品牌之上是IP。「IP」是具象概念，是創(chuàng)新層面的，具有無限可延展故事性。有故事可講，消費者才會記住你、懂得你、選擇你。因此，以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑，將會是2024年的品牌發(fā)展重要方向。

品牌IP的價值，一是為品牌賦予更獨特的識別語言和豐富的文化內涵，強化消費者認知、縮短溝通過程、減少中間的推廣成本；二是為品牌創(chuàng)造一個持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的標志，讓目標群體更容易觸達并產(chǎn)生信任感，獲取更多消費者的青睞。

多年以來，進行過IP化探索的中式卷煙品牌，不在少數(shù)。

這其中，出現(xiàn)了許多令我們印象深刻的IP創(chuàng)新。如：云產(chǎn)煙的品質IP、黃山品牌「甜潤」的技術IP、雙喜品牌打造的「滋味空間」圈層IP、蘭州品牌以地域文化資源打造文化IP等等。

IP賦能品牌發(fā)展

品質IP無論何時都對品牌得以長久發(fā)展有著決定性作用，隨著消費理性的回歸和對高性價比的追求，品質IP的光環(huán)讓新品更易獲得青睞；

技術IP憑借技術壁壘打造獨有風格，在特質化打造上遙遙領先；

圈層IP能成為圈層的話題中心，在社交價值和打通圈層方面有著無可比擬的優(yōu)勢；

文化IP以具有廣泛認知性和認可性的文化為底蘊，具有深厚的內涵和豐富的故事延展性……

用IP的內涵和理念去改造品牌、升級品牌，從而提高品牌力，對品牌發(fā)展具有強大助力。而在眾多品牌的IP化進程當中，大品牌應當在「IP化品牌」的塑造上擁有更多籌碼，從而帶動更多IP化品牌出現(xiàn)。

中式卷煙品牌，正處在新舊周期轉換的關鍵時刻。新周期下，在行業(yè)「136/345」目標基本完成的基礎上，行業(yè)的天平將進一步向「IP化品牌」傾斜。