相比于細支煙需求驅動下的慢熱快進，中支煙從一開始就保持了極大的品牌熱情和極高的市場熱度，“中華”——尤其“中華（金中支）”——的示范打樣是一方面，各家品牌擔心重蹈細支煙覆轍而跑步進場是另外一方面，消費者的好奇心與新鮮感在極短時間被迅速開發(fā)，盡管未見得真心非要中支煙不可，但畢竟新產品中有且只有中支煙還可以有更多的選擇。

　　今年前7個月，中支煙的商業(yè)銷量同比增長超過80%，按照目前的發(fā)展勢頭，預計全年將會首次突破百萬箱。與市場不斷普及化、規(guī)?；啾?#xff0c;中支煙的高端化更值得期待，一類中支煙的銷量規(guī)模在1-7月同比翻了兩番多，市場份額已經逼近并即將超越三類中支煙，一、二類中支煙的份額比重也將在年末達到至少60%以上。

　　這樣的中支煙，當然值得更多的行業(yè)期待、市場歡迎。

　　在前7個月近60萬箱的中支煙市場構成中，“嬌子”、“哈爾濱”、“長白山”、“黃鶴樓”、“中華”位列了銷量排名前5位，這5個品牌合計起來已經差不多接近60%的市場份額。這其中，與中支煙高端化的政策導向和高級感的消費期望相適應，中支煙真正的明星顯然是那些200元以上的一類煙，這些品規(guī)所表現(xiàn)出來的高成長性、高歡迎度也驗證了中支高端化的方向正確。

　　位列榜首的，毫無疑問是“中華（雙中支）”，“中華（金中支）”所起的勢在“中華（雙中支）”這里有了完美的銷量承接，月銷5000箱、半年超3萬箱即是市場給予的最大褒獎。在實打實的銷量貢獻之外，“中華（雙中支）”更大的價值在于有效地豐富和改善了“中華”的固有形象、消費認知，再也沒有人認為“中華”有且只有“中華（軟）”、“中華（硬）”。

　　居于其后的，是稍顯意外的“黃鶴樓（硬奇景）”，倒不是因為在銷量上僅僅以微弱的差距落后于“中華（雙中支）”，而因為“黃鶴樓（硬奇景）”是一支非典型的“黃鶴樓”，設計低調內斂，包裝簡單干凈，營銷樸實無華，如果不刻意介紹，大概率忽略掉中支煙的身份，但這支煙不僅不動聲色地居于一類中支煙前2位，在300元價位區(qū)間也能入圍前5位，讓人不得不感嘆品牌力的強大。

　　快速躋身前3位的，則是云南中支煙元年戰(zhàn)略中最不起眼的“云煙（小熊貓家園）”，盡管16支/盒包裝換算成20支/盒之后也是普一類的價位區(qū)間，“云煙（小熊貓家園）”多少還是有些低端低價的印象，但包裝形式、煙支形態(tài)的雙重差異化，再加上“小熊貓”品牌到風格的廣泛認同，還是讓這支煙得以快速地成長起來，甚至很快成為一類中支煙第一銷量。

　　“天子（中支）”以追趕者、加速度的姿態(tài)，實現(xiàn)了中支煙的異軍突起、后來居上，這支極具性價比優(yōu)勢、口味普適性的中支煙抓住了市場空白和機會窗口，率先發(fā)力普一類中支煙，在5個多月時間就突破萬箱大關，對于“天子”品牌“兩步走、翻兩番”以及“兩個前十位”的目標達成，“天子（中支）”都將扮演不亞于“天子（金）”的關鍵角色、重要支撐。

　　同樣是老品牌的重出江湖，同樣來自于All　in中支煙的云南，“阿詩瑪”的復出最終在中支形態(tài)以及300元價位找到了更好的結合，“玉溪（中支阿詩瑪）”的向前趨好再一次實證了“老瓶新酒”、“新瓶老酒”都未見得能夠討好消費者，“新瓶新酒”或許才是更好的選擇。在300元價位段，“玉溪（中支阿詩瑪）”還完全可以有更大的企圖心。

　　當然，在這份“TOP5”名單之外，還有多支銷量略小但結構更高的中支煙，比如“嬌子（寬窄平安中支）”、“釣魚臺（中支）”、“利群（陽光橙中支）”，尤其在500元價位有一個集中爆發(fā)。

　　事實上，如果以銷售收入排名，普一類煙將會讓位于400元以上的高端、高價產品，“中華（金中支）”和“嬌子（寬窄平安中支）”將會以更高的價值躋身“TOP5”，分別位列第3位、第5位。此外，“嬌子（五糧濃香中支）”、“釣魚臺（中支）”也有著非常接近“TOP5”的收入規(guī)模。這些更高價值、更高結構的中支產品也代表了中支煙的發(fā)展方向。

　　“中華（金中支）”自不待言，作為中支煙市場的啟蒙者與引領者，“中華（金中支）”所激發(fā)的價值感、話題性和關注度，對于重塑“中華”品牌的自信，乃至改善市場對于“中華”品牌的觀感，都有著極大的幫助和進益。隨著“天價煙”治理的到位，“中華（金中支）”迎來了一個十分難得的機會窗口，再往前走的空間感、成長性都將更進一步豁然開朗。

　　“寬窄”的敏感與銳利，在“嬌子（寬窄平安中支）”這里有了淋漓盡致的展現(xiàn)，如果說“寬窄”品牌的創(chuàng)立是典型的“無中生有”，在中支煙的快速起勢、持續(xù)發(fā)力則是生動的“小中見大”，這也直接推動“寬窄”挺進高端煙市場前10位，以目前的增速年內至少還將前進3個位次。另外，“寬窄”家500元的“嬌子（五糧濃香中支）”也值得多加關注，這支煙后勁十足。

　　以“TOP5”的示范帶動，正如我在《或許二零一九年才是“中支煙元年”》中所表達的那樣，相比于細支煙普遍性的后知后覺，中支煙目前仍是前景初展、來日方長，現(xiàn)在做、抓緊做、認真做還來得及，還有機會。