鑫中支新焦點 ——玉溪（鑫中支）產品上市解讀

最近，玉溪品牌新產品——玉溪（鑫中支）上市。這是玉溪品牌完善中支布局、鞏固普一類基本盤的戰略動作。

從這款產品看普一類的精耕與細做

在需求多樣化、市場多元化的背景下，普一類煙值得認認真真再做一遍。

20萬箱之后，“追趕者”的下一個目標

一直以來，“天子”品牌將自己定位成“追趕者”，你可以理解為這是立了一個“人設”。但現實告訴我們，“人設”要立住，需要持之以恒的滋養和輸出，核心就是要讓人們相信這個人設。

云煙十年：從“印象”到“印象”

回溯2010-2019年這十年，相較其他大品牌而言，云煙的高端之路可謂跌宕起伏。從2010年的排名第六，到2012-2014年連續三年的第八，從2016-2017年的兩年重回第六位，再到2018年的第十，2019年甚至跌出了前十。

卷煙產品場景化消費開發與圈層營銷怎么做？

品牌圈層營銷活動必須遵守國家法紀，與某些個人以公謀私搞小圈子活動區別開，不參與不支持任何此類活動，維護好品牌應有的美好圈層。

〖案例剖析〗如何打造一款有精神力量的好產品

人們常說，一款好產品中蘊藏著精、氣、神。在推進卷煙品牌高質量發展的新階段，不少品牌正在努力探索優化卷煙品牌文化內涵，推動品牌結構不斷升級的新路徑，迫切需要打造有靈魂、有精氣神的好產品。這也作為卷煙品...

“后疫情時代”的卷煙消費趨勢發生了哪些變化

疫情究竟是危還是機？猶如一枚硬幣總有兩面。對于消費市場來說，任何事件的發生都是危與機并存，需要具體地看各品牌的應對態度。某些品牌若能深刻把握變化規律，巧妙化解危機，必能有所收獲。因此，有關后疫情時代...

關于卷煙品牌年輕化運營的觀察與思考

如何讓卷煙品牌保持青春活力，能夠與年輕人群保持密切互動，防止品牌形象老化是關系到一個品牌是否擁有美好未來的一個重要判斷標準。

卷煙中支潮中一縷中國風

過去的一年是煙草行業中支煙具有里程碑意義的一年。中支煙成為各個品牌關注的熱點，各個品牌紛紛加入中支戰場，無論是卷煙銷量還是單箱結構抑或是卷煙規格，都出現了明顯增長。中支煙市場發展呈現飽和化、高端化、...

安徽中煙石斛爆珠科技攻關見成效開啟品類建設第二波

為持續提升品牌力，深入開展石斛爆珠科技攻關，安徽中煙經年厚積一朝薄發，成功鍛造了“石斛潤”核心技術，為黃山品牌提質升級奠定基礎，是黃山品牌在品類建設方面，繼“焦甜香”后，開啟的第二波升維攻擊。然而，...

推進品牌文化升級的抓手何在

近年來，一個關于“品牌文化升級”的訴求屢被行業內媒介提及。不過，鮮有文章對此問題有過專門的探討。在行業大力倡導文化軟實力建設，不斷優化政治生態、促進高質量發展的環境下，探討如何推進品牌文化升級具有現...

“印”領時尚，讓品牌文化更加厚重（下）

在悠久的歷史長河中，印，作為權力、信譽、公信力的象征，除了功能價值外，其文化價值也日益凸顯，即由一個可資驗證的信物逐漸朝一個更具抽象意義的文化符號方向演變。如今，在中國風熱遍全球的時代，筑一間雅舍，...

“印”領時尚，讓品牌文化更加鮮活（上）

一枚印章對于今天的我們，也許司空見慣。但說起印章文化，可用博大精深來形容也不為過。據《說文》解釋：“印者，執政所持信也”。作為權力、信譽的象征，在悠久的歷史長河中，它的功能早已不止作為執政的象征那么...

探析黃山“徽商”走紅卷煙市場的奧秘

在煙草行業重點品牌叢林中，近年來，黃山品牌依靠“徽商”這一經典的古代商幫文化成功地提升了高端形象和品牌價值，日益受到業內的廣泛關注。在當前全行業重視品牌文化升級、重視行業軟實力建設的氛圍下，“徽商”...

花要澆到根部談如何打造“鮮活的終端”

一則來自生活中的諺語“澆花澆到根部”，很鮮明地道破了卷煙行業為何要重視終端營銷運營的必要性，也為工商企業培育品牌指引了方向。

徽商悠悠家國情未了——《天下徽商》紀錄片觀后有感并補記近代徽商家國情懷

央視熱播五集《天下徽商》紀錄片，洋洋大觀地描述了一代商幫因貨運輸邊而起，因鹽引改革而興，因遭逢三千年未有之巨變而逐漸式微的發展歷程?；丈桃再Z而好儒、重義輕利、誠信堅韌著稱于世，曾創造“無徽不成鎮”的...

品牌IP化運營之二：品牌IP化運營需要營造一個虛擬的互動空間

由于互聯網平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環境，更加上內容付費的時代窗口，造就了不少品牌IP化成功運營的案例。但基于煙草行業品牌營銷傳播的特殊性，其他行業品牌IP化運營的成功經驗只能是“那邊風景”，實際上...

也談品牌IP化要緊的是與有趣的靈魂聊聊天

種種原因使品牌“IP化”成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

這些故事，煙草人必須都會講(下)

各種寓言故事陪伴我們長大讓我們懂得很多道理，各種企業故事讓我們辨識真正的品牌。就是連歷史上發行量最大的《圣經》和《論語》，都以十分擅長說故事而得以流傳久遠。本文以企業如何說好品牌故事為重點，以煙草行...

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