標(biāo)志性事件：黃鶴樓推出渦輪增壓的“視窗”/芙蓉王推出加特林概念的“綻放”

黃鶴樓（視窗）推出。2021年11月，黃鶴樓（視窗）在蘇州首發(fā)上市。作為黃鶴樓品牌的又一高端力作，產(chǎn)品卡位400元/條整數(shù)價(jià)位。黃鶴樓（視窗）在煙支上采用“三段香嘴棒”，在嘴棒上開辟出一段“煙氣儲存艙”，以物理手法調(diào)節(jié)卷煙香氣；在煙包上，創(chuàng)新工業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)，以在線內(nèi)襯紙定位開孔技術(shù)，在煙包上“打開一扇窗”。煙包上的“視窗”與“三段香”嘴棒相呼應(yīng)，透過煙包可直接觀察到“煙氣儲氣艙”。

芙蓉王（綻放）推出。2024年10月，湖南中煙在長沙舉行“創(chuàng)新價(jià)值 點(diǎn)亮未來”——“芙蓉王”創(chuàng)牌30周年新理念啟動儀式暨新品發(fā)布會。芙蓉王（綻放）于此大會發(fā)布。這款產(chǎn)品有兩個(gè)“首創(chuàng)”，分別代表了內(nèi)核很酷、顏值很炫。其一，首創(chuàng)“加特林”煙嘴，實(shí)現(xiàn)“加速聚氣、加倍聚香、降溫降焦”三重功效；其二，行業(yè)首款采用AI智能包裝設(shè)計(jì)，讓芙蓉花在AI技術(shù)的演繹下，呈現(xiàn)出更具時(shí)代潮流的藝術(shù)美感。

這五年，走進(jìn)煙酒店的柜臺，一個(gè)明顯的感覺是貨架變“熱鬧”了。曾經(jīng)整齊劃一的濾嘴、千篇一律的烤煙香，甚至是紅綠色的煙包主色調(diào)，如今悄悄換了模樣：有的煙支濾嘴嵌著透明視窗，能看見里面蜂窩狀的空腔結(jié)構(gòu)；有的包裝印著美拉德色系的漸變紋路，拆開就能聞到若有若無的咖啡香；還有的煙包條盒能順利掰開，讓“強(qiáng)迫癥患者”“完美主義者”大呼解壓……

這些看得見摸得著的變化，正是過去五年中國煙草技術(shù)小爆發(fā)的直觀寫照。?

01、新技術(shù)賦能產(chǎn)品特質(zhì)化創(chuàng)新

近五年，消費(fèi)群體迭代，Z世代不再像父輩那一代“有煙味就行”，而是追求“人設(shè)即消費(fèi)”“消費(fèi)即體驗(yàn)”。他們抽煙不僅是為了生理需求，更是社交貨幣與情緒出口。還有越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注減害，希望“少抽一點(diǎn)，抽好一點(diǎn)”。因此，一款產(chǎn)品、多種體驗(yàn)的高性價(jià)比組合方式，受到市場青睞。

在此需求下，煙草品牌紛紛將煙草與行業(yè)外流行的盲盒潮流、果味飲品、無糖飲品、咖味潮流、茶味潮流等風(fēng)口進(jìn)行跨界融合，通過技術(shù)創(chuàng)新的方式，打造出特質(zhì)化產(chǎn)品。

廣東中煙的“春天·咖路里”，用“水溶脫脂”萃香技術(shù)讓煙絲“香氣提純”，既保留了烤煙的香氣，又帶有咖啡豆的回甘，就連包裝都做成了咖啡館常見的美拉德色調(diào)，讓老煙民嘗鮮，也讓年輕消費(fèi)者覺得“這煙有點(diǎn)不一樣”；

芙蓉王（沁爽）玩起了“味覺魔術(shù)”，把西瓜的清甜、薄荷的涼意揉進(jìn)煙草本香里，綠色磨砂包裝拿在手里就像握著一塊冰鎮(zhèn)西瓜，徹底打破了商務(wù)煙“嚴(yán)肅古板”的印象；

