新消費(fèi)時(shí)代，品牌如何升級(jí)？

消費(fèi)市場(chǎng)迭代發(fā)展、消費(fèi)潮流瞬息萬(wàn)變，煙草品牌的升級(jí)要在保持自身發(fā)展節(jié)奏、自身調(diào)性的基礎(chǔ)上合理進(jìn)行，潮流趨勢(shì)僅是個(gè)參考的風(fēng)向標(biāo)。

擺脫“拼多多”的習(xí)慣依賴(lài)

做大單品到做強(qiáng)品牌。

胡潤(rùn)研究院發(fā)布2021胡潤(rùn)百億潛力品牌榜

榜單按企業(yè)“成長(zhǎng)潛力指數(shù)”排名，“成長(zhǎng)潛力指數(shù)”參考企業(yè)2021年的營(yíng)收增速和市值增速給出綜合評(píng)分。

何為品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)“雙螺旋”

在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式下品牌價(jià)值的提拉需要做好兩方面的工作：一是產(chǎn)品的風(fēng)格特色化；二是文化的生動(dòng)化。兩者就像是DNA的雙螺旋結(jié)構(gòu)，盤(pán)桓交錯(cuò)、共同生長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)品牌為何越來(lái)越火

多年來(lái)制造業(yè)大國(guó)為全球代工的積淀，使我國(guó)企業(yè)已具備打造品牌的實(shí)力，廣闊的市場(chǎng)也需要中國(guó)自己的品牌。

開(kāi)箱評(píng)測(cè)中藏著品牌營(yíng)銷(xiāo)新語(yǔ)言

開(kāi)箱測(cè)評(píng)是一種相關(guān)客觀的營(yíng)銷(xiāo)手段，評(píng)測(cè)人通過(guò)“以實(shí)打?qū)崱钡臏y(cè)評(píng)體驗(yàn)讓消費(fèi)者自發(fā)感受到產(chǎn)品的使用情況，可以精準(zhǔn)傳遞出品牌與產(chǎn)品的內(nèi)核。

產(chǎn)品香型還能如何升維？

　　當(dāng)前現(xiàn)有的卷煙香型，按照作用和功能分類(lèi)，可以大致分為「?jìng)鹘y(tǒng)型」和「創(chuàng)新型」兩種。　　傳統(tǒng)香型中的突出代表，比如：「中華」的濃香型、「玉溪」的清香型、「云煙」的清甜香型及「芙蓉王」的中間香型。　　...

中國(guó)品牌如何進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

全方位升級(jí)中國(guó)品牌，搭建品牌傳播、交流、展示、合作、創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)國(guó)際平臺(tái)至關(guān)重要

甜潤(rùn)新航向價(jià)值再升維

超高端市場(chǎng)一向是煙草行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、指南針、定盤(pán)星。從年初到現(xiàn)在的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，超高端市場(chǎng)呈現(xiàn)出銷(xiāo)量規(guī)模與市場(chǎng)狀態(tài)齊頭并進(jìn)的良好勢(shì)頭，引領(lǐng)價(jià)值持續(xù)彰顯，貢獻(xiàn)程度持續(xù)提升，重點(diǎn)品牌持續(xù)向好。不過(guò)，超高端...

大品牌是這樣成就的

任何一個(gè)品牌的打造都是長(zhǎng)期努力的結(jié)果，而即使是大品牌，也不可能一點(diǎn)瑕疵沒(méi)有。然而，有的品牌卻能夠正視自己存在的不足，有的則是百般地掩飾，結(jié)果就出現(xiàn)了兩個(gè)結(jié)局。第一個(gè)結(jié)局是品牌在正視自己的問(wèn)題之后，得...

高端新勢(shì)力，中支新活力

置身于百年未有之大變局，在加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，就是要牢牢把握國(guó)內(nèi)大循環(huán)這個(gè)「主體」，以我為主、創(chuàng)新發(fā)展，更加積極地適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化，以供給質(zhì)量改善來(lái)滿(mǎn)足...

構(gòu)建新格局，開(kāi)創(chuàng)新未來(lái)

面對(duì)世界百年未有之大變局，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的大局，我們正處于「加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局」的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上，打造強(qiáng)有力的中國(guó)品牌也被賦予了嶄新的意義。

品牌國(guó)潮不是一種簡(jiǎn)單的文化包裝

很多令人眼花繚亂的國(guó)潮產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)利用仍然是淺層次的，往往重其表而輕其里。

品牌場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)需要再升級(jí)

煙草行業(yè)要切實(shí)推進(jìn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，擴(kuò)大場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的適用范圍，加強(qiáng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的帶動(dòng)作用。

85后、90后想把『95后』掰開(kāi)看看……

2017年，名為「洛天依」的歌手在舉辦第一場(chǎng)演唱會(huì)，售價(jià)1280元的門(mén)票在上架3分鐘后被一搶而光，這場(chǎng)演唱會(huì)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)ACFun的觀看人數(shù)更是超過(guò)百萬(wàn)。還有一位名為「初音未來(lái)」的日本歌手演唱會(huì)更是一票難求...