季節(jié)×視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，再出新意

說(shuō)起季節(jié)營(yíng)銷(xiāo)就是春花秋月，說(shuō)起視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就是聲光電齊上……煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)盛行的近幾年，各大品牌紛紛為“創(chuàng)意”想破頭腦。

當(dāng)下白酒市場(chǎng)像極了卷煙市場(chǎng)，一樣一樣的……

高端萎縮，中端擴(kuò)容，低端提檔，這三個(gè)現(xiàn)象基本也是最近一年多以來(lái)卷煙市場(chǎng)的真實(shí)對(duì)照：高端煙價(jià)格下行引發(fā)的停投調(diào)控，300元、400元價(jià)位產(chǎn)品的不斷涌入，二三類(lèi)煙的提價(jià)和終端溢價(jià)。

『既要也要』的消費(fèi)者之下是『既能也能』的品牌

面對(duì)消費(fèi)者“既要也要”的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌應(yīng)“既能也能”地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。通過(guò)精準(zhǔn)定位、強(qiáng)化品牌形象、不斷創(chuàng)新、優(yōu)化體驗(yàn)消費(fèi)等策略，讓品牌可以滿足消費(fèi)者的多元化需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并贏得消費(fèi)者的青睞。

新一輪消費(fèi)分化，也是新一輪品牌分化

剛剛結(jié)束的「雙11」，各大平臺(tái)、各路品牌將價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼，商家賣(mài)力的比慘、比價(jià)格跳水，外面坐著圍觀熱鬧而又不愿下單的消費(fèi)者。可以說(shuō)，今年是非常明確的回歸價(jià)格敏感的一年，價(jià)格就是競(jìng)爭(zhēng)力甚至可以確定是...

中支再進(jìn)化，何以領(lǐng)風(fēng)流？

近年來(lái)，中支消費(fèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中支煙已經(jīng)由原來(lái)的“創(chuàng)新品類(lèi)”，轉(zhuǎn)變成為如今的大眾消費(fèi)品。伴隨卷煙消費(fèi)的理性回歸，迫使中支卷煙也在不斷進(jìn)化，以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求。未來(lái)，中支煙將會(huì)如...

“紅塔山（峰中支）”：國(guó)民經(jīng)典，高端煥新

近年來(lái)，伴隨著綜合國(guó)力的不斷提升，國(guó)人民族自豪感和文化自信心的日益增強(qiáng)，加之平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)托舉，國(guó)貨品牌逐漸突圍，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。國(guó)貨品牌的熱潮不僅證明了國(guó)貨的實(shí)力和潛力，也更加堅(jiān)定了國(guó)人的...

十年細(xì)支浪潮之后，重新思考“低焦”機(jī)會(huì)

倏忽一瞬，煙草行業(yè)細(xì)支煙發(fā)展浪潮已經(jīng)走過(guò)十年時(shí)間。在這十年的跨度內(nèi)，細(xì)支煙所開(kāi)啟的支型品類(lèi)的創(chuàng)新，一定是最值得書(shū)寫(xiě)的一個(gè)典型事件。

“風(fēng)華正茂”的煙草業(yè)創(chuàng)新品類(lèi)，將奔向何方？

基于當(dāng)前技術(shù)現(xiàn)狀，重視技術(shù)革新中的“微創(chuàng)新”，善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心目中的“微品類(lèi)”，也許會(huì)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找尋到屬于自身品牌的風(fēng)格流派。

年輕人這些奇形怪狀的『消費(fèi)癮』，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的『新未來(lái)』

新時(shí)期，這些90后甚至00后年輕人出現(xiàn)了許多我們看似不太能理解的“消費(fèi)癮”，而這些小癖好，正昭示著品牌營(yíng)銷(xiāo)的新未來(lái)。

以『合理滿足市場(chǎng)需求』確保『高質(zhì)量完成目標(biāo)任務(wù)』

進(jìn)入下半年，按照半年會(huì)的工作布置——堅(jiān)定不移貫徹「十六字」方針，在明確「增速合理」標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，更加突出「貴在持續(xù)」發(fā)展目標(biāo)——推動(dòng)供需稍緊平衡，提高卷煙產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)市場(chǎng)需求的適配性，銷(xiāo)量增長(zhǎng)有持續(xù)的企穩(wěn)回...

