最近，B站火了一個(gè)欄目，即有千萬粉絲的up主制作的《史記》原文全解讀。到目前為止，已經(jīng)有772萬人看過這個(gè)系列，基本上無論何時(shí)點(diǎn)開，都有同時(shí)1000+人在線觀看。

《史記》是一部被譽(yù)為“史家之絕唱，無韻之離騷”的巨著。在我們的認(rèn)知里，其雖內(nèi)容詳實(shí)，語言精妙，但體量厚重，文言文拗口，很少有年輕人能真正靜下心來去啃讀。

這一次的欄目之火，是其以視頻的全新形式閃亮登場(chǎng)。其配樂悠揚(yáng)，表達(dá)精妙，內(nèi)容龐大，穿插著一些小幽默。比如說軒轅皇帝聰明，外表也不賴，推理是“畢竟生出了你我這樣的優(yōu)秀人才”。

無獨(dú)有偶，b站上陜師大教授于賡哲老師的隋唐史講解，每期都有十幾萬至百萬的瀏覽視頻，以及密密麻麻覆蓋全屏幕的彈幕。大學(xué)教授講解隋唐史時(shí)，用現(xiàn)代的語言進(jìn)行包裝，如“古時(shí)的黑社會(huì)是啥樣子”“唐代才子才女如何底層逆襲”。

縱觀當(dāng)下出圈的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，以淺顯易懂、年輕化的語言表達(dá)深層次的思想，從而具有了多層次的文化內(nèi)核。《長(zhǎng)安三萬里》中，悲歌豪情美詩佐以接二連三的搞笑梗；《國家寶藏》中“各種釉彩大瓶”的出鏡，讓“乾隆農(nóng)家樂審美”火出圈；一夜爆火的《唐宮夜宴》在精致的舞臺(tái)與節(jié)奏下，是萌萌噠且調(diào)皮的一幅幅面孔……

當(dāng)下時(shí)代，教育水平整體提升、知識(shí)獲取渠道極為發(fā)達(dá)，年輕人在“發(fā)瘋”“躺平”的娛樂化外表下有著自己的深刻思想。正如b站知名演講《后浪》所言：很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年，不惑于自己喜歡什么不喜歡什么。

正是因?yàn)榍逍?#xff0c;年輕人才能兼具活潑的語言與深刻的思想，他們可以輕而易舉的憑借先進(jìn)的工具和清醒的大腦，把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學(xué)術(shù)的變成大眾的，把民族的變成世界的。

當(dāng)前，煙草品牌在文化打造上注重穩(wěn)妥、成熟、大格局。高價(jià)煙多強(qiáng)調(diào)愛國、社交、個(gè)人修養(yǎng)，高端煙強(qiáng)調(diào)社交，次高端普一類強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)的樂趣。

面對(duì)深刻與玩樂兼具的年輕人，煙草品牌既不能單純地表達(dá)深刻，仿若從故紙堆里走出來；也不能僅表達(dá)玩樂，給人以價(jià)值單薄之感。要在深刻與玩樂之間找到平衡，以玩樂的態(tài)度表達(dá)深刻，在深刻的同時(shí)讓人輕松。

煙草品牌唯有深度走進(jìn)年輕人，打破兩者間的隔膜，與年輕人語言共舞、心智共鳴，才能實(shí)現(xiàn)年輕化，共同走向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的旅程。