元旦期間，「北國(guó)冰城」哈爾濱憑借冰雪游等話題「火出圈」。數(shù)據(jù)顯示，元旦三天假期國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%，哈爾濱旅游訂單量同比增長(zhǎng)158%。來(lái)哈爾濱旅游的游客超過(guò)6成，從北京、廣州、深圳、廈門、南京、杭州、成都、重慶等城市飛往哈爾濱的航班客座率超過(guò)90%。

哈爾濱這波出圈，必然也會(huì)讓本地?zé)煵萜放讫垷煛⒗习蛫Z有所受益，小則提升銷量，大則拓展市場(chǎng)。

旅游的下一站，是城市體驗(yàn)

2023年淄博出圈的流程是：游客涌入-互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)-游客二次進(jìn)入-游客完成成主要目標(biāo)——吃完燒烤后的空余時(shí)間，對(duì)淄博的文化底蘊(yùn)、其他游樂(lè)設(shè)施，以及周邊城市進(jìn)行探索。

哈爾濱雖然早已名聲在外，但這一波的火爆節(jié)奏與淄博大體一致，以一個(gè)主要的城市特點(diǎn)——冰雪游招徠游客。但哈爾濱遠(yuǎn)離內(nèi)地，游客勞心費(fèi)力前往一趟，必將在冰雪游之后，再去參觀、了解其它地方。

屆時(shí)，這座北國(guó)冰城的文化魅力、美食魅力、歷史魅力、自然風(fēng)光將一并大方展示。

當(dāng)然，還有煙草的魅力。

黑龍江的煙草底蘊(yùn)

在煙草行業(yè)「關(guān)停并轉(zhuǎn)」的政策和市場(chǎng)作用下，黑龍江成為少數(shù)有多家卷煙品牌的省份。

現(xiàn)有卷煙品規(guī)龍煙（紅松香）、龍煙（冰雪）、龍煙（北國(guó)風(fēng)光）、龍煙（呈祥）、哈爾濱(龍煙金安)、哈爾濱(龍煙萬(wàn)福)、龍煙(老巴奪傳琦)、哈爾濱(老巴奪紅中支)、哈爾濱(老巴奪)等。

這些品規(guī)命名大致分為兩派：

一派來(lái)自自然風(fēng)光，如龍煙（北國(guó)風(fēng)光）、龍煙（冰雪）。這兩款煙也契合了本次黑龍江出圈的主要緣由——冰雪旅游資源。相信游客在與冰雪共舞后，會(huì)把這兩款煙作為手信，留作紀(jì)念、打卡拍照、禮贈(zèng)他人。

另一派來(lái)自歷史底蘊(yùn)，黑龍江歷史底蘊(yùn)深厚，老巴奪品牌就是歷史的真實(shí)寫照。多年之前，「老巴奪」曾以良好的品吸體驗(yàn)、高性價(jià)比的價(jià)格廣泛出圈，后來(lái)「老巴奪紅中支」再度引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。在理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的當(dāng)下，相信這款煙的市場(chǎng)美譽(yù)度會(huì)再度提升。

面對(duì)潑天流量，地產(chǎn)煙如何再上層樓

春節(jié)與元旦臨近，因此小編推測(cè)，黑龍江這波冰雪游熱潮可以持續(xù)到春節(jié)長(zhǎng)假。在流量越來(lái)越稀缺、消費(fèi)者注意力越來(lái)越難集聚的當(dāng)下，這潑天的流量對(duì)龍煙品牌和哈爾濱品牌都是乘勢(shì)而上的良機(jī)。

一方面，繼續(xù)加大終端店的推廣力度。將「冰雪」和「北國(guó)風(fēng)光」兩款、「萬(wàn)福/金安」兩款，作為地道的地域名片、伴手禮進(jìn)行推廣，拓展使用場(chǎng)景。

在陳列上，可將卷煙與冰雪旅游資源相結(jié)合，以冰雪為主題進(jìn)行陳列。

要重點(diǎn)利用好景區(qū)周邊的終端店，如冰雪大世界、索菲亞教堂、哈爾濱火車站、中央大街等，必要時(shí)可對(duì)煙酒店進(jìn)行特定主題的裝潢與展示，使其與景點(diǎn)能更好地融為一體，并為游客提供打卡、休息等小服務(wù)，贏得良好口碑。

另一方面，與有卷煙銷售許可證的酒店、飯店合作，將重點(diǎn)品規(guī)擺放在顯眼位置，全力推廣。

此外，工業(yè)企業(yè)可加快研發(fā)周邊產(chǎn)品，比如冰雪造型的打火機(jī)、鑰匙扣等。畢竟在哈爾濱，連肯德基都開(kāi)始推出城市限定產(chǎn)品，如帶有雪人的杯蓋、冰雪老爺爺掛架和鑰匙等。