隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體的產(chǎn)生，逐漸改變了人們獲取信息的方式，對(duì)人們的工作和生活帶來深遠(yuǎn)影響。這一影響也表現(xiàn)在煙草行業(yè)宣傳工作上。如何有效地利用新媒體做好煙草宣傳工作，以促進(jìn)煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是新聞宣傳工作者們需要思考的問題。本文探討新媒體時(shí)代對(duì)煙草新聞宣傳的影響，并提出煙草行業(yè)順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的對(duì)策。

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，并用48個(gè)字闡明了宣傳工作的“魂”與“神”，廓清了宣傳工作的職責(zé)與使命，也為煙草做好新聞?shì)浾摴ぷ?#xff0c;提高輿論引導(dǎo)力指明了方向。筆者認(rèn)為，提高煙草行業(yè)宣傳工作需要從創(chuàng)新工作機(jī)制、融合新舊聯(lián)動(dòng)和強(qiáng)化宣傳考核三個(gè)方面入手。

一、順勢(shì)而為，創(chuàng)新工作機(jī)制，強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)。

做好新媒體時(shí)代的宣傳工作，重點(diǎn)是機(jī)制，關(guān)鍵在于一支高素質(zhì)的宣傳工作隊(duì)伍。企業(yè)通過搭臺(tái)子、出點(diǎn)子、壓擔(dān)子等方式，創(chuàng)新工作機(jī)制，提高隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力。?

1.完善宣傳工作機(jī)制。一是嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。樹立“抓好信息是本職、不抓信息是失職、抓不好信息是不稱職的責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的思想，督促各單位、部門負(fù)責(zé)人擔(dān)負(fù)起“第一責(zé)任人”的職責(zé)，源頭上嚴(yán)格把關(guān)，親自審稿，包括審核照片，力求信息內(nèi)容準(zhǔn)確、重點(diǎn)突出、圖文并茂。二是嚴(yán)把流程關(guān)。強(qiáng)調(diào)信息報(bào)送的“時(shí)度效”。在時(shí)效上，當(dāng)天發(fā)生的事件，當(dāng)天就把信息報(bào)送到職能部門，原則上信息不過夜；在審核上，做好信息發(fā)布單位（部門）、信息宣傳職能部門、分管領(lǐng)導(dǎo)逐級(jí)審核，職能部門做好把關(guān)和精加工，確保信息質(zhì)量。

2.加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)。邀請(qǐng)主流媒體的資深媒體人為新媒體宣傳工作授課，定期開展企業(yè)宣傳工作會(huì)議，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹笇?dǎo)、協(xié)作。拓寬培訓(xùn)模式，采取普遍性與個(gè)性化、走出去與請(qǐng)進(jìn)來相結(jié)合的方式，定期開展業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，提升宣傳隊(duì)伍素質(zhì)。

二、凝聚合力，融合新舊聯(lián)動(dòng)，謀求共存之道。

當(dāng)前，在新媒體的沖擊下，以報(bào)紙、期刊為代表的傳統(tǒng)媒體也開始積極搭建新媒體平臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展已成為必然之勢(shì)，宣傳工作者要不斷強(qiáng)化“融合思維”，新舊聯(lián)動(dòng)，謀求共存之道。要進(jìn)一步整合優(yōu)化各種媒體的生產(chǎn)內(nèi)容、展現(xiàn)形式、技術(shù)應(yīng)用等相關(guān)要素與資源，建立切實(shí)可行的融通渠道，形成最優(yōu)的宣傳工作格局。

1.構(gòu)建內(nèi)容融合。突出新、特、快、細(xì)等特點(diǎn)，提升宣傳業(yè)務(wù)部門新聞采編水平和質(zhì)量。除了做好“常規(guī)動(dòng)作”外，積極嘗試“自選動(dòng)作”，通過對(duì)文字、表格、圖片、漫畫、音頻、視頻等多種媒介進(jìn)行深度融合，形成集成化、個(gè)性化、生動(dòng)化、立體化的新聞報(bào)道，運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞和可視化報(bào)道，增強(qiáng)全面性和交互性，提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。

2.完善渠道融合。緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮，進(jìn)一步加強(qiáng)渠道建設(shè)。如建立并完善報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、期刊雜志、微信公眾號(hào)、視頻APP等“多位一體”的傳播渠道，使新聞內(nèi)容在多媒體之間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)一體化，使新聞報(bào)道從可讀向可聽、可觀、可感轉(zhuǎn)型，從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，從一維向多維升級(jí)，最終形成多媒體互通協(xié)同報(bào)道的良好局面。

三、乘勢(shì)而上，強(qiáng)化宣傳考核，創(chuàng)新宣傳角度。

作為企業(yè)，想要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需加強(qiáng)宣傳載體的建設(shè)，積極搭建新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳角度，拉近與大眾之間的聯(lián)系，才能更好地宣傳企業(yè)新聞信息。常見的新媒體平臺(tái)有微信以及短視頻客戶端，它們共同的特點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單、版面美觀、內(nèi)容有趣，且都不受時(shí)間和空間的限制，更容易被大眾接受和喜愛。企業(yè)通過新媒體，宣傳企業(yè)新聞，擴(kuò)大企業(yè)影響，提升企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展助力。

1.強(qiáng)化宣傳考核。建立目標(biāo)考核和責(zé)任機(jī)制。建立新媒體宣傳工作責(zé)任制，制定相關(guān)的宣傳工作任務(wù)分配制度和每月通報(bào)制度，每年對(duì)宣傳工作任務(wù)進(jìn)行明確詳細(xì)的劃分，形成有目標(biāo)、有責(zé)任、有落實(shí)的長(zhǎng)效管理機(jī)制。強(qiáng)化激勵(lì)引導(dǎo)。對(duì)新媒體宣傳工作人員采取精神鼓舞，榮譽(yù)支持，獎(jiǎng)金鼓勵(lì)等方式調(diào)動(dòng)宣傳人員的寫作熱情和工作干勁，為進(jìn)一步做好宣傳工作增添動(dòng)力。

2.創(chuàng)新宣傳角度。要精選角度進(jìn)行深度挖掘宣傳，選擇最能打動(dòng)心靈的宣傳角度和感同身受的事實(shí)，原汁原味地把事件展現(xiàn)出來，讓讀者去感受、去領(lǐng)悟。要堅(jiān)持深化實(shí)踐、深化一線、深化大眾、深化生活，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)底層，對(duì)準(zhǔn)大眾，發(fā)掘最底層的先進(jìn)典型，著力宣傳底層單位和廣大職工大眾的先進(jìn)思想、先進(jìn)經(jīng)歷、先進(jìn)業(yè)績(jī)。實(shí)踐證明，先進(jìn)典型材料離員工越近，就越有說服力感召力，越為員工所歡迎和認(rèn)同，越能調(diào)動(dòng)員工參與的積極性。

在新媒體時(shí)代，煙草行業(yè)的宣傳工作要緊跟步伐。我們要靠實(shí)打?qū)嵉臋C(jī)制創(chuàng)新和隊(duì)伍建設(shè)，把新舊媒體融合到位，內(nèi)容做得吸引人，渠道鋪得廣。同時(shí)，宣傳得貼近員工、貼近生活，這樣才能把煙草的好故事講到大家心坎里，讓行業(yè)形象更亮眼。