當(dāng)Z世代以“既要極簡生活，又要情緒價值”重塑消費(fèi)邏輯，當(dāng)下的快消品市場正在迎來一場“減負(fù)革命”——以輕量化設(shè)計(jì)滲透至產(chǎn)品內(nèi)核，以玩趣化體驗(yàn)重構(gòu)消費(fèi)場景。

聚焦煙草行業(yè)來看，卷煙用“減法哲學(xué)”回應(yīng)消費(fèi)者對健康生活、輕養(yǎng)生活方式的訴求，特別是在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，新品出新的背后是趣味化、娛樂化、社交化對卷煙社交的推送，且這種趨勢將在2025年愈演愈烈。

01、“輕量化”將成為卷煙創(chuàng)新的“減法哲學(xué)”

消費(fèi)市場風(fēng)云變幻，如今“輕養(yǎng)生活”已然成為消費(fèi)者的重要生活方式。作為與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連的領(lǐng)域，快消品行業(yè)早已敏銳地捕捉到了市場的變化趨勢。在白酒領(lǐng)域，低度酒、氣泡酒、果酒等低度潮飲正在俘獲越來越多的消費(fèi)者芳心。而在大食品領(lǐng)域，“四低飲食”生活方式正在走進(jìn)消費(fèi)者的生活，低糖、低油、低鈉和低GI正在成為偏好成分表的消費(fèi)者們的重要消費(fèi)選擇方式。特別是年輕消費(fèi)者越來越“成分控”，零添加、零糖、零脂的食品大受歡迎。在轟轟烈烈的輕養(yǎng)風(fēng)潮中，與酒水、食品行業(yè)消費(fèi)性質(zhì)類似的卷煙也在經(jīng)歷著一場深刻的變革。

從2024年的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，輕量化、低焦化已經(jīng)成為產(chǎn)品出新的重要賣點(diǎn)。特別是5mg、3mg的新品對低焦化的放大，更是讓卷煙“輕量化”成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要影響因素，比如5mg新品云煙（細(xì)支小重九）、芙蓉王（錦繡細(xì)支）、利群（陽光青中支）、七匹狼（小金磚）等在產(chǎn)品宣介過程中都強(qiáng)化了其口感舒適、不濃不淡、低焦高香的吸味特點(diǎn)。

與此同時，3mg新品陣營不斷壯大，繼2023年推出南京（雨花石3毫克）之后，2024年南京（細(xì)支九五3mg）、中華（細(xì)支3mg）、寬窄（國寶細(xì)支3mg）以及黃金葉（天葉3mg）多款3mg低焦新品的上市，更是拉開了“高價煙輕量化”的競爭序幕。

伴隨著越來越多的卷煙入局“輕量化”的細(xì)分賽道，“輕量化”將成為卷煙創(chuàng)新的“減法哲學(xué)”。特別是隨著大環(huán)境控?zé)熣呲厙?yán)及消費(fèi)者健康意識覺醒，“輕量化”將成為煙草行業(yè)應(yīng)對社會輿論的核心策略。不僅如此，卷煙的“輕量化”并非單純數(shù)字上的降低或減少，其背后每一個數(shù)字的下降都意味著煙草工業(yè)技術(shù)的突破與創(chuàng)新。以南京（九五細(xì)支3mg）來說，從復(fù)合濾嘴到香味補(bǔ)償，從三感均衡到生物科技，其憑借多元的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了香氣度、滿足感、焦油量等指標(biāo)的平衡與協(xié)調(diào)。

總的來說，新品“輕量化”研發(fā)權(quán)重的提高意味著煙草企業(yè)對“低焦高香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的定義權(quán)爭奪——誰能率先破解卷煙香與味的魔咒，誰就能在高端化賽道占據(jù)先機(jī)。

