高價(jià)煙特質(zhì)化要有更多維度創(chuàng)新

當(dāng)下，高價(jià)煙在高質(zhì)量發(fā)展深度推進(jìn)、高端消費(fèi)迭代升級(jí)的背景下，已然進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展周期。

細(xì)短中爆后，創(chuàng)新的風(fēng)口該從哪里找？

市場(chǎng)的增長(zhǎng)和進(jìn)步更多是由非連續(xù)性的顛覆性技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

亞馬遜廣告發(fā)布2023年海外品牌營(yíng)銷(xiāo)四大趨勢(shì)洞察

“從產(chǎn)品思維向品牌思維的轉(zhuǎn)變”，被視為中國(guó)出海企業(yè)最需要提升的核心能力之一。

高價(jià)煙文化要積極“入世”

兩千多年來(lái)，中國(guó)的主流文化多是入世文化。

論品牌的“持久戰(zhàn)”思維

如果現(xiàn)在說(shuō)煙草品牌的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了“相持階段”，還為時(shí)過(guò)早。

規(guī)模是規(guī)模，價(jià)值是價(jià)值

高價(jià)煙的諸多現(xiàn)象讓我們看到了風(fēng)口和機(jī)遇，然而如何把握住機(jī)遇，仍需要我們透過(guò)現(xiàn)象去探尋背后的趨勢(shì)性風(fēng)向。

高價(jià)煙創(chuàng)新尺度加大

我們?cè)缫颜J(rèn)同消費(fèi)多元化之趨勢(shì)論調(diào)，也有愈發(fā)多的、成功的產(chǎn)品不斷印證著其正確性。

江南春：2023中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的10個(gè)趨勢(shì)

品牌必須從爭(zhēng)奪流量轉(zhuǎn)到建立認(rèn)知，認(rèn)知才是品牌最穩(wěn)定、最可以重復(fù)使用的流量。

它躋身前四！

看著如今風(fēng)光無(wú)限的中華品牌“金系列”，人們已經(jīng)很難想起，多年前中華品牌在高價(jià)煙上也曾遭過(guò)冷遇。

變身社交符號(hào) 年輕人爭(zhēng)相打卡“國(guó)潮”消費(fèi)

線(xiàn)上“國(guó)潮”流行，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始解鎖傳統(tǒng)與時(shí)尚、古典與流行之間的搭配，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的消費(fèi)產(chǎn)品、內(nèi)容創(chuàng)作不斷出現(xiàn)，“國(guó)潮”新風(fēng)尚正在為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)新契機(jī)。

這類(lèi)產(chǎn)品增速、增量再創(chuàng)新高

過(guò)去的2022年，高價(jià)煙在多個(gè)維度呈現(xiàn)出新現(xiàn)象，這些“現(xiàn)象”如同青萍之末的微風(fēng)，浪潮之前的微瀾，預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。

啟航特質(zhì)化新賽道

市面上的商品其實(shí)大多都是大同小異，商品本身的功能已經(jīng)難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生特別深刻的區(qū)別印象，換一種方法說(shuō)就是各品牌之間產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題正在顯現(xiàn)。

終端展示應(yīng)重視多重文化體驗(yàn)

卷煙零售終端建設(shè)按照行業(yè)指引的現(xiàn)代功能終端的發(fā)展方向，今年正進(jìn)入第十個(gè)年頭。終端作為產(chǎn)品信息采集、消費(fèi)跟蹤、上柜陳列、形象展示和品牌培育的重要窗口，隨著廣告法規(guī)和公共場(chǎng)所控?zé)煷胧┑募訌?qiáng)越來(lái)越發(fā)揮著重...