新版的紅塔山（細(xì)支傳奇），把綠豆沙的綿密口感加入煙草中，還通過香料復(fù)合調(diào)配技術(shù)讓二手煙都帶著淡淡豆香，成了年輕人聚會時(shí)的“社交友好型”選擇。清爽的綠豆沙風(fēng)味更像是一把“記憶鑰匙”，讓80、90后想起小時(shí)候喝綠豆湯的夏天，情感附加值遠(yuǎn)超過單純的品吸體驗(yàn) ；

“春天·魅影”創(chuàng)新打造可視化熱流萃香棒，煙草顆粒熏蒸提香，通過“熱萃”“風(fēng)萃”混合動力驅(qū)動煙氣重重進(jìn)化。

此外，還有貴煙（魔力）的超大爆珠創(chuàng)新技術(shù)；荷花（小雅）的“三花聚香”技術(shù)；黃山（徽商新概念細(xì)支）的石斛+祁門紅茶的爆珠科技等。

當(dāng)政策劃出紅線、需求指明方向、技術(shù)提供工具，創(chuàng)新就成了水到渠成的事。這些鮮活的產(chǎn)品，讓市場變得有動感，迎合并刺激了新消費(fèi)需求。

02、特質(zhì)化創(chuàng)新，讓產(chǎn)品從功能滿足到情感共鳴

新技術(shù)帶來的不僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化，更是消費(fèi)體驗(yàn)的重構(gòu)：從“有煙味就行”到“要口感、要顏值、要健康、要個(gè)性”，煙草產(chǎn)品正從功能性消費(fèi)品變成承載多元需求的“體驗(yàn)載體”。

? 技術(shù)創(chuàng)新的最終落點(diǎn)，正是讓消費(fèi)者在把玩產(chǎn)品時(shí)能產(chǎn)生“這產(chǎn)品懂我”的情感共鳴。

比如，“春天·咖路里”的煙咖融合，打動的不只是喜歡喝咖啡的人，更是那些追求“第三空間”體驗(yàn)的都市人——上班間隙抽一支，咖啡香混著煙草味，像給緊繃的神經(jīng)做了個(gè)“嗅覺馬殺雞”。芙蓉王（沁爽）的清爽口感，在炎炎夏日成了“移動的空調(diào)房”，商務(wù)場合遞上一支，綠色包裝傳遞出“我很注重生活品質(zhì)”的隱性信號。

? 同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新從冷冰冰的數(shù)據(jù)正逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者語言。

比如，雙喜（勿忘我）的嘴棒具有升溫變色的功能，當(dāng)嘴棒由緩緩由藍(lán)色變粉色，消費(fèi)者便對呼吸之間縹緲的煙氣有了更為動人的感受；天子（C位MINI）的19mm中支煙身，拿在手里精致小巧，冰感白桃爆珠捏爆時(shí)“啵”的一聲，成了年輕人社交平臺上的“打卡音效”；“春天·自在”的盲盒濾嘴設(shè)計(jì)，讓獨(dú)自抽煙變成了“和自己對話”的小確幸，朋友分享時(shí)還能互相交換濾嘴上的祝福語，產(chǎn)品從“消費(fèi)品”變成了“社交介質(zhì)”。

這種從功能到情感的價(jià)值升級，讓煙草產(chǎn)品不再是簡單的尼古丁載體，而是承載著場景需求、情緒表達(dá)甚至文化認(rèn)同的“伙伴型產(chǎn)品”。??

回望這五年的技術(shù)小爆發(fā)，能明顯感覺到中國煙草正在走一條“接地氣的創(chuàng)新路”：不盲目跟風(fēng)國際潮流，而是深挖本土消費(fèi)者的真實(shí)需求。

? 比如在口味創(chuàng)新上，大膽融入咖啡、綠豆沙、茉莉花茶等本土元素，把“中國味道”變成產(chǎn)品標(biāo)簽。

? 技術(shù)創(chuàng)新讓行業(yè)的競爭不再是圍繞煙草的本香“在針尖上繡花”，而是轉(zhuǎn)向比拼“我有你無的絕活”，“我有你無的資源”。

這些技術(shù)壁壘，正成為新的品牌護(hù)城河。更重要的是，行業(yè)開始從“閉門造車”轉(zhuǎn)向“開門創(chuàng)新”，讓創(chuàng)新真正扎根于市場土壤。??