2024年文旅行業(yè)的開門紅，以及天南地北的自然風(fēng)景、煙火味道的大范圍渲染，一定程度上驅(qū)趕了籠罩在人們頭上的焦慮與不安全感。再加上小清新治愈系色彩「柔和桃」被國際色彩預(yù)測機構(gòu)Pantong定義為2024年度的流行色，這再度讓「治愈文化」被推至臺前。

據(jù)此小編猜測，新一年煙草產(chǎn)品顏值創(chuàng)新的亮點或許會圍繞治愈系方面展開。

治愈系色彩

縱觀近幾年大眾消費的流行色，從深沉的藍(lán)、神秘的紫，逐漸向歡快的多巴胺、溫暖的布拉德色轉(zhuǎn)變，再加上2024年可能會引領(lǐng)風(fēng)潮的柔和桃色，可以看出主流消費的喜好一直向溫暖、治愈、輕松轉(zhuǎn)變。再加上自2023年起治愈系文化已經(jīng)流行開來，在新的年度再度做大已是勢在必行。

在卷煙市場，近幾年的卷煙新品包裝較為流行黑色，給人以神秘、酷炫、獨立之感。然而隨著貴煙（跨越）、云煙（黑金剛印象）等產(chǎn)品的流行，讓黑色也變得常見起來。在新的時期，品牌為了達(dá)到「時尚」「稀缺」的創(chuàng)新意圖，必將考慮其它顏色。

因此，在新一年的包裝創(chuàng)新上，可能會以治愈系色彩作為創(chuàng)新主色彩。比如，舒適溫馨的柔和桃、明媚的紅、熱烈的黃、詩意的青藍(lán)、文藝的東方既白等，這些色彩重新覆蓋在煙包之上，在我們的味覺、視覺、觸覺和氣味之間創(chuàng)造共生關(guān)系，給人無限力量。

中國風(fēng)實物型圖案

在圖案呈現(xiàn)上，以中國風(fēng)元素為主的實物型圖案將會繼續(xù)出現(xiàn)。2020年后，在中國風(fēng)、國潮文化之下，實物型圖案重新回歸煙包，受到市場青睞。

比如春天魅影的木棉花，芙蓉王（錦繡細(xì)支）的老虎，云煙（小熊貓家園）的小熊貓，和天下（尊品）上來自「皿方罍」的青銅紋等。在2024年，可以想象將會有更多的中國風(fēng)實物型元素出現(xiàn)，以更直觀的呈現(xiàn)，契合快節(jié)奏時下下人們接受新事物的方式。

治愈系體驗

在消費市場注重體驗化、年輕消費群體注重個性化的大環(huán)境下，顏值創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在包裝色調(diào)上，還體現(xiàn)在煙支體驗上。

過去幾年我們看到了「視窗」的窗口、「中支境界」的分享裝、「福中支」的「三味一體」等創(chuàng)新，它們給人帶來了新鮮感、趣味性和話題性，成為兼具文化價值與功能需求的綜合性高端產(chǎn)品。

小編推測，在消費驅(qū)動下，新的一年將會有更多的創(chuàng)新體驗被推至臺前，它們或許是圍繞社交展開，比如剛曝光的「細(xì)支小重九」的細(xì)支軟包、煙包自動升降特質(zhì)，為社交減輕負(fù)擔(dān)；或許是圍繞個人體驗展開，比如更容易掐滅，味道更難以附著衣物頭發(fā)上，多重味道體驗等。

春節(jié)正在接近，氣溫逐漸升高，新的時期，品牌在創(chuàng)新上更注重表達(dá)溫暖的意境，給消費者包羅萬象、溫柔向上的力量。