用普一類解決增長問題，用新價(jià)值解決高端問題

K型消費(fèi)分化，對保持良好市場狀態(tài)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行提出了新挑戰(zhàn)、新壓力，但同時(shí)也為品牌發(fā)展、市場培育帶來了新機(jī)會(huì)、新空間。

產(chǎn)品『第一口』哲思

品牌要想與消費(fèi)者建立好關(guān)系，就要高度重視“第一次”。對于煙草品牌來說，產(chǎn)品與消費(fèi)者的“第一次”接觸，往往就是“第一口”品吸，如何打造好這“第一口”？門道眾多。

看外煙官網(wǎng)，學(xué)運(yùn)維技巧

他山之石，可以攻玉。縱覽外煙品牌官網(wǎng)，在網(wǎng)站開發(fā)、板塊設(shè)置、內(nèi)容排版等方面，都有值得借鑒之處。本文提煉了一些價(jià)值點(diǎn)，希望能有所啟發(fā)。

聽說｜頭戴『小金帽』，產(chǎn)品賣得俏？

人們常說，時(shí)尚是個(gè)輪回，曾經(jīng)覺得“土”的包裝設(shè)計(jì)，過幾年可能就會(huì)成為新潮流。因此，在設(shè)計(jì)圈有句話，“經(jīng)典的就是時(shí)尚的”。如今，這股風(fēng)吹到了煙草圈，卷煙包裝設(shè)計(jì)又有了“復(fù)古”的趨勢。這就是金色，在產(chǎn)品...

從年輕人的『反向消費(fèi)』中，看到煙草的正向啟發(fā)

當(dāng)下，“反向消費(fèi)”成為年輕人新興的消費(fèi)理念和生活方式，這是消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的回歸。對于煙草品牌來說，需要密切洞察消費(fèi)者當(dāng)下的消費(fèi)行為，以滿足消費(fèi)者需求為中心，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高價(jià)值、高體驗(yàn)感的...

為明年做好準(zhǔn)備，或許要從現(xiàn)在開始

最近，有不少朋友都在感嘆，雖然整體情況還是還不錯(cuò)，但總有一些模模糊糊而又揮之不去的擔(dān)憂，不能因?yàn)樽约旱臄?shù)據(jù)指標(biāo)還不錯(cuò)，就忽視看輕壓力挑戰(zhàn)，就自我感覺風(fēng)景獨(dú)好。

文旅回暖，借勢而上

全國文旅行業(yè)熱度不斷上升，給諸多行業(yè)都帶來了新的發(fā)展浪潮，煙草行業(yè)也不例外，在文旅回暖的熱潮中探尋煙草行業(yè)發(fā)展新周期。

激發(fā)市場活力：細(xì)支與中支煙的崛起與消費(fèi)革新

在卷煙市場經(jīng)歷創(chuàng)新風(fēng)暴之時(shí)，細(xì)支煙、中支煙等新品類“站出來”了，以一種全新姿態(tài)重新定義消費(fèi)體驗(yàn)。本文與你共同探討創(chuàng)新品類如何重新定義消費(fèi)者的購買決策，重塑卷煙市場的未來格局。

未來，煙草行業(yè)合作生產(chǎn)模式該何去何從？

?如今，煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好，合作生產(chǎn)成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之一。對于煙草行業(yè)合作生產(chǎn)發(fā)展的未來，你怎么看？

從口香糖市場轉(zhuǎn)變看品牌如何攻略年輕人

在年輕人喜好遷移的當(dāng)下，卷煙也正與口香糖一樣面臨著年輕消費(fèi)群體減少，與年輕消費(fèi)市場亟待開發(fā)的需求。

新時(shí)代，新高價(jià)，新路徑

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、消費(fèi)人群迭代，高價(jià)煙發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代。消費(fèi)者需求與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、高價(jià)煙傳統(tǒng)與新生力量的角逐、社會(huì)面科技與營銷方式的創(chuàng)新等等，推動(dòng)著高價(jià)煙品牌尋求發(fā)展新路徑。

中支的優(yōu)勢是中支，劣勢也是中支

盡管細(xì)支煙有了重新走強(qiáng)的狀態(tài)和勢頭，但中支煙仍然保持了更高增長基數(shù)上的持續(xù)發(fā)展。

從中國傳統(tǒng)文化中尋求審美給養(yǎng)

無論是文化作品還是卷煙產(chǎn)品，它們成功的密碼均在于把握文化根脈，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的打開方式——與當(dāng)代人的體驗(yàn)、認(rèn)知、精神發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，讓中國傳統(tǒng)文化不僅在物質(zhì)形式上傳承好，更在精神底蘊(yùn)中傳承好。

淺談推動(dòng)卷煙高質(zhì)量營銷的措施

眾所周知，卷煙營銷是煙草行業(yè)鏈中重要環(huán)節(jié)。營銷工作質(zhì)量好壞，效率高低，在一定程度上影響著行業(yè)的生存和發(fā)展。特別是隨著零售新業(yè)態(tài)的興起、消費(fèi)理念的升級，消費(fèi)行為的變化，倒逼零售經(jīng)營手段不斷變革創(chuàng)新。在...

揭秘?zé)煵菪袠I(yè)合作生產(chǎn)：這究竟是王道還是陷阱？

煙草行業(yè)的合作生產(chǎn)歷經(jīng)多個(gè)階段，過去的歷程、現(xiàn)在的挑戰(zhàn)，一直都在引發(fā)著煙草行業(yè)的熱議。近些年行業(yè)合作生產(chǎn)規(guī)模出現(xiàn)斷崖式下降，這背后的原因究竟是什么？

調(diào)控之上，增長以外

最近看了一組消費(fèi)市場的數(shù)據(jù)，進(jìn)入9月份后——盡管有中秋國慶雙節(jié)的激發(fā)和拉升，看起來確實(shí)也比較熱鬧——整個(gè)消費(fèi)大盤似乎出現(xiàn)了一個(gè)接近20%-30%的下跌，大部分行業(yè)、企業(yè)都逃不過這個(gè)整體調(diào)整。至于具體原因，目...

快閃店3.0時(shí)代到來，品牌需要加碼了

如今快閃店?duì)I銷歷經(jīng)多年發(fā)展，已然發(fā)展至3.0時(shí)代，對于煙草品牌來說，已經(jīng)到了加碼的時(shí)刻了。

制造分享欲，形成自傳播

對于煙草品牌而言，如何創(chuàng)作讓消費(fèi)者自愿、主動(dòng)分享的品牌內(nèi)容呢？

卷煙營銷那些事——數(shù)字化

數(shù)字化還可以有更多理解，還可以用更多“數(shù)X化”來解讀。想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)階段最為迫切的任務(wù)可能并不是在軟硬件、算法、模型、智能化等方面去發(fā)力研究，而是要先扭轉(zhuǎn)行業(yè)決策者們根深蒂固的“管理思維”和命...

e人，品牌的新時(shí)代潮流『人設(shè)』

自從MBTI用i人、e人將這個(gè)世界一分為二后，世界的運(yùn)轉(zhuǎn)方式就變了模樣。不管是人還是品牌，在社交中都借助i人、e人展開話題。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，e人，是煙草品牌開發(fā)市場、留住粉絲的一個(gè)絕佳人設(shè)。

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