煙草在線據煙草在線公眾號報道　　歲月不居，時節如流！轉眼2019已在眼前，相比前兩年的“勒緊褲腰帶過日子”，2018年的中國煙草多了一些從容不迫和游刃有余。截至12月26日，中國煙草的卷煙銷量已經達到4743萬多箱，與同期相比增加了27萬多箱，基本已經可以確保完成全年4750萬箱的銷量。

　　過去，在很長一段時間內，煙草人曾經都苦苦掙扎于最后一個月還要使勁壓、抓緊沖的困局中，而今天可能卻要擔心市場收得太緊、踩得太快。

　　這種鮮明而強烈的對比，既是對2017年以來堅持“總量控制、稍緊平衡”的最大褒獎，也是對珍惜來之不易大好局面的最大提醒。同時更不能忽略的是，全體煙草人的努力奮斗，才有了今天的不錯局面。

　　2018年，對于煙草行業來說是不平凡的一年。這樣的說辭，也許你覺得有些空泛，哪一年對于煙草來說又是平凡的呢？每一段“征程”的開拓，都凝聚了行業的思考、決心和勇氣，都烙印著不平凡的軌跡。但2018年的確又是不一樣的一年！

　　宏觀環境的變化——我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，這樣明確而清晰的定位，讓煙草行業也開始思考、踐行高質量發展之路的未來方向。

　　年中，國家煙草專賣局局長張建民指出，要推動行業發展質量變革、效率變革、動力變革，堅定不移走高質量發展的道路。

　　何謂高質量，如何實現高質量？相信這是每一個煙草人都十分關心的問題。其實，宏觀的表達通常都隱藏在細節的落實中。

　　對于煙草行業來說，品牌是行業最寶貴的財富，品牌的發展狀態是決定行業發展好壞的根本基礎。在過去兩年中，中國煙草品牌經歷了嚴峻的考驗，無論是新生的卷煙產品還是業已壯大的重點產品，都遭受到了前所未有的艱難。煙草人困頓過、迷茫過，但好在我們重拾了一些最為基礎和寶貴的準則，比如主動打掉泡沫，比如尊重市場、尊重規律，比如重建市場信心、客戶信心……

　　當煙草人在迎接、解決這些困難的過程中，明白了居安思危、登高望遠，也深刻理解了未來煙草發展的根本方向所在。

　　所以，在半年工作會上，“總量控制、稍緊平衡”的調控方針得到了再一次確認，“大品牌、大市場、大企業”的戰略得到再一次強調，其立意和落腳之處便在于“尊重市場、遵循規律、遵守規則”。如果你還說搞不清何謂高質量發展，那這些寶貴的發展準則正是對煙草高質量發展的最好詮釋。

　　不過，在中國煙草總體向好的局面下，要明白很多問題并非消失了，相反可能依然沒有得到很好的解決。

　　比如，銷量大增的“雙15”品牌，其很大一部分增長是來自細分產品和特色產品，或者更準確的說是來自新產品。具體到各大品牌的主導規格，其實普遍是降多增少，大環境的回暖只不過延緩了下降的速度和幅度。

　　而對于紅火的新產品，也切莫盲目樂觀。他們的銷量很多來自上柜鋪貨的刺激，其對于年輕消費群體的激活和品牌年輕化的呈現并沒有取得實質的進步，后續對于銷量的持久影響力可能還很有限。

　　認識到這些問題的存在，并努力的去響應、解決，同樣是對于高質量發展的落實和踐行，甚至是更為迫切的要求。

　　當然，除了聚焦傳統煙草品牌的發展，中國煙草在2018年也有了很多新的思考和行動。面對越來越有流行趨勢的加熱不燃燒煙草制品，在國際煙草巨頭尤其是以菲莫煙草IQOS為代表的“攻城略地”下，中國煙草企業也在迅速跟進研發，并且在核心專利技術上力求原創性和創新型，相繼在國際市場推出了加熱不燃燒產品，像湖北中煙黃鶴樓品牌推出的MOK加熱器和COO專屬煙支、四川中煙的“寬窄?功夫”等，都是中國煙草“國家隊”在這一新型煙草領域的集中發力。

　　隨著“吸煙有害健康”的共識越來越深入人心，傳統煙草的銷量下降似乎已成必然，煙草行業要想實現可持續發展，新型煙草就是不可忽視的重要方向，中國煙草在此方面的覺醒和行動，同樣是高質量發展的題中應有之義。

　　煙草的“原罪”，讓其依然在發展中面臨爭議。中國煙草在2018年依然受到了諸多來自控煙的壓力。當然，這樣的壓力來源于人們對于健康生活的追求和認識，無可厚非。煙草行業作為特殊產品的制造者，雖然不違背法律，但仍然應該承擔來自輿論的爭議和壓力。但是，對于中國煙草來說，他們堅定倡導理性控煙，但卻無法接受來自外界惡意、無根據的指責，這是一個合法產業最基本的發展底線。基于這樣的底線，中國煙草在2018年提出了建設文明吸煙環境的號召，這樣的號召也許會被別有用心之徒所詆毀，但卻改變不了這是中國控煙不斷進步表現的事實，同樣也是煙草高質量發展的重要注腳。

　　……

　　2018年的“題目”，中國煙草已經算是基本解完，收獲的經驗值得梳理和總結，但更重要的是，我們用了什么討巧的辦法，規避了哪些需要正面迎向的問題，更應該牢牢記在發展的備忘錄上，在新一年中努力去解決、改變。只要這樣，中國煙草才能在實現高質量發展的道路上，不斷前進，走得更高更遠！