臨近年底，各種關(guān)于龍年的春節(jié)營銷鋪天蓋地而來。

在這個(gè)中國人最為看重的節(jié)日里，思鄉(xiāng)、歸家、歡聚、團(tuán)圓是始終繞不開的話題，同時(shí)也是忙碌了一整年的游子釋放內(nèi)心情感的重要出口。于是，眾品牌紛紛打起感情牌，力求在競爭激烈的營銷大戰(zhàn)中搶先攻占消費(fèi)心智。

每逢佳節(jié)必走心，情懷營銷的威力早已被諸多品牌力證過。但許多品牌還僅僅只停留在表面走心的水平，無法真正打動(dòng)消費(fèi)者，還會(huì)讓消費(fèi)者逐漸形成審美疲勞。

對于煙草品牌而言，除了可以推出各種賀歲紀(jì)念版產(chǎn)品加入這場年終營銷狂歡以外，也會(huì)通過海報(bào)、短視頻、直播等形式向全國消費(fèi)者送上新春祝福。那么，我們該如何通過打造有情有趣的內(nèi)容，有用有效地將品牌理念植入消費(fèi)心智呢？

內(nèi)容力與行動(dòng)力并重，以終端撬動(dòng)消費(fèi)

隨著情感營銷的門檻越來越高，消費(fèi)者越來越難以被打動(dòng)，這時(shí)候，就需要一些真正真實(shí)的能觸動(dòng)人心的內(nèi)容。最直接的方法就是，通過溝通，抵達(dá)隱藏于內(nèi)心深處的情感訴求。

比如，黃山品牌皖煙系列作為行業(yè)經(jīng)典，帶有深刻的安徽烙印，每年也會(huì)圍繞“歸家”“思鄉(xiāng)”等主題開展大量營銷工作。如今，隨著春節(jié)腳步漸近，皖煙也伴隨著游子回鄉(xiāng)迎來營銷的高光時(shí)刻，可以以一系列充滿煙火氣且樸實(shí)的話語，觸動(dòng)消費(fèi)者的情緒，使他們產(chǎn)生情感認(rèn)同，進(jìn)而鞏固產(chǎn)品“家鄉(xiāng)味，故鄉(xiāng)情”的消費(fèi)認(rèn)知。

內(nèi)容力是高屋建瓴地從心智層面打動(dòng)消費(fèi)者，如果搭配可落地執(zhí)行的行動(dòng)力，針對終端做一些春節(jié)營銷小活動(dòng)，想必效果一定會(huì)翻倍。比如贈(zèng)送零售戶春節(jié)對聯(lián)，或者其它營造春節(jié)氛圍的小掛件，小擺件等等，每當(dāng)有消費(fèi)者進(jìn)店必然也會(huì)對品牌留下一定好印象，通過終端加深消費(fèi)者對品牌的印象。

品牌溫度治愈消費(fèi)，平凡煙火撫慰人心

小時(shí)候，春節(jié)是豐盛的年夜飯，是盼望的壓歲錢。長大后，春節(jié)是漫漫的回家路，是滿滿的幸福感。春節(jié)，以親情為伴，以文化之名，向時(shí)間和你我致以一年一度的問候。如今，春節(jié)正在被賦予更多新意，給不同年齡的人們帶來情感的共鳴。

近年來，貴煙品牌圍繞“遇見貴州，人間煙火撫人心”開展了一系列入人心、暖人心的營銷活動(dòng)。在春節(jié)來臨之際，也可以將品牌溫度再升溫，將貴州這個(gè)有風(fēng)景、有溫度的地方通過短視頻的鏡頭傳遞，同時(shí)通過細(xì)節(jié)描述融入貴州春節(jié)習(xí)俗，展示平凡如你我的普通人對于春節(jié)的期待，由此，不斷引發(fā)消費(fèi)者對貴煙品牌美好的希冀與向往。

總之，在春節(jié)這個(gè)大節(jié)點(diǎn)，各個(gè)品牌都要更走心一點(diǎn)，通過正能量的剛性傳輸，以達(dá)到鼓舞人心、振奮情緒的作用，不再強(qiáng)力輸出產(chǎn)品，而是輸出價(jià)值觀，從而從“心”拉近了和消費(fèi)者的距離，成功聚焦目標(biāo)受眾，使之產(chǎn)生對品牌的好感和信賴。