曾經(jīng)，彩鈴（包括手機鈴聲）的出現(xiàn)，讓千篇一律的嘟嘟聲、叮叮聲變得不受束縛的極其豐富起來，老百姓的熱情被充分調(diào)動起來，各種新奇、好玩、夸張、搞笑甚至鬼畜的聲音都被制作成為彩鈴，原本只是功能性的提示提醒一度扮演著個性化的裝扮修飾。在日常打、接電話之間，彩鈴逐漸演變?yōu)槟撤N反映群體畫像效果的社會現(xiàn)象。

　　彩鈴也成為了一門延續(xù)至今的生意，支撐起為數(shù)不少的運營商和服務(wù)商。

　　然而，相比突然走紅，彩鈴的沒落還要突然，幾乎一夜之間，大家就從喜歡到拒絕彩鈴。先是手機鈴聲，盡管技術(shù)上早已具備立體聲效果，但大家反而將自己的鈴聲設(shè)置為最簡單的叮叮聲，稍微正式的場合就會主動調(diào)為震動或者靜音，而彩鈴聲也早就還原為最原始的嘟嘟聲。如果不是強制性的企業(yè)彩鈴，很多人可能都忘記了彩鈴的存在。

　　彩鈴的經(jīng)歷，讓人很容易聯(lián)想到、投射到爆珠身上。同樣源于技術(shù)進步，同樣廣受歡迎追捧，同樣快速普及應(yīng)用，爆珠以及爆珠煙的發(fā)展一度上升至影響產(chǎn)業(yè)走向和品牌格局的高度。不過，爆珠從去年開始有一個明顯的降溫，產(chǎn)業(yè)政策的收緊只是一個外在表象，市場需求、消費關(guān)注、品牌投入的轉(zhuǎn)冷才是爆珠的緩下來、冷下來關(guān)鍵所在。

　　最直接的變化，就是爆珠新產(chǎn)品的大幅減少。從過去非爆不可、不爆不行，再到后來可有可無、無所謂無，直到現(xiàn)在寧缺毋濫、不加更好，在今年新增的50多個上市新品中，爆珠不再是政策聚焦與市場追熱的中心，爆珠產(chǎn)品所占的比例非常之低。這種冷清更因為置身于新品開放的嚴(yán)控趨緊當(dāng)中而變得更加強烈，進而讓人有一種爆珠已然OUT的感覺。

　　相比于整體面上的不斷降溫，硬幣的另外一面，則是今年前9個月，爆珠煙仍然維持了40%以上的同比增幅，不僅增長超過曾經(jīng)期望很高的短支煙，絕對的市場規(guī)模仍然領(lǐng)先看起來熱度更高的中支煙，而且爆珠煙單箱均價達到6萬元+，貴煙、黃鶴樓、芙蓉王三個爆珠的頭部品牌提供了非常正面、也非常積極的市場表現(xiàn)和品牌輸出。

　　這就帶來了一個疑問，對于爆珠的現(xiàn)狀和前景，看空唱衰還是發(fā)力加碼？

　　很顯然，對于爆珠的未來以及對于未來的投入，今天簡單地看空唱衰同昨天盲目的大干快趕并沒有本質(zhì)的區(qū)別，直接冷凍并不是最好的選擇。但爆珠的問題和風(fēng)險不能回避，迫切需要抓緊解決，尤其要切換到用戶視角來認(rèn)識和把握爆珠的合理性和必要性，加不加爆珠，加什么樣的爆珠是一個問題，爆珠好不好，怎么樣更好是另外一個問題。

　　一方面，爆珠的作用和價值不能夸大化、絕對化。首先需要確認(rèn)的是，有爆珠≠創(chuàng)新，創(chuàng)新≠加爆珠。時至今日，筆者仍然堅持爆珠的作用，一是強刺激，提供傳統(tǒng)產(chǎn)品風(fēng)格之外的不同體驗，在構(gòu)建風(fēng)格差異化的同時來對消費者形成額外的刺激；另一個是改善性，以技術(shù)、風(fēng)格和香型的修飾、補充和完善來改進消費體驗，不喧賓奪主，又相得益彰。

　　之前的問題，是把爆珠作為產(chǎn)品創(chuàng)新的必要前提，而忽略了其實只是選項之一，原本奔著消除同質(zhì)化而去，最終卻搞成了以差異化為名行同質(zhì)化之實，制造出新的同質(zhì)化。所以，爆珠的發(fā)展，既有超速的一面，軟、硬件，尤其消費教育、技術(shù)創(chuàng)新、需求滿足都跟不上；更有跑偏的一面，到最后炮制噱頭大于實際意義，粉飾創(chuàng)新重于有效改善。

　　另一方面，爆珠也需要精品化。曾經(jīng)一段時期，新產(chǎn)品的一擁而上，新口味的千奇百怪，不僅快速透支了消費者對于爆珠煙的興趣和熱情，也極大地拉低了爆珠煙的質(zhì)量和水準(zhǔn)。爆珠市場在短時間被催熱的同時，也制造了魚龍混雜、泥沙俱下的發(fā)展亂象。解決的辦法并不復(fù)雜，既要克制想加就加、能加就加的沖動，又要切實提高爆珠的技術(shù)能力。

　　以彩鈴為例，盡管稀奇古怪、五花八門的彩鈴早已偃旗息鼓，但那些為企業(yè)、品牌定制服務(wù)的個性化彩鈴依然有不可替代的重要作用，一些精品彩鈴也仍然受到大家的歡迎。同樣的道理，對那些有積極效果、受消費者歡迎的爆珠產(chǎn)品還是要精心呵護，維護好、保護好中式卷煙的品類生態(tài)，并以此為標(biāo)準(zhǔn)，進一步提高爆珠煙的門檻和要求。

　　換一個角度，爆珠眼前的遇冷對于爆珠的長遠(yuǎn)發(fā)展未見得是壞事，在適當(dāng)降低市場熱度、理性建設(shè)消費預(yù)期的同時，因為市場準(zhǔn)入的收緊而避免了繼續(xù)透支市場潛力、竭澤而漁。反過來，后來者的不斷減少，也讓大家可以心無旁騖地培育好現(xiàn)有的爆珠煙，對于那些頭部品牌、強勢產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，反而是一個極大的利好。

　　歸結(jié)起來，發(fā)展爆珠要理性，但也不能因噎廢食。在不主張一擁而上的同時，也反對一哄而散，這是對待爆珠最基本的態(tài)度。中式卷煙的多樣化，市場需求的滿足度，都離不開爆珠煙的存在。