“印”領時尚，讓品牌文化更加鮮活（上）

一枚印章對于今天的我們，也許司空見慣。但說起印章文化，可用博大精深來形容也不為過。據《說文》解釋：“印者，執政所持信也”。作為權力、信譽的象征，在悠久的歷史長河中，它的功能早已不止作為執政的象征那么...

探析黃山“徽商”走紅卷煙市場的奧秘

在煙草行業重點品牌叢林中，近年來，黃山品牌依靠“徽商”這一經典的古代商幫文化成功地提升了高端形象和品牌價值，日益受到業內的廣泛關注。在當前全行業重視品牌文化升級、重視行業軟實力建設的氛圍下，“徽商”...

一則來自生活中的諺語“澆花澆到根部”，很鮮明地道破了卷煙行業為何要重視終端營銷運營的必要性，也為工商企業培育品牌指引了方向。

央視熱播五集《天下徽商》紀錄片，洋洋大觀地描述了一代商幫因貨運輸邊而起，因鹽引改革而興，因遭逢三千年未有之巨變而逐漸式微的發展歷程。徽商以賈而好儒、重義輕利、誠信堅韌著稱于世，曾創造“無徽不成鎮”的...

由于互聯網平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環境，更加上內容付費的時代窗口，造就了不少品牌IP化成功運營的案例。但基于煙草行業品牌營銷傳播的特殊性，其他行業品牌IP化運營的成功經驗只能是“那邊風景”，實際上...

種種原因使品牌“IP化”成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

各種寓言故事陪伴我們長大讓我們懂得很多道理，各種企業故事讓我們辨識真正的品牌。就是連歷史上發行量最大的《圣經》和《論語》，都以十分擅長說故事而得以流傳久遠。本文以企業如何說好品牌故事為重點，以煙草行...