理性消費(fèi)的年輕人，正在帶火這些新品類(lèi)

走在商場(chǎng)的B1、B2層，穿著沖鋒衣運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人，手拿東方樹(shù)葉無(wú)糖茶，正尋找彩票站……這屆理性消費(fèi)的年輕人，正帶火新品類(lèi)，促成新消費(fèi)潮流。

煙草新品『靜默』了？

2023年是一個(gè)特殊的年份。經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)等多維度的變化集中呈現(xiàn)，推動(dòng)著行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新發(fā)展周期。由此，行業(yè)也出現(xiàn)一個(gè)較為明顯的現(xiàn)象，那就是過(guò)去的半年中，煙草行業(yè)在推新上似乎出現(xiàn)了“靜默”。

煙草行業(yè)新浪潮：打造高端、創(chuàng)新、數(shù)字化的新時(shí)代

在不斷變化的市場(chǎng)中，煙草行業(yè)需要保持敏銳的洞察力和適應(yīng)能力。高端卷煙、大品牌的崛起、區(qū)域市場(chǎng)的重新構(gòu)建、創(chuàng)新品類(lèi)的發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，都為行業(yè)的未來(lái)帶來(lái)了新的可能性。只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新、品牌塑造...

精研『土特產(chǎn)』——地域效應(yīng)對(duì)品牌的強(qiáng)作用力

縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，下沉市場(chǎng)的迎頭趕上，地域特色的備受關(guān)注……隨著這些趨勢(shì)的成風(fēng)成潮，一直流傳于民間的那句“一方水土養(yǎng)一方人”，好像越來(lái)越成為可能。尤其對(duì)于更多中國(guó)品牌來(lái)講，發(fā)揚(yáng)民族風(fēng)范、傳遞中華文...

當(dāng)『盲盒』這陣風(fēng)吹到煙草......

現(xiàn)如今，盲盒驚喜與產(chǎn)品相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)新玩法成為收割年輕消費(fèi)群體的又一賽道，在煙草品牌中已有乘風(fēng)而行的探索者。這種引發(fā)消費(fèi)者好奇，從而觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情緒的新模式是否能為煙草品牌帶來(lái)品效合一的效果，值得...

品牌傳播：『大白話』更有效

在煙草的廣告語(yǔ)當(dāng)中，不乏那些清晰正確的“大白話”。用一句簡(jiǎn)單樸實(shí)的傳播語(yǔ)言，讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑的同時(shí)，覺(jué)得感同身受，因?yàn)槟潜澈缶褪撬麄冏钫鎸?shí)的生活。

用普一類(lèi)解決增長(zhǎng)問(wèn)題，用新價(jià)值解決高端問(wèn)題

K型消費(fèi)分化，對(duì)保持良好市場(chǎng)狀態(tài)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行提出了新挑戰(zhàn)、新壓力，但同時(shí)也為品牌發(fā)展、市場(chǎng)培育帶來(lái)了新機(jī)會(huì)、新空間。

產(chǎn)品『第一口』哲思

品牌要想與消費(fèi)者建立好關(guān)系，就要高度重視“第一次”。對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品與消費(fèi)者的“第一次”接觸，往往就是“第一口”品吸，如何打造好這“第一口”？門(mén)道眾多。

看外煙官網(wǎng)，學(xué)運(yùn)維技巧

他山之石，可以攻玉。縱覽外煙品牌官網(wǎng)，在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、板塊設(shè)置、內(nèi)容排版等方面，都有值得借鑒之處。本文提煉了一些價(jià)值點(diǎn)，希望能有所啟發(fā)。

聽(tīng)說(shuō)｜頭戴『小金帽』，產(chǎn)品賣(mài)得俏？

人們常說(shuō)，時(shí)尚是個(gè)輪回，曾經(jīng)覺(jué)得“土”的包裝設(shè)計(jì)，過(guò)幾年可能就會(huì)成為新潮流。因此，在設(shè)計(jì)圈有句話，“經(jīng)典的就是時(shí)尚的”。如今，這股風(fēng)吹到了煙草圈，卷煙包裝設(shè)計(jì)又有了“復(fù)古”的趨勢(shì)。這就是金色，在產(chǎn)品...

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2025年8月6日星期三

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