02、“玩趣化”正在成為新品破圈與價值重構(gòu)的密碼

在健康意識覺醒與消費(fèi)代際更迭的雙重沖擊下，卷煙產(chǎn)品的消費(fèi)屬性正在經(jīng)歷著從“功能滿足”向“情緒供給”的轉(zhuǎn)型過程。玩趣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)和品牌對抗產(chǎn)品同質(zhì)化的制勝利器，更是重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系的關(guān)鍵抓手。特別是在“萬物皆可曬”的互聯(lián)網(wǎng)社交時代，年輕消費(fèi)者對卷煙玩趣化和“可曬性”的執(zhí)著也在倒逼著卷煙突破功能載體的局限。

在消費(fèi)個性化、多元化的當(dāng)下，煙草行業(yè)新品研發(fā)的“玩趣化”權(quán)重占比正在加大。以寬窄（國寶細(xì)支3mg）來說，其獨(dú)特的暖白絨微雕工藝和雙貓眼設(shè)計(jì)讓熊貓形象設(shè)計(jì)更顯逼真，近似皮毛的煙包觸感讓卷煙在入手的那一刻就直擊人心，首創(chuàng)的雙擎混動技術(shù)，通過將增香濾棒與降焦技術(shù)完美結(jié)合，帶來既降焦又增香的獨(dú)特體驗(yàn)。這種輕量化設(shè)計(jì)與玩趣化體驗(yàn)的融合方式，實(shí)質(zhì)上是對新時代消費(fèi)群體悅己、玩趣這些消費(fèi)心理的精準(zhǔn)捕捉。這種將科技與趣味相結(jié)合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足了消費(fèi)者對于高品質(zhì)和個性化的需求，讓他們在享受煙草樂趣的同時，也能感受到品牌的創(chuàng)新精神和用心。

除了技術(shù)創(chuàng)新帶來的玩趣體驗(yàn)，卷煙產(chǎn)品在形式上也不斷推陳出新。春天·自在的盲盒嘴棒設(shè)計(jì)堪稱一大亮點(diǎn)，18 支卷煙嘴棒支支不同，為消費(fèi)者帶來了意想不到的驚喜。針對不同的群體和上市時間，春天·自在的盲盒濾嘴設(shè)計(jì)還分為喜慶版和雅版兩種不同的文案風(fēng)格，比如當(dāng)消費(fèi)者抽到喜慶版的春天·自在時，隨手抽出的煙支嘴棒文案可能是“順風(fēng)順?biāo)薄安讲礁呱薄帮L(fēng)生水起”等，盡顯生活喜慶美滿的好意頭；當(dāng)消費(fèi)者抽到雅版煙支時，隨手抽出的文案可能是“自在歸心”“且共從容”“澄懷觀道”等，彰顯著自在隨心的清雅生活意境。

此外，新品在口味上的玩趣化趨勢也越來越明顯。天子（C 位 MINI）則以玩味十足的冰感白桃爆珠，為消費(fèi)者帶來了別樣的味覺享受。白桃的甜蜜與冰爽的口感的完美結(jié)合，不僅體現(xiàn)了年輕消費(fèi)者對優(yōu)雅與活力的生活態(tài)度，更是對青春最美的詮釋。當(dāng)然。2024年發(fā)展亮眼的新品中南海（冰耀中支）和上市不久的金橋（幻影細(xì)支）更是將涼感卷煙和藍(lán)莓等新口味結(jié)合，給予了年輕消費(fèi)者以新體驗(yàn)。

以“不息”為體，以“日新”為道。當(dāng)一支卷煙不再只是為了觸發(fā)多巴胺的分泌，而承擔(dān)起了社交貨幣、悅己伴侶等新角色，新品在輕量化和玩趣化層面所傾注的精力早已突破了表層創(chuàng)新需要，而成為行業(yè)穿越周期性發(fā)展迷霧的戰(zhàn)略選擇。在品牌競爭與消費(fèi)者需求的雙重作用下，輕量化與玩趣化正在重新定義著新品研發(fā)的價值坐標(biāo)。