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技術小爆發(fā):推動產(chǎn)品特質(zhì)化升級

2025年07月02日 來源:掌上決策參考 作者:汪衍
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標志性事件:黃鶴樓推出渦輪增壓的“視窗”/芙蓉王推出加特林概念的“綻放”

黃鶴樓(視窗)推出。2021年11月,黃鶴樓(視窗)在蘇州首發(fā)上市。作為黃鶴樓品牌的又一高端力作,產(chǎn)品卡位400元/條整數(shù)價位。黃鶴樓(視窗)在煙支上采用“三段香嘴棒”,在嘴棒上開辟出一段“煙氣儲存艙”,以物理手法調(diào)節(jié)卷煙香氣;在煙包上,創(chuàng)新工業(yè)美學設計,以在線內(nèi)襯紙定位開孔技術,在煙包上“打開一扇窗”。煙包上的“視窗”與“三段香”嘴棒相呼應,透過煙包可直接觀察到“煙氣儲氣艙”。

芙蓉王(綻放)推出。2024年10月,湖南中煙在長沙舉行“創(chuàng)新價值 點亮未來”——“芙蓉王”創(chuàng)牌30周年新理念啟動儀式暨新品發(fā)布會。芙蓉王(綻放)于此大會發(fā)布。這款產(chǎn)品有兩個“首創(chuàng)”,分別代表了內(nèi)核很酷、顏值很炫。其一,首創(chuàng)“加特林”煙嘴,實現(xiàn)“加速聚氣、加倍聚香、降溫降焦”三重功效;其二,行業(yè)首款采用AI智能包裝設計,讓芙蓉花在AI技術的演繹下,呈現(xiàn)出更具時代潮流的藝術美感。

這五年,走進煙酒店的柜臺,一個明顯的感覺是貨架變“熱鬧”了。曾經(jīng)整齊劃一的濾嘴、千篇一律的烤煙香,甚至是紅綠色的煙包主色調(diào),如今悄悄換了模樣:有的煙支濾嘴嵌著透明視窗,能看見里面蜂窩狀的空腔結構;有的包裝印著美拉德色系的漸變紋路,拆開就能聞到若有若無的咖啡香;還有的煙包條盒能順利掰開,讓“強迫癥患者”“完美主義者”大呼解壓……

這些看得見摸得著的變化,正是過去五年中國煙草技術小爆發(fā)的直觀寫照。?

01、新技術賦能產(chǎn)品特質(zhì)化創(chuàng)新

近五年,消費群體迭代,Z世代不再像父輩那一代“有煙味就行”,而是追求“人設即消費”“消費即體驗”。他們抽煙不僅是為了生理需求,更是社交貨幣與情緒出口。還有越來越多的消費者開始關注減害,希望“少抽一點,抽好一點”。因此,一款產(chǎn)品、多種體驗的高性價比組合方式,受到市場青睞。

在此需求下,煙草品牌紛紛將煙草與行業(yè)外流行的盲盒潮流、果味飲品、無糖飲品、咖味潮流、茶味潮流等風口進行跨界融合,通過技術創(chuàng)新的方式,打造出特質(zhì)化產(chǎn)品。

廣東中煙的“春天·咖路里”,用“水溶脫脂”萃香技術讓煙絲“香氣提純”,既保留了烤煙的香氣,又帶有咖啡豆的回甘,就連包裝都做成了咖啡館常見的美拉德色調(diào),讓老煙民嘗鮮,也讓年輕消費者覺得“這煙有點不一樣”;

芙蓉王(沁爽)玩起了“味覺魔術”,把西瓜的清甜、薄荷的涼意揉進煙草本香里,綠色磨砂包裝拿在手里就像握著一塊冰鎮(zhèn)西瓜,徹底打破了商務煙“嚴肅古板”的印象;

新版的紅塔山(細支傳奇),把綠豆沙的綿密口感加入煙草中,還通過香料復合調(diào)配技術讓二手煙都帶著淡淡豆香,成了年輕人聚會時的“社交友好型”選擇。清爽的綠豆沙風味更像是一把“記憶鑰匙”,讓80、90后想起小時候喝綠豆湯的夏天,情感附加值遠超過單純的品吸體驗 ;

“春天·魅影”創(chuàng)新打造可視化熱流萃香棒,煙草顆粒熏蒸提香,通過“熱萃”“風萃”混合動力驅動煙氣重重進化。

此外,還有貴煙(魔力)的超大爆珠創(chuàng)新技術;荷花(小雅)的“三花聚香”技術;黃山(徽商新概念細支)的石斛+祁門紅茶的爆珠科技等。

當政策劃出紅線、需求指明方向、技術提供工具,創(chuàng)新就成了水到渠成的事。這些鮮活的產(chǎn)品,讓市場變得有動感,迎合并刺激了新消費需求。

02、特質(zhì)化創(chuàng)新,讓產(chǎn)品從功能滿足到情感共鳴

新技術帶來的不僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化,更是消費體驗的重構:從“有煙味就行”到“要口感、要顏值、要健康、要個性”,煙草產(chǎn)品正從功能性消費品變成承載多元需求的“體驗載體”。

? 技術創(chuàng)新的最終落點,正是讓消費者在把玩產(chǎn)品時能產(chǎn)生“這產(chǎn)品懂我”的情感共鳴。

比如,“春天·咖路里”的煙咖融合,打動的不只是喜歡喝咖啡的人,更是那些追求“第三空間”體驗的都市人——上班間隙抽一支,咖啡香混著煙草味,像給緊繃的神經(jīng)做了個“嗅覺馬殺雞”。芙蓉王(沁爽)的清爽口感,在炎炎夏日成了“移動的空調(diào)房”,商務場合遞上一支,綠色包裝傳遞出“我很注重生活品質(zhì)”的隱性信號。

? 同時,技術創(chuàng)新從冷冰冰的數(shù)據(jù)正逐漸轉化為消費者語言。

比如,雙喜(勿忘我)的嘴棒具有升溫變色的功能,當嘴棒由緩緩由藍色變粉色,消費者便對呼吸之間縹緲的煙氣有了更為動人的感受;天子(C位MINI)的19mm中支煙身,拿在手里精致小巧,冰感白桃爆珠捏爆時“啵”的一聲,成了年輕人社交平臺上的“打卡音效”;“春天·自在”的盲盒濾嘴設計,讓獨自抽煙變成了“和自己對話”的小確幸,朋友分享時還能互相交換濾嘴上的祝福語,產(chǎn)品從“消費品”變成了“社交介質(zhì)”。

這種從功能到情感的價值升級,讓煙草產(chǎn)品不再是簡單的尼古丁載體,而是承載著場景需求、情緒表達甚至文化認同的“伙伴型產(chǎn)品”。??

回望這五年的技術小爆發(fā),能明顯感覺到中國煙草正在走一條“接地氣的創(chuàng)新路”:不盲目跟風國際潮流,而是深挖本土消費者的真實需求。

? 比如在口味創(chuàng)新上,大膽融入咖啡、綠豆沙、茉莉花茶等本土元素,把“中國味道”變成產(chǎn)品標簽。

? 技術創(chuàng)新讓行業(yè)的競爭不再是圍繞煙草的本香“在針尖上繡花”,而是轉向比拼“我有你無的絕活”,“我有你無的資源”。

這些技術壁壘,正成為新的品牌護城河。更重要的是,行業(yè)開始從“閉門造車”轉向“開門創(chuàng)新”,讓創(chuàng)新真正扎根于市場土壤。??

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