品類形態(tài)流變：浪花淘盡顯英雄

創(chuàng)新是品牌長久發(fā)展的活力源泉，是成就經典浪潮的第一層波瀾，是于千萬種嘗試中通過市場考驗的驚艷絕倫，卷煙品類形態(tài)流變過程中不乏一些大膽創(chuàng)新，成功則如南京品牌般成為細支品類市場的弄潮兒，失敗則如水滴落入...

品牌年輕化有廣義和狹義之分

作為承載時代和文化縮影的重要載體，中式卷煙從未停止過年輕化的發(fā)展歷程，特別是不少品牌已經做出了諸多有益的探索。那些在年輕化領域早已躬身入局的品牌，以自己的力量點亮了“年輕化”發(fā)展的燈塔，指引著更多品...

硬實力才是爆款產品長紅的硬道理

我們觀察當下產品的走紅曲線，從根本來說，是一個長期的過程。一款產品從爆款到長紅，其內在的上升邏輯是基于品牌的硬實力而生發(fā)出的市場動作。統(tǒng)觀當下行業(yè)內，一款產品從出現(xiàn)到爆紅，大概遵循以下邏輯路徑。

細支『刷新』高端

回過頭來看，細支煙的「拔高」——在最開始很長一段時間，以當時的市場環(huán)境和品牌心態(tài)——并不過于著眼細支煙的正確方向，而更多考慮緩解高端品牌的增長壓力，紓解細分特色的創(chuàng)新焦慮，填補市場供應的形態(tài)空白。在...

從『年輕消費人群』到『年輕化消費人群』

從“年輕消費群體”到“年輕化消費群體”，是消費者自身進化、潮流涌動的客觀造化以及品牌發(fā)展到一定階段的必然結果，市場的發(fā)展讓年輕化也有了本質的不同，如今的年輕化有了個更加廣泛的表達，拋卻年齡限制，心態(tài)...

狹義年輕化亟待進化和創(chuàng)新

當下，新一代消費者有了消費決策權后，他們對于品牌的選擇必然會開啟新一輪的商業(yè)大洗牌。面對市場的發(fā)展、需求的迭代、競品的壓力，實現(xiàn)狹義上的“年輕化”，能夠讓品牌始終保持旺盛的生命力，同頻時代甚至引領時...

價值觀同頻，讓品牌『可持續(xù)』發(fā)展

品牌的“年輕化”發(fā)展需要價值觀的同頻共振。越是智能技術發(fā)達的時代，越需要回歸人的情感共鳴，技術可以一次次升級迭代，但是在品牌與消費者之間的價值鏈接中，人與人、情感與情感之間的聯(lián)系和碰撞，是永遠無法取...

卷煙營銷那些事——卷煙VS年輕人

年輕一代即將結果消費主力軍的接力棒，他們與父輩、兄輩的消費觀念完全不同，從消費需求和消費模式上都呈現(xiàn)“多元化、個性化”發(fā)展，衍生出與以往不同的全新消費觀念后，卷煙營銷要如何做才能跟上年輕人的需求變化？

風生水起的『粗支』

如今的卷煙市場，細支煙、中支煙加起來的增量占比已經達到重點品牌四分之三以上，絕對份額逐漸增長，銷量同期比持續(xù)向好，可以說，現(xiàn)階段的市場確實已經離不開二者，細支煙、中支煙已經逐漸構成了重點品牌增長的重...

品牌深蹲，避免『臉譜化』消費者

品牌需要利用大數(shù)據(jù)進行消費者畫像，卻要避免“臉譜化”消費者進行品牌發(fā)展營銷。

品牌年輕化『劇本』已更新

對很多企業(yè)而言，推進品牌年輕化的過程，是感知年輕消費者的過程，是產品煥新升級創(chuàng)新的過程，是營銷迭代的過程，是謀求與年輕消費者“更持久地”同頻共振的過程，是“看見”未來、擁抱“后浪”的過程。

提高產品質量之我見

提高產品的質量，必須要以顧客的需求為導向，顧客的要求就是企業(yè)的追求，只有盡可能地滿足顧客的訴求了，企業(yè)的產品才會有遼闊的市場。產品的市場占有率高了，企業(yè)的競爭力無形中就會得到根本性的增強。

樸素的商戰(zhàn)，是將終端店開在你的對面

煙草品牌雖然沒有如此明顯的「行業(yè)雙巨頭」，但「品類雙巨頭」、某個價位段的「雙巨頭」是存在。

新時期，減害降焦的破與立

今年以來，更是有不少高端品牌、高端卷煙產品，欲意通過推出降焦減害的高品質產品，滿足消費需求，提升品牌形象，實現(xiàn)價值沖高。

看完亞運會的『黑科技』，快來找找卷煙上的科技亮點

縱觀中式卷煙的發(fā)展，卷煙品牌前行的每一步，同樣離不開科技與創(chuàng)新的推動。從手工卷煙到機制卷煙，從無濾嘴卷煙到濾嘴卷煙，都是技術創(chuàng)新在背后的推動。尤其是近年來，許多產品憑借出色的科技賣點在市場上獲得了出...

茅臺云煙的跨界，會綻放什么樣的煙花？

2023年9月19日，“大國大品云煙貴酒”品牌聯(lián)合活動在貴陽盛幕開啟。云煙是中國煙草的集大成者，茅臺是被廣泛認為是中國國酒，本場“云重九貴茅臺”的品牌跨界合作，是煙酒融合的成功典范，是品牌聚焦的探索求變...

「中藥奶茶」、「sangcha」流行，給煙草的創(chuàng)新啟示

奶茶與煙草，都是以年輕人為主流消費群體。在發(fā)展越來越迅猛的消費市場中，通過持續(xù)創(chuàng)新滿足消費、刺激、引領消費需求。目前來看，創(chuàng)新自由程度更高的奶茶品牌在吸引年輕人的手段上略勝一籌。

現(xiàn)在，或許就是品牌升級的最好時機

細支煙的重新出發(fā)與中支煙的橫空出世，推動了這一輪的品牌升級，也真正實現(xiàn)了「在危機中育先機，于變局中開新局」。

抓住機會！高價煙要做好節(jié)日營銷

進入互聯(lián)網(wǎng)時代“無品牌，不營銷”，煙草行業(yè)也是如此，想要獲得更多消費者尤其是新興消費群體的青睞，高價煙品牌要堅持做好品牌營銷。

不要忘了『縣城』這一終端要地

提到下沉市場，一部分人總會慣性認為其對于價值不敏感、對于品牌不追求、對于質量要求低，等等，然而，真正的下沉市場其實根本不是這樣，而且恰恰相反。

欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

煙業(yè)智匯

零售戶在線

微薰

資訊