軌跡的見證。

　　卷煙產品從緊缺到豐富，由“憑票供應”變?yōu)榇蟊娤M品，人們的選擇越來越多，消費日趨個性化多元化，其背后是煙草工商企業(yè)不斷保障和滿足消費需求、不斷豐富和完善卷煙品類、不斷改善和提升產品品質。

　　新中國成立之初，卷煙品質與消費等級的一個重要標簽是“等級”。

　　當時卷煙按質量優(yōu)劣分為“甲乙丙丁”四個等級，國產卷煙主要是丙和丁兩級，直到1951年新