煙草在線作家鄧清文

鄧清文，男，生于70年代，擁有十年的營銷傳播經(jīng)歷。先后在京、深等地沉浮，對家電、IT、快消等行業(yè)進(jìn)行過大量的基礎(chǔ)性研究，形成長于思考、文風(fēng)洗練的寫作風(fēng)格。此外，對于報刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)等媒介資源的運營及發(fā)展，也有著深厚的認(rèn)知。個人興趣：項目管理、現(xiàn)代文學(xué)、新寫實主義小說。

熱文榜

胖東來——“心價比”的齒輪在這里轉(zhuǎn)動

2024年02月26日

“心價比”，這一與營銷4P理論、“性價比”既有淵源類似，但又有不同意義的維度出發(fā)，厘清胖東來營銷創(chuàng)新的可看可學(xué)之處，為新時期煙草行業(yè)，特別是廣大經(jīng)銷戶終端建設(shè)給出發(fā)展思路，讓“心價比”的齒輪不停轉(zhuǎn)動，...>>查看全文
今天，你“熱辣滾燙”了嗎？

2024年02月20日

從《熱辣滾燙》火熱的背后，感動我們的是一種價值、一種氣質(zhì)。本文從中進(jìn)行思考和觀察，以“正視”“極致”“奉獻(xiàn)”為角度，從“夠真”“夠絕”“夠颯”三個關(guān)鍵點，得出一些供煙草人、營銷人看的東西，成為我們做...>>查看全文
2024央視春晚品牌贊助啟示錄

2024年02月19日

春晚是視聽享受、情感紐帶，也是品牌思考、營銷大戰(zhàn)，其所折射出來的市場洞察、品牌贊助、廣告戰(zhàn)略、消費趨勢等等，同樣值得我們營銷同仁去體會，去遵循，去借力。>>查看全文
一文說清楚，煙草品牌營銷離AIGC還有多遠(yuǎn)

2024年02月06日

到底煙草品牌離AIGC到底還有多遠(yuǎn)？我的答案是很近，應(yīng)該會在1-3年之內(nèi)實現(xiàn)很有量級的應(yīng)用。>>查看全文
實質(zhì)之問——董宇輝在直播間到底賣的是什么？

2024年02月04日

在享受快節(jié)奏、高刺激的視聽盛宴之余，用戶也在抵抗、也在反思，用在尋找內(nèi)心的寧靜與精神的滋養(yǎng)。>>查看全文
腰部突圍！透視“3.5分餐廳走紅”背后的營銷傳播鏈

2024年01月31日

在線上線下融合的新時代，很多年輕的消費者在選擇用餐時，特意去關(guān)注那些具備一定基礎(chǔ)，但非頭部的餐廳，并且還形成了一股新潮……>>查看全文
文旅爭“流”的背后——到底爭的是什么，又該怎么爭？

2024年01月29日

煙草品牌要客觀看待“流”背后所代表的價值。唯有如此，才能在流量喧囂的背后，堅守價值、打造精品，在將更多“種子用戶”轉(zhuǎn)化為品牌忠實擁護(hù)者的同時，也為煙草企業(yè)長久穩(wěn)健發(fā)展帶來扎實有力的支撐。>>查看全文
華為“歪瓜裂棗”的用人機制，你看懂了嗎？

2024年01月26日

這種“歪瓜裂棗”人才具備哪些特性，煙草企業(yè)又該如何因地制宜、因勢利導(dǎo)用好這些人才呢？>>查看全文
“蚊子腿也是肉”，煙草版“傳音”請上車

2024年01月24日

像傳音這種以開放包容的姿態(tài)廣泛接納不同規(guī)模及類型供應(yīng)商的做法，從源頭上保證了產(chǎn)品的創(chuàng)新性和適應(yīng)性，值得煙草企業(yè)去學(xué)習(xí)。>>查看全文
煙草經(jīng)銷戶應(yīng)該向《繁花》爺叔學(xué)什么？

2024年01月19日

一些經(jīng)典臺詞不僅體現(xiàn)了爺叔這個角色的人生智慧和商業(yè)哲學(xué)，更是對包括煙草經(jīng)銷戶在內(nèi)的廣大商業(yè)從業(yè)者有著很好的指引。>>查看全文
這波懷舊消費趨勢，你趕上了嗎？

2024年01月17日

在瞬息萬變的消費品市場中，有一股強勁的懷舊風(fēng)潮正席卷而來。>>查看全文
潮牌接招！關(guān)于小紅書治理“虛假種草”的兩問兩答

2022年12月13日

讓潮品成就優(yōu)品需要營銷的推動，也需要產(chǎn)品自身功能的打造，作為品牌方也好，營銷專業(yè)人士也好，要在這個過程中，用專業(yè)能力提供幫助，而不是走“虛假種草”的所謂捷徑。>>查看全文
守正出奇，如何將中國文化特色融入營銷？

2022年12月12日

營銷環(huán)境變化無限，特別是數(shù)字化、社會化的介入，形成了不同流派和打法，到底什么樣的做法好，可能各人都有觀點。也許最合適的路，就是通過對于案例的解讀來找到自己的路。>>查看全文
由“冰墩墩”看新國潮下的品牌新思路

2022年03月14日

我國文創(chuàng)新國潮“出圈”“出海”的又一案例。>>查看全文
行走于天地之間的葉茂中

2022年02月11日

“我們拒絕平庸”“我們拒絕馴化”，就僅僅是這兩句，就足以擊中營銷人的軟肋，讓這個看起來有些依附性的從業(yè)人群，抬起頭來，變得立體、有力，有思想、有奔頭。于是，筆者想用“行走于天地之間”的標(biāo)題來描繪葉茂...>>查看全文
如何治愈“深夜emo”　品牌周邊設(shè)計不妨借勢“云吸貓”

2022年01月07日

從云吸貓看煙草周邊設(shè)計及營銷。>>查看全文
假如2021年能重啟，煙草零售戶們會做出哪些選擇？

2021年12月09日

從大的社會發(fā)展來看，2021年咱們整體過得挺豪氣的。就以廣大商戶關(guān)注的消費數(shù)據(jù)來看，今年前三季度，也就是1―9月份，我國社會消費品零售總額318057億元，同比增長16.4%，比2019年同期增長8.0%。其中，除汽車以外...>>查看全文
電子煙身份確定，接受普通卷煙監(jiān)管，各方都準(zhǔn)備好了嗎？

2021年11月30日

關(guān)于電子煙的監(jiān)管政策，正式發(fā)布，您是怎么看的？>>查看全文
炒熱“聲明梗”，江小白的破圈之道學(xué)得來嗎？

2021年11月25日

11月，正是進(jìn)入秋冬之際，大面積的寒潮總在不斷侵犯神州大地。就在人們普遍感到這個時節(jié)有底兒冷的時候，卻有別樣花火分外鮮明。>>查看全文